张国荣一生仅有的4支广告 & 经典电影台词文案
文章由广告君(ad_dogs)独家编辑,部分素材整理自:品牌几何(brand-vista)、 云堆新媒,文:张圣林 , 视频来源腾讯视频及网络,转载请联系授权。
今天——2018年4月1日,是哥哥(张国荣-Leslie)离世十五周年。
一别15年,蝴蝶远走,灯火熄灭...你选择在最好的年华离开,不屑这烟火繁杂的世间。尽管春意再盎然,今天却仍然有些寂寥和伤感。
广告君也在今天选择了用自己的方式怀念你。
生前仅有的4支TVC
说来你可能会不相信,哥哥张国荣从艺20多年,成就颇高,代言过的品牌却仅有寥寥4款。
为什么仅有四支?哥哥的回答简单真挚:
“在大陆,他们有人想找我拍一个饮品广告,我说:可以,不过你得先说服我,那个饮品有甚么过人之处?请我拍广告,价钱当然不会便宜,我对拍广告,比拍电影更挑,因为我觉得要我去推荐一项产品,必须那个产品先被我接受,不然我怎么能把它推荐给别人?”
一句话概括就是:
欺骗消费者的广告,我不会拍!
那就让我通过这4支广告,来回温一下那段只属于哥哥的时光。
1
1985:快餐品牌大家乐
1985年,哥哥接下了快餐品牌“大家乐”的广告。这支广告由香港广告传奇人物纪文凤创作,风流才子黄霑也参与其中。
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广告里,张国荣仅露面5秒,台词只有一句“为您做足一百分”,但这一句是点睛之笔,是大家乐的slogan。
这支广告随后即成为香港广告史的经典案例。如今的快餐品牌的广告,麦当劳、肯德基、德克士等,基本上还在沿用这支广告的套路:用当红小鲜肉代言,用音乐串联产品、服务和品牌基调的手法,采用音乐MV的风格,轻松欢快。
毫不夸张地说,哥哥张国荣算得上是快餐小鲜肉代言人的鼻祖。哥哥代言后,大家乐市场和品牌迅速扩大,1987年于香港股票市场上市。
2
1986:柯尼卡彩色胶卷
1986年,张国荣接了柯尼卡(Konica)菲林广告。正巧品牌名跟哥哥的歌《Monica》读音相似。那时没有数码相机,都用胶卷,大多数还是黑白相片。柯尼卡彩色胶卷在当时独领风骚!
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品牌Slogan提取也很聪明,就是《Monica》其中的一句歌词——“谁能代替你地位”。
这支广告片以张国荣的演唱会为背景,结合粉丝追星、巨星效应,来打造柯尼卡胶卷在年轻消费者心中的“偶像地位”,简直就是为哥哥量身定制的一部TVC。张国荣在2003 年4月离世,而柯尼卡亦在同年8月与Minolta合并,在06年宣布退出摄影工业,宣告彻底停产。一代巨星和一代摄影工业品牌殊途同归,终成绝代。
3
1988:百事可乐
1988年,张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人,参照着当时能成为百事可乐代言人来看,百事当时在美国的代言人是迈克尔•杰克逊,可见哥哥在华人乐坛、亚洲乐坛的巨星地位。
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广告片的原曲是《贴身》,同样是哥哥的歌,但歌词专为百事可乐而作改动。
再次毫不夸张地讲,哥哥代言百事可乐开启了亚洲巨星广告代言新时代。
4
1989:TO YOU巧克力
这是张国荣生前最后一支广告,也是他所有广告中最为经典的。据说因为这支经典广告,让当时籍籍无名的TO YOU巧克力转眼成为万千少女们热捧的巧克力名牌,产品销售额增长了300%,TO YOU巧克力也瞬间坐上了韩国巧克力品牌销量榜首的宝座。
张国荣代言韩国广告的成功,让一大批港台巨星开始走红亚洲广告圈,也开启了亚洲跨国明星代言的风潮。
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从广告片技术手段上看,30年前的韩国广告人就在尝试以微电影的手段来营造受众关注的心理,相对于其他竞品强调巧克力材料等产品特性,TO YOU巧克力在片中更注重情感诠释,片中围绕爱情这个情感主题诉求,塑造了一个痴情浪漫情人追寻女友的故事。
广告被剪成3段连续推出,每一段都留下一个小悬念,这种创新的广告手法在韩国造成了巨大的轰动。
生前10句电影台词文案
1、虽然我很喜欢她,但始终没有告诉她,因为我知道得不到的东西永远是最好的。 ——《东邪西毒》
2、爱情真的这么复杂吗,还是本来很单纯?只是当人们不相信爱情真正存在的时候,才会变得越来越复杂。越去追寻,越不知道自己找的是什么。 ——《倩女幽魂》
3、要想不被人拒绝,最好的办法是先去拒绝别人。 ——《阿飞正传》
4、人的烦恼就是记性太好,如果可以把所有事都忘掉,以后每一日都是个新开始,你说多好。——《东邪西毒》
5、不行!说的是一辈子,少一年,一个月,一天,一个时辰都不算一辈子……——《霸王别姬》
6、我钟意一朵花,不一定要把它摘下来;我喜欢一片云,不一定要得到它;我喜欢风,也不一定要让它停下来。 ——《纵横四海》
7、你知不知道有一种鸟没有脚的?他的一生只能在天上飞来去。一辈子只能落地一次。——《阿飞正传》
8、爱到极至,就是两个人的互相折磨。——《春光乍泄》
9、枪并不会杀人,只有人杀人。——《枪王》
10、一个人再也不能拥有的时候,他唯一可以做的,就是令自己不要忘记。——《东邪西毒》
但愿人未变,愿似星长久
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