江小白文案背后的秘密,终于公开了!

2018-04-04 老豆 广告界 广告界
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江小白靠文案在5年内从0干到10亿,背后的秘诀到底是什么?


相信很多人和我一样很想知道。最近,江小白便发布了八张老重庆插图,为我们讲述江小白文案背后的秘密。



【白沙八景】插画文案 


01

朝天咀码头 / 二十年前的朝天门


当古老与现实碰撞,

记忆是最好的连接点。


02

白沙影视基地 / 民国影视梦工厂


我们想老家变好,

又想回家时还能走在熟悉老街上。


03

槽坊街酒作坊 / 家家户户会酿酒


酒在杯里,

情在酒里,

话就不必藏在心里。


04

东海沱村落 / 村子年龄比人大


生活方式与爱一个人一样,

都要自己选。


05

白沙吊脚楼 / 房子长在山坡上


人生大概就是从前总想以后,

后来总是追忆从前。


06

八角洋楼 / 江津贵族后花园


不必为终将老去而丧,

向前走,前方还有新路。


07

驴溪酒厂 / 翻阅烧酒文化族谱


江边酿酒,

老味新生。


08

江记酒庄 / 寻访中式酒庄奥秘


我在酒杯里看见你的容颜,

已是匆匆那年。


此次江小白没有“扎心”语录,而是从一帧帧风景里诉说了江小白的成长故事。“江边酿酒,老味新生”,江小白的发源地是白沙古镇,文案通过“二十年前的朝天门”、“民国”、“家家户户会酿酒”、“洋楼”等字眼,刻画出了江小白酒文化的悠久历史。




看完后,很多人惊呼:江小白,你变了。不同于之前的“表达瓶”或者“动漫系列”,这次的画风走起了复古风潮。让人不像以前一眼辨出,不过细细品读文字后发现,还是那个熟悉走心的江小白。例如,下面这一组最新“感叹人生百味”的文案:



【早知道】系列文案 


早知道很多人走散就不会再见

就该说出那句吞回肚里的话

给出本该给予的拥抱


早知道老同学很难再聚

寝室熄灯后的故事多说一点

新朋旧友的邀约更多一点


早知道后来才看清爱的深度

就应把握住彼此最好的年纪

面前的酒杯不必封存各自的心情


早知道心中所向始终念念不忘

当初就不必勉强迎合大众眼光

哪怕失败也至少做过自己


早知道中年危机来得悄无声息

就不总囿于上班下班的规律

四处流浪至少没错过风景


早知道机会总是稍纵即逝

就不应让求知欲过期

更不必独饮深夜浇愁的酒


早知道岁月从不留情

就应该在奔忙的日子留出间隙

多陪伴父母


早知道一切都将归于云淡风轻

就不会困在原地

心事会被酿成酒话


人生没有早知道

只有当下酒

眼前人


好的文案,都很会讲故事。而好的故事则可以创造出一种情感联系或者纽带,让用户愿意倾听。


不同于那些毫无吸引力的大道理,前任恋人、同窗老友、失败坎坷、中年危机、人生机遇、父母老去、尘封往事……都是我们身边最熟悉的情愫。江小白通过文案讲述普通人的故事,赋予其情感、替用户表达,让某个特定群体受众产生共鸣,更容易获得受众的青睐。


由此看来,不管画风怎么变,文案的核心落脚始终是人,内容的根本述求则是表达。就像下面这组文案,通过一个个鲜活有趣而又彼此不同的个体来表达:我们这一生都在追寻美好生活,每个阶段都会有所不同的人生主张。



【美好生活】系列文案 


@某自由撰稿人


“生活有酒有菜有人爱,

重聚散落天涯的老友。”


@某创业者


“有一天不创业了,

就住进一个院子,有花草有阳光,

 每天和老伙计们一起喝茶聊以前的故事。”


@某企业职员 


“既有朝九晚五的踏实,

也有浪迹天涯的随性。

 有火锅有酒,有几个老朋友。”


@某导演


“有能力爱人,

有能力让父母生活美好。”

 

@某音乐人


“不求作品百世流芳,

只愿不辜负美食和你。”


@某自由职业者


“看起来很酷的人,

 有时候也会向往老婆孩子周末逛公园,

 日常下班煮饭的平淡生活。”


@某自媒体人


“如果能穿越时空,

我要早点多建几个号,

 粉丝轻松过百万的那种。”

 

@某服装设计师


“有梦想,有远方,有个窝,有故乡。

 不为赚钱而违背初心,也能财富自由。”


@某酿酒师


“杯中有酒,有人懂酒。”


怎么样?江小白文案背后的秘诀,你get到了吗?


广告界(guanggaojie007)独家编辑,素材来自公众号:江小白(jxbjovo),转载请联系授权。



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