一口气调戏20个品牌！比锤子新品更燃的，是TA的发布会文案
今天下午，锤子科技发布了2018春季新品：坚果3。
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当然，今天在这里不是卖货，而是一起聊聊：品牌的前期造势文案的营销玩法。
就在发布会前几天，锤子联合20家品牌发布了20张预热海报。创意思路类似去年感恩节杜蕾斯的一波品牌联合。但不同的是：采用固定模式句型，但每句文案又兼顾文艺和深意内涵。快来看看这波很燃的产品文案：
@讯飞输入法
他们说，开4小时的会，笔记要整理半小时
他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，至少需要半小时，
他们还说，6年前是世界末日呢
@岡本中国官方微博
他们说，太薄的安全套，不够安全
他们说，太薄的手机，电量撑不过一天
他们还说，太阳绕着地球转呢
@小牛电动
他们说，电动车不都长一个样
他们说，平价手机要什么设计感
他们还说，地球怎么可能是圆的呢
@掌阅读书
他们说，百万销量的电子书市场压根不存在
他们说，好看又好用的手机也不存在
他们还说，引力波不存在呢
@知书少年果麦麦
他们说，这年头都没人看书了
他们说，这年头，没有“大刘海”的手机不好卖了
他们还说，互联网会在1996年崩溃呢
@电视果
他们说，人工智能看起来酷，实际没啥用
他们说，手机越做越薄，纯粹为了炫技
他们还说，AlphaGo 不可能战胜世界冠军呢
@微鲸
他们说，在家看片体验太差
他们说，手机办公效率太低
他们还说，太空旅行简直太扯了”呢
@一闪Onetake
他们说，拍了一个3分钟的短片，需要一个导演，一个制片，两个摄影师，一个剪辑师，一个后期。如果路途远，还要加一个司机。
他们说，你永远不知道，用手机拍视频到发微博的过程，到底经历了什么。
他们还说，“登陆月球对当前（194年）的技术来说太难了，要想实现至少要 的200年以后”呢。
@每日优鲜missfresh
他们说，蔬菜水果肉蛋奶，还得去菜市场买
他们说，年轻人买手机，还得选国外品牌
他们还说，外国的月亮比较圆呢。
@晨光粉丝团
他们说，学生就应该穿一样的校服，留一样的发型，用一样的本子，
他们说，手机就应该长得跟苹果一样
他们还说，丑小鸭丑呢
@高德地图
他们说，周五下午5点走东五环，起码堵一小时。
他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，起码得半小时。
他们还说，“骑马是会一直流传下去的交通方式”呢。
@野兽生活
他们说，这么一小瓶喝了肯定不抗饿
他们说，这么薄的手机，电池肯定不耐用
他们还说，比空气重的机器肯定飞不起来呢
@小猪短租
他们说，金窝银窝不如自己的狗窝
他们说，好看的手机华而不实
他们还说，四肢发达一定头脑简单呢
@LAMY凌美中国
他们说，钢笔能保证不漏墨就不错了
他们说，平价手机能达到“好用”就很不容易了
他们还说，“人类的大脑使用率不到5%”呢
@虎扑篮球
他们说，专业的篮球网站一定不够有趣
他们说，平价手机一定做工粗糙
他们还说，小个子当不了篮球巨星呢
@百雀羚
他们说，国货护肤品，质量没保障
他们说，国产手机，便宜没好货
他们还说，中国人跑不了短跑呢
@FIIL生活
他们说，耳机音质好听肯定特别贵
他们说，手机外观好看肯定价格高
他们还说，金鱼的记忆只有7秒呢
@京东超市官方微博
他们说，不会有方便快捷的网上超市
他们说，不会有设计出色的平价手机
他们还说，喝柠檬水可以防癌呢
@春秋航空
他们说，性价比高准点率好的机票很难找
他们说，质量上乘的手机价格一定不便宜
他们还说，吃蛋黄会导致胆固醇升高呢
@天真蓝
他们说，证件照千万别给人家看
他们说，没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖
他们还说，西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢
首先，“他们说”这样的腔调口气本来就是我们国人常用的句式，从接受度来说，不生硬，第一感觉很亲切熟悉。从句型架构来说，20组文案都十分一致。
他们说，____________
他们说，____________
他们还说____________
其次，两个“他们说”加上最后“他们还说”形成一个逻辑和情绪的递进关系。当然，情绪最后的落脚是“他们还是XXX呢”这样的反讽文案上。
从文案内容来看，第一个“他们说”反话先夸一句合作品牌，第二个“他们说”再用反话夸一句自家品牌，最后“他们还说”选取的题材涉及宇宙、科技、体育、固有常识、传统认知等方面，意欲表白锤科的突破传统、不随大流的工匠情怀。
这样联手多家品牌一起搞事情，不禁想起了之前杜蕾斯的先例《杜蕾斯一口气调戏了13个品牌！月薪3W的文案又发车了》
这波锤科联动多家的营销玩法，与杜蕾斯相比，你觉得咋样？
广告界（guanggaojie007）独家编辑，图片素材自：@锤子科技官方微博，转载请联系授权。
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