网易“睡姿比拼H5”刷屏,凭啥?
从昨晚开始
小编朋友圈被网易魔性刷屏了
就是下面这款
叫住“睡姿大比拼”的H5
先来感受一下小编气势磅礴的朋友圈
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What?这是要解锁什么新姿势吗?
本次刷屏的主角,又双叒叕是网易!
还没有感受的小伙伴
可以立马试试解锁新姿势:
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在好奇心的驱使和新媒体小编的使命召唤下,小编也玩了一把睡姿比拼。(当然了,私人销魂睡姿还是不方便公开啦
至于这次的H5刷屏原因?广告界总结出以下设计亮点和营销思考:
H5玩法再升级
相比起网易之前的H5,此次整体画风选择了广受年轻圈层欢迎的小清新风格。不同于以往大多H5的单向传播模式,网易的这支H5是可以让用户尽情DIY,提升了用户的参与感和体验感。从发型、睡衣、睡姿、房间布局、到床上用品都可以自主选择和搭配。年轻人可以在H5的虚拟世界中尽情创意、释放天性,寻找生活中最真实的自我。
创意海报 & 个性文案
给予用户最大的创意自由度,就能催生不少意想不到的海报作品。再根据海报的搭配风格,结合机器算法生成恰到好处的文案,让整个产品鲜活趣味、个性十足。一起来看看比较有经(qi)典(pa)的作品。刚开始是正常画风:
关于一个人
你猜这是不是个女汉纸
IT男的世界,你永远不会懂
关于爱情
搓衣板,今晚了解一下
关于恶搞
好了,我知道你是个学霸了,下一个
请告诉我旁边的是洋娃娃
还是你的闺蜜!!!
尿床宝宝??
盗梦空间??还是梦游少女??
猫猫狗狗 小撸怡情 大撸伤身
密集恐惧症患者,报警了!
单身狗的梦想
社会人专属睡姿
告诉我:我能睡哪里?……
文案精选
游戏在布置生成海报后,都有一句暖心文案。这些文案代入感很强,让人能在文字中看到自己:
★ 睡觉,就是暂时放下一切,让自己归零
★ 用有限的时间,睡无限的觉
★ 梦里的我在睡觉,睡觉的我在做梦
★ 再见吧今天的我 明天见
★ 手机你放过我吧,这次我真的要睡觉了
★ 别跟我谈睡觉这件事,戒了
★ 人生如梦 我总失眠
★ 给我一张床 我睡到世界灭亡
★ 早点睡,熬夜玩手机对手机不好
人性需求的洞察
这里的洞察可以从三个维度来解读:
首先是“睡姿”的话题。 作为一件私密性很强的事情,睡姿一般是旁人不会了解的。用H5如此可爱小清新的形式来呈现自己的隐私,构成了极强的冲突点。加上年轻人喜欢展现自我的个性追求,诱发出了人性的分享欲望。
然后是“关怀”的情绪。年轻人生活压力大,大多习惯晚睡。惯性熬夜、日常失眠一直是这个群体的痛点。H5从这个角度来关心关怀年轻人,辅以逗比贴心文艺的文案强化。让人在娱乐分享的同时,得到心灵上的慰藉。
最后是“攀比”的心理。睡姿的分享也是一种娱乐性的“比拼”。互联网时代有趣的内容插上社交的翅膀,想不火都难。年轻人渴望了解自己,也渴望被了解,看着朋友圈一众好友都在“秀”,自然想要拿出自己不为人知的一面给大家。
最后小编也皮一下教单身汪们一个技能:
分享内容给心仪的男神或者女神。然后默默关注Ta的朋友圈,从“睡姿”看出Ta是不是单身,然后……你懂的
#今日互动#
你是哪一种睡姿?
文章由广告界(guanggaojie007)独家编辑,部分内容素材整理自:4A广告文案精选(aaaacopys)、营销圈头条(toutiaoyxq),转载请联系授权。
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