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今天,被华为「悟空」燃到了!

老豆 广告界 2019-09-13

近期的华为,备受关注。


5月24日,“华为影业上线了一支很不一样的广告。究竟“不一样”在哪?先观影,回头聊。


华为P30 Pro ——《悟空》

这一次的华为,不玩沙雕不走扎心,有点奇幻还有点超然。


这是华为P30 Pro 携手第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰导演,拍摄的第一支裸机竖屏电影。华为给它取名为《悟空》



故事讲述了一个从小怀揣「悟空梦」的村里男孩,省吃俭用想尽一切办法换来了一张《大闹天宫》的电影票。



随后他为了实现梦想离家出走,独自一人翻山越岭,经历种种磨难后到了县城。


但让他不解的是,恍惚之间时空错乱,时间已来到多年之后,满身创伤的男孩没能如愿,一切梦想在男孩迷茫的神情里戛然而止。




作为华为「未来影像」三部曲的第三支,不同于前面两支的「未来感」与「童话感」,这次的《悟空》更加引人深思。


“每个孩子,都曾幻想成为像悟空那样的英雄。”在儿童节来临之际,华为紧扣这个营销节点,借西游记这个超级 IP 来做沟通,是很加分的。况且,华为还在这支广告里作出了竖屏影像这样的新尝试。


《悟空》设计手稿


要知道,人是偏好左右走向阅读的物种,这就决定了采用竖版广告形式需要打破常规,重新构建美学方式。这是挑战,也是创新。


这样做的好处在于,让受众观看时的注意力更加聚焦,也便于凸显小男孩这个主角核心,更加集中的传递品牌信息。 


而贯穿全片的精神主线正是:小男孩喜爱孙悟空,是因为他拥有十八般武艺,不畏艰险,敢于向“恶势力”斗争。


故事远不止我们看到的这样简单。忆的是「童年」,寻的是「初心」。


在我眼中,这个百折不挠的小男孩,就是华为自己。


怀揣梦想,不被理解,独自翻山越岭,一路孤立无援,和毒蛇猛兽对抗……这一切像极了华为的科技探索之路,也正是在这样“极限生存状态”下,倒逼出了当世这个华为。



再看看,最近发现在华为身上的种种:


5月15日美国以“国家紧急状态”将华为列入“实体名单”,对华为断供芯片以及操作系统得到确认。

5月19日,谷歌确认“华为只能使用Android的公开版本,无法访问谷歌的专有应用和服务”。

5月20日,美国英特尔、高通等美国芯片厂商告知员工,在接到进一步通知前,不会向华为供货。

同时,德国芯片供应商英飞凌也已暂停向华为供货。


设想一下,换成其他国家的任何企业,遭受到下面这样国家体量的打击,早已“下跪求饶”了吧。
一场美国及其盟友停止向华为供货的飓风逼近华为,国人不免担忧:华为能够经受住这场“核打击”吗?


“鸿蒙初辟原无姓,打破顽空须悟空。”这是华为给出的回应。


2019年5月14日,华为自主研制的新系统——“鸿蒙”正式注册。“鸿蒙”,即世界太元之初,天地开辟前的一团混沌元气;鸿蒙之后,即将盘古开天辟地。



说者无心,看者有意。


这样背景下的《悟空》,我看作是华为在“被美国封杀”后的一种品牌姿态。在这样的语境下,再来回味下短片中几处细思极恐的设置,一股冲破束缚的「华为精神」油然而生。


 01、北京亚运会 


开篇广播播报 1990 年第十一届亚运会开幕,而1990 年,华为开始自己研发交换机,并且开始考虑商用。



 02、翻山越岭去县城 


为了梦想,男孩经历磨难,并从中学会坚强成长,彻底挣脱了恐惧和迷茫,最后,他化身为了孙悟空。这正是华为从初创期一路走来的真实写照。



 03、《大闹天宫 3D版》 


同样是时间点上的“巧合:”2011 年《大闹天宫》3D 上映,这一年,华为的荣耀品牌正式成立。


 04、“妖精”的班车 


路上绕不开的“妖精”,和通往未来世界的“快车”,以及无法预知的挑战。



 05、折叠的时空 


乡村到县城,想象与现实的巨大冲突。时间飞逝,世事变化,出乎预料的“剧本”在你还没做好准备时,推倒你的面前。



 06、倒走的时钟 


山里的时光和眼前的一切,到底哪个才是梦?“悟空”的“空”,不是虚无,而是一切。当一切都被幻灭,意味着唤醒与重生。




最后,想到了两天前一则华为CEO任正非的专访,期间谈到一架二战中被打得像筛子一样的伊尔2飞机,虽然伤痕累累,却依然坚持飞行,最终返航。


没有伤痕累累,哪来皮糙肉厚,英雄自古多磨难。



希望华为能像悟空一样,经历九九八十一难后,闯出自己的天地!


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