解密 | 被判“死刑”30年后，GIF如何斩获流量获取新风口？

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距离GIF动画的诞生已经走过了30个年头，直接说30年可能诸位看官没有什么概念，就拿“www”（万维网）来说，它也才25岁，而 GIF 的出现，算下来却比万维网还早了将近 5 年时间。

☛ 从网络发展的角度来看，30年让GIF显得很古老，但事实是，GIF动画最近才火起来。GIF动画的妙处，在于其运用动画形式替代了文字表达，为人们带来了无穷乐趣。现在GIF无处不在，放在10年前，确是一件不可思议的事。

现在有多家初创公司，包括Gfycat，正在试图在制作或者分享GIF的过程中，拉进用户与日常事物的距离。

Gfycat是一个动态图片托管平台，致力于让视频或动态图片的上传和分享更加快速便捷。

（Gfycat的创始人）

近日，这家公司的 CEO Richard Rabbat 对外宣布，Gfycat的月活跃用户人数达到了1.3亿，而在去年9月份，这个数字仅为5600 万。这意味着在过去一年中，这家初创公司的规模翻了一倍以上。

Rabbat 表示，人们选择发帖的平台正在发生改变，过去Facebook和Twitter是主要平台，但是现在人们会选择各种各样的平台。人们发表的内容会传播到各个地方，而且现在的言论环境比以往更加多样。

据悉，Gfycat 曾是谷歌的一个项目，去年九月 9 月份获1000万美元种子轮融资。Rabbat 说，一直以来他们只能看着Amazon的市值不断上升，但是自己却只能是一个谷歌的分支项目，最终他们决定自立门户，并将其发展成一家羽翼丰满的初创公司。

 激烈的同行竞争，独特的平台优势 

Giphy，号称 GIF 界的谷歌，是一个在线动态 GIF 图片搜索引擎，专门搜索互联网中的动态GIF动画图片资源。同时，Giphy宣称公司日活达3亿。Gfycat作为一个在线动态图片托管平台，成立之初就是为了改善21世纪人们对GIF的观看体验。

☛ 从动图本身属性而言， GFY有天然的优势。GFY是“GIF Format Yoker”（GIF格式关联）的缩写。GFY优于GIF格式，比GIF图片格式更加清晰和流畅，而且支持HTML 5技术。

☛ 作为GIF托管平台，Gfycat更具有三个独特的优势：

✔ 动图上传速度快，比传统GIF上传快10倍

✔ 动图上传无大小限制，即使是较大的GIF或者视频格式都可以上传

✔ 后台功能强大，用户可以通过暂停、扭转、减慢、加快来对GIF每一帧进行分析

根据美国Alexa发布的网站排名数据，Gfycat已经跻身美国网站的前 100位，只是网站目前还没有盈利。目前，公司的应用程序界面依然向开发人员开放，方便他们或用户把视频和GIF动图从其网站或APP上直接上传到Gfycat平台。

当然，还有其他如GIF Brewery这样的创作工具。它具有桌面屏幕捕获等功能，可以让人们更轻松地使用固定在桌面上的工具来创建 GIF。

Rabbat 表示，他将GIF Brewery视作“GIF 的图像处理软件”，这对各大内容创作者来说是有意义的。Gfycat的目标，是让用户在任何平台上都可以观看动图和其他一些内容。

虽然Giphy已经积累了大量的用户。Rabbat 认为GIF体验因平台而异。这期间涉及一些转码的问题，他之前在Google为了确保流畅的使用体验也遇到过类似问题。GIF公司都在寻找创作者在上传动图的新方式，所以不能只发展 GIF。

 未来GIF的发展之路 

GIF已经存在了30年，虽然没有大面积爆发，但其使用率却在逐年不断爬升，甚至催生了一家估值3亿美元的B轮公司Giphy，但是它只支持256色图片的缺点也十分明显。究竟这波热度是会持续爬升还是昙花一现？

要回答这个问题，让我们先来看看GIF这30年的遭遇。

✔ 1987年，GIF诞生。因其体积小，成像相对清晰，非常适合初期慢速的互联网而发展迅速。

✔ 1994年，在给大家免费使用了7年后，Unisys宣布要向所有使用者收取版权费用。从那之后，GIF的使用率大大降低。后来随着 PNG 的出现，收费的 GIF 的地位很快就被替代。

✔ 2004年，Unisys注册的专利在全世界范围内过期，GIF又可以免费使用，这才又慢慢恢复了往日的生机。

✔ 2012年，牛津词典将「GIF」选为美国的年度词汇，宣告了这个简单粗暴的图片格式的复兴，也使动态图片在表情种类中的占比日益高涨。

✔ 最近三年，GIF的发展可谓是突飞猛进。

Twitter 、Facebook 、Instagram 、Google 、微信等一众平台均宣布开始支持GIF的使用。而一向高冷的苹果，也终于在今年六月初宣布iOS 11原生支持 GIF 。

✔ 从目前来看，GIF创业公司更多的变现方式更多集中在B端，C端更多的是流量来源，这道理类似搜索引擎。以目前估值最高的GIF类创业公司Giphy为例，2016年2月，当Giphy以3亿美元融资5500万美元的时候，它的收入为零。但是投资人看到未来变现的几种可能性：

一、搜索排名优化

正如Google，当你输入“啤酒”的时候，第一个弹出来的GIF是百威还是纯生。但这一个明显没有纯文字搜索优势大，因为不会有人在GIF图库里面搜“附近哪家饭馆味道最棒”。

二、绝佳的宣传渠道

GIF公司与20 世纪福克斯以及环球影城展开合作，制作小黄人GIF图片。根据数据显示，小黄人GIF图片的分享次数已经达到了 8000 万次。

与视频不同，这种GIF是非常难得的广告推送方式，其3-5秒的特性十分符合现代人快速的生活节奏。GIF推广已经超越了营销，成为生活中自然的一部分，因而该领域具有无限的可能性。

 三、在线GIF制作

美国大选期间希拉里竞选团队的工作人员，专程到访Giphy办公室询问怎样才能制作出吸人眼球的视频。不久后，希拉里团队放出了一批希拉里因班加西事件接受聆讯时面无表情扫肩的动图表情。

对于时效性极强的event，GIF的传播效果明显要优于图片，而这些专业图片又极大丰富了平台的GIF种类，因此如何以最快的速度做出吸引眼球的GIF 对于活动主办方来讲至关重要。

未来很长一段时间里，依赖于GIF简单易用的特点，它还是会长期存在。GFY作为GIF与短视频的中间品，拥有更小的容量和更精美的画质，会随着HTML5技术普遍化替代一部分GIF需求。

最终，不管是Giphy，Gfycat还是其他GIF公司，他们提供的都是基于GIF服务的托管平台。从这个角度看，只要我们对GIF短时间，高效表达的需求不发生改变，GIF就有可能以更小更新的方式一直存在。

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Vivi创硅谷管理员Colina

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