以文传声，“节气里的茅台”系列数字藏品5月21日全球惊艳亮相
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二十四节气，是古代中国人在总结太阳周期性运动后构建的知识体系，体现了中国人顺天应时的思想智慧，是中华优秀传统文化的一颗明珠。2006年，二十四节气成为首批国家级非物质文化遗产，在2016年被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产。2022年2月4日，“冬奥开幕日，立春正当时”，冬奥会所使用的二十四节气倒计时方式惊艳了全球。从“随风潜入夜、润物细无声”到“春风如贵客，一到便繁华”，从“清明时节雨纷纷”到”风吹雨洗一城花”，与节气相配的十四句古诗文将“中国式浪漫”展现的淋漓尽致，彰显了中国传统文化的魅力。
作为农耕文化的产物，节气文化对于茅台同样具有非常重要的意义。一方面，茅台酒的酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，节气文化是茅台气候密码的科学解释；另一方面，二十四节气为茅台赋予了更多的文化内涵，是茅台文化的重要支撑。
为本次“节气里的茅台”系列数字藏品提供插画设计的是天津商业大学艺术学院的团队，他们以“未来艺术家”的视角解读茅台，在笔墨浓淡之间传递节气文化的魅力，在色彩变换之中展现灿烂的中国传统文化。
5月21-24日，“节气里的茅台”系列营销活动，将在全球范围内同步开展。5月21日正值中国农历的“小满”节气，“小满者，物至于此小得盈满”，小满不仅是节气，名字中更是蕴含了中国文化的哲理，正所谓“谦受益、满招损”，小满才刚刚好。在本次发行的数字藏品中，典雅的茅台酒瓶将化身为一张画布，中国风的二十四节气插画，搭配元稹的《咏廿四气诗》，在春夏秋冬四季背景的衬托下，向全球用户展现了茅台的浪漫以及深厚的文化底蕴。本次活动是茅台进出口公司面向全球传递茅台声音、传播中国传统文化的一次重要探索，也是茅台深入探索数字化营销新模式的一次全新尝试。
“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，每份售价0元。其中，二十四节气系列藏品，每个节气包含2款，每款限量200份；传统节日系列的数字藏品，包含端午、中秋、重阳、春节和元宵节5个节日，每个节日限量1份。“节气里的茅台”系列数字藏品的全球首发将采用盲盒的形式。整体发售将分两批：
2022年5月21日至5月24日发售第一批盲盒，以春、夏、秋、冬四季为主题，包含二十四个不同节气的数字藏品各1款，每款限量200份，面向国内和海外同步发行。
21日将发布“节气里的茅台-春”盲盒，22日为“节气里的茅台-夏”盲盒，23日为“节气里的茅台-秋”盲盒，24日为“节气里的茅台-冬”盲盒，春、夏、秋、冬四个盲盒中包含对应季节的6个节气各1款。
为了更好的面向全球传播中国传统文化，本次海外发行量占本次发行总量的80%，国内占20%，即海外发行总量为3840份，每个节气各160份；国内发行总量为960份，每个节气各40份。
2022年7月发售第二批盲盒，包含节气系列剩余款藏品和限定款传统节日系列藏品。
春季，阴阳之气开始转变，万物随阳气上升而萌芽生长，是希望的开始。本次国内发行的“节气里的茅台-春”盲盒，包含立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个节气的数字藏品，每个节气藏品限量40份，共240份。
时间 | 盲盒 | 节气 | 国内 | 国外 |
5月21日 | 春 | 立春 | 40 | 160 |
雨水 | 40 | 160 | ||
惊蛰 | 40 | 160 | ||
春分 | 40 | 160 | ||
清明 | 40 | 160 | ||
谷雨 | 40 | 160 |
5月21日盲盒详情
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创作者介绍
贵州茅台酒进出口有限责任公司主要从事茅台酒及其系列酒产品的代理出口业务，覆盖全球五大洲60余个国家和地区，是茅台产品和茅台文化直面海外的重要窗口。
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国内发售信息
发售数量：240份
发售价格：0元/份
发售平台：头号藏品APP
发售时间：2022年5月21日14:00
限购条件：仅限预约抽签中签用户，每个用户限购1份
注：一个用户可以参与多轮盲盒的抽签活动，均有中签可能。
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国内预约条件
关注茅台国际公众号->回复“节气里的茅台”->点击活动报名链接
注：达成以上条件后，才可进行预约流程
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国内预约流程
开放预约及助力：5月19日21:30
结束预约及助力：5月21日12:00
结果查询及领取：5月21日14:00
领取截止： 5月21日18:00
注：用户的预约、查询和领取均在头号藏品App内完成。如超时未领取，系统将自动释放库存，向其他用户开放领取 ，详细的抽签及助力规则，见头号藏品APP。
本次活动的海外入口为“Moutai Global”的Twitter账号，“Moutai China”的Facebook账号，用户在关注主页成为粉丝后，可以点击两个主页的置顶帖文链接进入活动页面，按照要求填写相关信息后，即可参与抽签。海外中签用户将由系统从所有预约用户中随机抽取，海外抽签活动的开启时间为开售前日上午10:00，结束时间为开售当日上午12:00，请参与海外抽签的用户于开售当日14:00登陆活动页面查看自己的中签状态，显示为中签的用户可直接点击藏品链接领取。“节气里的茅台-春”盲盒将于2022年5月19日21:30开放预约。
为进一步加强本次活动的影响力与辐射范围，在活动预热和执行期间，茅台将通过海外各社交媒体账号进行中国节气文化的宣传工作，对本次发布的系列藏品，以及茅台与节气文化的关联性等方面进行解读，预计将有不少于700家海外媒体参与此次茅台数字藏品的报道。同时“节气里的茅台”宣传视频将登陆纽约时代广场，以更加生动的、更加直观的形式呈现在世界的十字路口。
近年来，茅台不断加大海外营销力度，在社交媒体上积累了一大批的热爱茅台、热爱中国文化的粉丝。截止到目前，茅台海外全网总粉丝量已超过223万人，全球累计曝光量超10亿次。本次“节气里的茅台”系列数字藏品的发布，是茅台海外营销的一次重要尝试，也是茅台打造中国文化名片的一项重要举措。以文载道、以文传声、以文化人，文化是中国品牌站上世界舞台的信心来源。未来，茅台将持续关注海外新媒体的发展趋势，关注互联网的新发展方向，通过更直观、有效的形式将茅台文化、中国文化传遍世界的每一个角落！
温馨提示：
为保证各位能够顺利进行预约抽签和藏品的申领，请提前关注“茅台国际”公众号并下载“头号藏品”APP。
原创声明：转载请注明“茅台国际”