我们跟FIFA 品类游戏发行制作人聊聊，如何在世界杯期间营造参与感
都说决赛无名局，可本次世界杯决赛，称得上是世界杯史上来最惊心动魄、跌宕起伏的经典对决。也让无数平时鲜少关注足球的观众，体会到了足球的魅力。
有趣的是，早在赛前，#FIFA 800w 用户预测法国夺冠# 的话题就已冲上热搜。随后，FIFA 品类游戏特邀嘉宾王多多，对决赛的走势和比分做出了分毫不差的预测，刷爆各大媒体平台。观赛后怀揣着激荡心情的球迷们，在《FIFA Online 4》和《FIFA 足球世界》中来上一局，亲自上场来弥补遗憾、回味激情也成为了他们世界杯记忆中的重要组成。
足球游戏是也是足球这项世界第一运动的重要组成部分。可以说，除赛事本身，球迷们参与最多、印象最深也就是足球游戏了。而腾讯旗下 FIFA 品类游戏借助本次世界杯，也向行业展示了自身的实力和积累。
借此机会，竞核有幸和腾讯 FIFA 品类游戏发行制作人王日松进行了一次对话，为大家分享 FIFA 品类游戏背后的故事。
参与感拉到爆
时值世界杯这一足坛最大热点，各款足球游戏在近期，可以说是百花齐放活动纷呈。其中最受玩家喜爱和认可的仍然是正统代名词的 FIFA 品类游戏。
诞生于 1993 年的 FIFA 系列沿革悠久，作为足球游戏中的标志性产品，引领了该品类发展，成为竞品争相模仿的典范。其首创的庆祝动作、有声解说、能力参数等设计，现在已成所有足球游戏的必备元素。
游戏的核心是体验，玩家对足球游戏的最大诉求就是体验真实。为此，从早期动画师逐帧手绘，到当下的精准动捕。几乎每一部 FIFA 品类游戏，都拥有远超同类产品的出色画面和动作流畅度，为玩家带来丝滑拟真的操作体验。
此外，宛如现实复刻的真实游戏体验还体现在版权方面。自初代作品和国际足联达成合作以来，球员、俱乐部、各项赛事，FIFA 品类游戏始终拥有冠绝品类的版权阵容。试想一下，玩家在进行经典的曼市德比时，唯有原汁原味的球衣、球场展示才能还原出曼市德比给球迷带来的血脉贲张。
有趣的是，作为根正苗红的品类正统，《FIFA Online 4》和《FIFA 足球世界》都在上一届世界杯前夕上线。如今 4 年一晃而过，世界杯迎来了首次冬季赛程，而和赛程一样变化巨大的还有用户的观赛习惯和专业需求度。
相信大家都有切身感受，由于种种客观因素，过往烧烤大排档，酒吧 KTV 等线下观赛场景几近消失。加之，本届世界杯时值寒冬，球迷们更倾向在家线上观赛、边看边聊。
相比从前，球迷观赛习惯变得更为扁平。同时，抖音、咪咕这两个大 DAU 平台，在成为世界杯直转播新渠道后，更是加速了这一变化。大家可以观看精彩进球集锦，也可以学习战术搭配，甚至可以指尖复刻进球。全天候 24 小时、全视角无缝观赛，岂能用一个爽字来概括？
聚焦至足球游戏玩家身上。过往，球星、俱乐部等版权数量的多寡，能很大程度上左右玩家选择。而在玩家需求、审美日益提升的今天，球迷玩家们需要一款在版权、操作、战术、交易、声画品质等各方面都更拟真的足球游戏。
这正是FIFA 品类游戏为之努力的方向。对比上届，本次世界杯活动给笔者最大的感受，就是参与感拉满。
腾讯 FIFA 品类游戏发行制作人王日松对此深有同感。他说，今年的世界杯版本与过往最大的不同是参与感。用户记住的应该不只是世界杯，还有 FIFA 品类游戏。竞核了解到 FIFA 品类游戏团队在本届世界杯最核心的课题便是，如何让 FIFA 品类游戏在用户的世界杯中留下印象。
大方向有了，接下来便是实际版本运营。针对“不同时期的球员谁更强”这个玩家间永恒的争论话题。《FIFA OnLine 4》适时推出了 FIFA 世界杯最佳赛季，由历届世界杯中的 4 强球队成员构成。它让玩家不再需要纸上谈兵，可以直接进入游戏来一场较量，显著拉升了玩家在世界杯期间的游戏体验。
作为世界杯官方授权手游，《FIFA足球世界》则为玩家定制了无与伦比的沉浸视听。游戏通过与世界杯同风格的 UI 界面、过场动画、球场模型，以及音乐音效等，完美还原了世界杯的赛场氛围。
言及此处，王日松告诉竞核：“我们希望在这个四年一度的球迷节日里，还原尽可能真实的赛场体验，让玩家们真正投入其中。举个简单的例子，相对于拟真的画面而言，音效可能是很多人会忽略的部分，但我们相信，为了提供百分百的沉浸感，身临其境的音效表现也非常重要。”
在《FIFA 足球世界》的世界杯模式中，解说的即兴金句、现场球迷的惊呼呐喊、主题歌曲的气氛烘托，都使玩家们宛若踏进赛场，更加沉浸的游戏体验铺陈眼前。
正是基于这样的理念，FIFA 品类游戏团队投入了大量的时间升级技术，对游戏内的画面引擎、操作引擎、音效表现等不断进行调优。经过近一年持续更新后，游戏比赛体验得到了长足进步。
如今，游戏画面从原本每秒 30 帧提升至每秒 60 帧，模型精度进一步提高，动作引擎也逐步支持更多的高阶操作，不同的流派打法百花齐放。一个虚拟又真实的足球世界已然呈现。
FIFA 品类游戏通过持续探索产品精细化运营，让其成为了球迷玩家们触手可及的足球体验入口。向前一步，别有洞天。得益于官方深入玩家生活的运营策略，让游戏成为了球迷、现实世界的桥梁。
从三足鼎立，到互相交融
游戏，球迷、现实世界，这三个主体在平行时空交汇的可能性有多高？
答案是很低。世界杯期间，相信很多不关注足球的朋友会发现，朋友圈总被足球术语和球星刷屏。不少晚上看球热火朝天的上班族，白天依然按部就班工作，与足球若即若离。
这类场景在生活中随处可见，世界杯似乎无意中把人们划分为球迷和非球迷，让黑夜白天之间又多了一扇门。球迷们大多只能透过屏幕来感受世界杯的魅力，这显然不是 FIFA 品类游戏想象中的足球氛围。
在FIFA 品类游戏发行制作人王日松看来，解法之一便是融入生活模块，让FIFA品类游戏参与感更强。
先来说说游戏版本，在世界杯决赛夜腾讯 FIFA 品类游戏团队推出了决赛助威礼盒等活动，以期拉近跟玩家的距离。要言之，即两名游戏内的决赛球员卡，将根据比赛结果，对胜方进行能力升级。通过游戏内容与实时热点深度联动，让玩家感受到直击比赛、见证荣耀、收获喜悦的亲历体验，让二者构筑起情感羁绊。
想必很多球迷在世界杯后，会逐渐模糊决赛的具体过程，但都会记住 FIFA 品类游戏带来的这次奇妙体验。这种陪伴式的运营模式，会激发游戏活跃度，提升正向回报。
如果只是就游戏谈游戏，大家可能会觉得有些片面。毕竟，游戏只是玩家生活中的一小块。他们会去玩游戏，也会去看比赛，更脱离不了吃喝拉撒。
在观赛层面， FIFA 品类游戏团队联动了咪咕和抖音两大直转播渠道，保证游戏与世界杯赛事内容有着充分链接，让观赛和游戏体验能够产生更多关联。
除开赛事内容外，官方还打造了《依然范志毅》《嗨聊世界杯》等球星聊球节目。通过创新地使用 FIFA 品类游戏来完成技战术分析、AI 自动战斗预测世界杯等节目效果。至此，游戏半只脚踏入了日常生活，给非游戏玩家的球迷提供助力。
以跟咪咕深度开展的世界杯观赛互动活动为例，23个比赛日任意一天，每位通过咪咕观赛的玩家，都可以在演播厅中获得兑换口令，凭此就有机会获得该场比赛场上球星在游戏中的球员卡。原本观赛跟游戏是两个孤立事件，FIFA品类游戏团队一波整活后，旋即演变成了跨空间的多维互动体验。
从游戏生活渗透至观赛生活，这无疑是很大的进步。正如王日松所言，走到玩家身边，让游戏成为沉浸式参与足球活动一部分，非常关键。
笔者认为，FIFA品类游戏团队下的关键一步棋便是联合麦当劳做观赛套餐。玩家在游戏内参与麦当劳足球挑战赛，就能获得现实中的套餐兑换券。此举把无形的足球热爱具现为食物，用以补充看球玩球消耗的体能，可以称得上是为爱发电、兴趣套娃了。
从“玩”到“观”，再到“吃”，这正是融入普通人日常生活的应有之义。
耕耘者、推动者
东汉许慎《说文解字》中如是定义“文化”：“文”者，“纹”也；“化”者，教行也。用白话文来讲，即通过人工训练行为，变成跟原来自然有所不同的文明状态。
如上所闻，FIFA品类游戏团队通过联动线上/下，营造了参与感拉满的世界杯氛围。遗憾的是，这种世界杯氛围消解得快，难以通过长期排练形成足球文化。
笔者曾在影像中见过甲A 时代的足球热潮，也在现场感受过城市德比时，需要依靠武警才能控场的火爆氛围。可它如今已成为遥远的回忆，蒙上了一层又一层的灰尘。
那时的球星衰老了，那时的场地斑驳了，所幸还有FIFA 品类游戏一直陪伴左右。王日松表示希望通过自己的产品，能让玩家能够随时保持对足球的热情，体验足球带来的快乐。
笔者认为，让FIFA品类游戏融入球迷日常生活模块，可视作打造足球文化的一部分。谈及足球文化，大多数人脑海中浮现的无外乎世界杯、大牌球星等符号化事物，亦或是比赛日喧嚣热烈的欧洲小酒馆这类场景。
广义上来说，凡是和足球有关的事物、事件、现象都能归属到足球文化中，它似乎无所不包。其中既有整个社会对足球的看法态度、人民参与其中的意愿热情等形而上的方面，也有各级别联赛搭建运营、球场球衣商业配套等形而下的东西。
但人，或者说球迷，显然是其中的关键环节。他们是足球在商业层面的基石，也是文化层面的主体。
作为足球文化的一部分，足球游戏的用户和球迷群体并不割裂，而是递进的战术同源。传统体育在疫情的限制下发展滞缓，更具互动性和代入感的 FIFA 品类游戏，有望成为广大潜在球迷接触、了解、热爱足球的重要触点。
借助FIFA品类游戏特有的电子化属性，FIFA品类游戏团队也在尝试以电竞为主要形式，推动游戏向体育更靠拢。去年 11 月，《FIFA Online 4》入选 2022 年亚运会，电竞首次作为正式竞赛项目出现在亚运会赛场上。电竞在 FIFA 品类游戏的努力下向体育跨出了历史性一步。
这背后，离不开 FIFA 品类游戏团队在赛事版权拓宽、电竞赛事体系搭建等方面，十年如一日的投入与付出。
FIFA 品类电竞自 2015 年 NEST 全国电子竞技大赛以来，已经进入第八个年头。从最初籍籍无名逐步蜕变为现在的生生不息。而在今年 3 月，《FIFA足球世界手游》项目奖项，也作为体育界一份子，首次加入到中国金球奖这样的足坛盛事。
纵使成果斐然，王日松仍觉得他们只是足球体育电竞新兴领域的耕耘者。寄希望通过自身的行动，为中国足坛的未来埋下了一颗希望的种子。
人才是明天的希望。在世界杯期间，《FIFA足球世界》携手腾讯成长守护、腾讯公益，推出了“我是未来头球王”公益活动。玩家们通过 AR 头球游戏的方式收集小红花，为乡村学校捐建球场，助力乡村孩子圆梦绿荫赛场。利用自身的影响力，唤起更多人对乡村体育教育的关注和支持。
采访最后，王日松向竞核吐露道，最让团队感到开心的是玩家对于 FIFA 品类游戏的认可。一款成功的游戏从来不是厂商自己蒙头苦干就能实现，FIFA 品类游戏能够成长到今天，离不开玩家们的支持和帮助。
未来，FIFA 品类游戏团队除开一如既往地打磨产品、提升体验，FIFA 品类游戏也会发力普及足球文化，探索足球游戏对于现实足球发展的正向价值潜能。
“让足球游戏成为足球体育更好的一部分。”这是球迷、玩家、开发者共同的心声。