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米盟成长营|进阶攻略,米盟3月高效变现增收指南

米盟 小米应用商店开发者 2023-03-31

米盟成长营栏目上线

伴随着3月的“复苏”,小米广告联盟(米盟)也迎来了新一轮增长,流量主&广告主如何因时制宜制定变现及投放策略,提升抢量竞争力,实现高效转化?米盟特推出「米盟成长营」3月特别企划,帮助开发者轻松抢占流量高地,实现营销突破。





预知增势,把握增长





3月份,米盟「视频类」预算增长明显。Top50的产品中,激励视频eCPM价格最高可稳定在约60+,普遍价格范围在50±10区间。建议开发者根据自身APP特性,从用户需求出发,增加APP中视频类广告使用率,同时也要关注“请求”到“曝光”全链路数据变化,提升流量精细化变现能力。


3月 米盟eCPM 大盘范围




没有不变的增长,却有不断的探索。2023年,行业从粗放式增长进入稳健的增长轨道,随着各个行业相关政策的规范化,用户的需求在陆续的放开、提高,如旅游、教育、房产等行业,新的商业化浪潮依然蓬勃发展。在此趋势下,新的广告场景、商业形态将不断被挖掘,也带来了更多的可能性。对于开发者来说,加深对广告平台的理解与洞察,在扩量的同时提高用户的产品及功能体验,与平台一起加强用户粘性,不断发掘新的变现形式,是未来增收的重中之重。




能力升级 助力变现提收





3月份,小米广告联盟(米盟)「横版激励视频」模版优化,为开发者带来了显著增长。通过精细化运营手段再结合平台能力的加持,适当的放宽频次限制,提升各类广告样式的IPU次数,可最大化提升假期预算承接力,帮助开发者们充分带动收入增长。



如何实现转化链路

&变现效率双增长





针对广告主规模化与盈利需求,米盟也在不断进行能力优化和升级,进一步探索转化链路与变现效率的双增长。通过对收益公式的拆解,可以更明确看出每一个转化链条涉及的关键性指标,开发者可以针对不同的策略,进行精细化调优。


收益计算方式



开发者在广告实践过程中,往往会遇到一些实际问题:

曝光成功率、渗透率效果不理想;

IPU、eCPM低,成本高,ROI<1;

如何精准把握每个链路的效果优化?

如何有效、快速提升用户规模?

基于如上问题,小米广告联盟(米盟)通过过往成功案例,帮助开发者理顺提升变现效率的逻辑。作为生意经营的过程指标,用户规模的提升并不只看单一数量,而是要重点关注整个链路的核心指标,如:投放侧的人群、素材的制作,以及变现端在用户请求广告后的填充率、曝光成功率、曝光过滤、点击过滤等关键指标,从而进一步保障链路与变现同步增长。




案例解析





开发者在变现过程中,发现变现数据和自统计差异过大。米盟运营通过开发者提供的广告位ID,排查发现“曝光过滤”、“点击过滤”数据异常,优化后产品数据有显著提升。



常用排查方法






01

Num

对APP进行多方位了解,逐项排除并初步定位潜在影响原因

用户(流量)是否存在异常,分析用户画像、行为等数据,先检查“量”;

广告触发是否合理,如:频繁曝光、恶意误触、同一设备&网络频繁请求等,会导致广告位ID模型不稳定且触发过滤,针对可能影响的关键指标进行综合分析。


02

Num

梳理技术代码层面,围绕“广告复用”、“未及时销毁”排查

预加载设计是否合理、广告曝光后要及时销毁、检查是否有异常报错代码,保证配置正确。

禁止复用上一次创建的广告对象,每次加载广告后要重新New一个新的广告对象。


03

Num

针对流量、广告位进行A/BTest测试、分析

流量来源、新老用户、设备机型以及广告触发规则等。





常用定义



 请求量:APP向SDK发起“需要广告”请求

确保广告位ID、应用ID、包名对应,环境也切换至正式;

通过新增、留存提升DAU再结合广告模版能力,使用户能最大化贡献有效曝光。



填充率:SDK收到请求后匹配广告并进行返回即填充

广告位ID历史CTR、CVR转化数据等趋势无异常;

关注“量”行为是否正常避免同一设备、网络频繁请求触发策略;

适当调整底价范围或根据实际密度情况增减瀑布流层数;

接入Bidding,使用竞价方式填补瀑布流的不足。



曝光成功率:广告设计结合用户实际需求,增加有效曝光

确保展示链路正常,含超时影响、素材展示面积等;

利用预加载提前储备,提高成功率的同时也要注意有效期;

技术接入层面,需严格按照接入文档进行,如展示后及时销毁等关键步骤。



其他:曝光过滤、点击过滤等更精细化数据,可联系对接运营协助。

小米开放平台:

https://dev.mi.com/platform/contact

米盟运营邮箱:mi-ssp@xiaomi.com

小米广告联盟(米盟)将持续

优化升级更多的广告形态

帮助开发者有效提升体验与收益

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抽5位参与线上访谈的开发者

送出小米洗手机1个

祝每位开发者都能在米盟平台有所收获!


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