第五届中美知识产权高峰论坛 ｜ 娱乐法前瞻及动态解读

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“第五届中美知识产权高峰论坛”于11月14-15日在深圳市举行，本届年会主题紧扣“知识产权与经济转型”，希望通过持续的交流，把握经济脉搏，推动法律与经济的衔接和发展。本届论坛共设置了六大主题演讲和六大专题研讨，知产力特将14日举行的五大专题演讲内容整理如下。更多现场报道敬请关注知产力！

主题演讲三：娱乐法

主持人：王自强  国家新闻出版广电总局政策法制司司长

主讲人：宋海燕 洛杉矶洛约拉法学院教授

目前，娱乐法至少在中国是一个非常态性的、相对新颖的话题，而宋海燕教授出版的专著《娱乐法》是将这一话题引入中国的契机，其本人也成为深入探讨该领域的第一人。

［宋海燕］：娱乐产业的未来在哪里，娱乐产业何去何从？这个问题不仅仅是问中国的娱乐产业在哪里。

去年中国电影产业增长达到是49%，这是非常非常惊人的数字。我们也知道，最近很多的中外并购中，不管是万达频频出手，还是阿里频频出手，包括在深圳的腾讯频频出手，现在中外并购的不仅仅是传统的房地产、能源，更多的是影视产业。所以说中国在过去的几年中是敲着战鼓往前走，本来以为今年会延续去年的增长，会达到新的增长，但实际上今年暑假的票房并不漂亮，不管是因为什么原因，终于消费者不再买账了。中国电影产业出现力一个停顿，而中国的投资人说“我们认为这是好事情”，当浪花退下我们就可以很清楚地看到谁在裸跑。

美国好莱坞也同样有何去何从的问题，这个挑战来自于哪里？来自于技术。今天我想跟大家分享两种不同的观点，由于技术的问题，娱乐产业的未来在哪里？何去何从？在问今后我们走向哪里之前，可能第一个值得讨论的问题就是我们从哪里来，所以我们先看一下在过去一百年，整个美国娱乐产业、内容产业的发展，简而言之，如果用一句话来解释，就是Majore Dominated！过去一百年中，美国的电影产业，包括出版、音乐，基本上是垄断的，而这个垄断的趋势始于1950年，一直到最近。

第一种观点在过去的几年中不断的出现在很多大电影公司的老总面前，“你认为现在的技术对你们的运营方式是不是造成困扰？”当时这种困扰往往指的是网络盗版侵权，一个顾虑就是没有人去电影院看电影了，大家都在家里看。但正如一些巨头说过的，技术对电影产业的冲击从来不是新鲜事物，它发生过，我们熬过来了，我们依然垄断着。

但是另一派人并不这么认为，其中一个代表性的观点就是2016年卡耐基麦隆大学的两位教授写了一本书，这本书中他提出了一个非常有趣的比喻，他们把今天科技对于娱乐产业的冲击跟1991年10月30日美国东北部发生的巨大风暴自然灾害“完美风暴”相媲美。

当三个风暴形成一个“完美风暴”的时候，你以前的经验就不一定有用了，适用到这个领域，这两个教授的观点就是在内容产业的“完美风暴”，就是当互联网技术、移动技术、计算机计算能力加在一起的时候，它改变的太多，改变了艺人的生存方法，改变了发行制作，改变了消费者获得信息的渠道，在这种情况下，是不是技术就真的不重要了呢？

内容产业何去何从？这是我今天真正想跟大家分享探讨的问题，我有没有答案？我可能也没有答案，但我确实有一些自己的想法，我的第一个想法依然是我相信在内容产业还是应该内容为王， 而电影公司和电影产业不能对技术的冲击不以为然，这是需要拥抱技术的。此外，我认为今后几年还会有更多的并购，有很多现金流量的BAT会进行更多的收购，这是以后都会发生的情况。

互动环节：

［提问］：我也拜读了您的《娱乐法》专著，我有两个问题，一个问题是涉及到您书里讲到的美国娱乐法的保险制度，您能不能介绍一下美国的保险法以及在中国的具体实践？第二个问题，现在中国不管影视还是综艺，有很多植入性广告，有些电视里面的酒吧，因为有赞助，完全都是喝牛奶，对于这种植入性广告有什么具体的法律规制？

［宋海燕］：关于第一个问题，实际上术语叫做“完片担保”，好消息是中国正在引进“完片担保”，据我所知，北京电影学院就这个话题正在做一个研究报告，就是如何用保险来降低拍电影融资的风险，我们在今后的两年会看到更多这方面的资料出来。

关于第二个问题，植入广告，它归根到底涉及的是合同法和商标法》，这两个是最关键的法律规定。