短视频不只是吐槽 这个“罐头”教你生活技巧
（“罐头视频”创始人刘娅楠）
每日一篇深度报道，重新定义中国创客
记者 / 刘珍妮
编辑 / 胡涵
在“秒拍”的6月原创作者榜单中，“罐头视频”突现其中，占位第八。
人们还在好奇这个“罐头”装着啥时，8月17日，“罐头视频”对外公布了融资消息。他们获得来自钟鼎宝捷会消费基金领投，天使轮投资方华映资本跟投的2000万元Pre-A 轮融资，估值为1亿元人民币。这距离“罐头视频”5月份上线不过三个月。
在短视频内容创业的红海中，如果说“一条”、“二更”靠高端文艺收割文青，“papi酱”专注吐槽掳获大众，“罐头视频”则打算“来点技巧”，让每个人的生活与众不同。
“罐头视频”创始人刘娅楠介绍，“罐头”以DIY改造、制作创意美食等生活技能展示为切入，吸引用户参与、分享，以帮助人们提升生活品质。
在各类社交、视频平台上，“罐头视频”都有输出端口，但刘娅楠说，“罐头”未来的样子绝不是一个内容类公号，而是一个能服务中国消费升级的媒体。
“向往美好生活”是刚需
“旧灯泡大变身！装饰你的家有它就够了”
“一天腌出绵香咸蛋黄！是时候告别咸到死的蛋白了”
打开“罐头视频”的公号，点开上面这种鼓动性和操作感十足的标题，一段快节奏剪辑下的生活技能，伴随着音乐随即展现，每段视频时长不超过3分钟。
“每个视频都是一个罐头，一个罐头，一种生活。”刘娅楠如是解释了“罐头视频”的名字。
事实上，“罐头视频”来源于它的英文名CanVideo，Can有罐头之意，在英文中更多被用作“能够、可以”。
视频起初以DIY节目面世，展现一个个改造生活的小技能，“我们想告诉看视频的人，这些小技术，我能你也能。”
以生活技能做短视频内容的切入，源自刘娅楠对工作和生活的积累。
在10年的互联网媒体经历中，她有5年时间沉浸在时尚生活类内容领域。
“那时，每天就是选稿子，起标题，后来做原创视频。一篇文章在网站首页推荐后，5分钟就能看到后台流量，你会发现，生活类小窍门的内容，不分时间，随时都能带来流量。”
经年累月锻炼出来的“网感”让刘娅楠意识到，改造生活、提高生活的品质和趣味，是用户的刚需，“不管是一线还是二线城市，不管是什么年龄阶段，甚至不分性别，大家都有对美好生活向往。”
80后的刘娅楠热爱生活，她可以用半个小时做出4菜一汤，整个周末待在厨房为一家人琢磨美食，“我特别享受做的过程。”
她在“在行”注册为家宴设计达人，在线下见学员了解用户的痛点，“我发现很多人都有把生活过出彩的景愿，但是缺乏技能。”
这些积累让刘娅楠想做一款“满足人们需求、有趣有品”内容产品。
坚持风格化做内容品牌
随着美拍、秒拍等移动端应用的出现，2014年，短视频的风口逐渐吹起来。
Talkingdata《2015年移动视频应用行业报告》显示，短视频移动视频应用中，用户数增加幅度最大，同比增长401.3%。
门槛低的UGC（用户贡献内容）模式下，段子手、吐槽类等娱乐内容生产火爆。但质量参差不齐、用户粘性差、变现无门等问题开始暴露。在这种环境下，资本开始关注PGC（专业生产内容）模式下的创业公司。
刘娅楠把“罐头视频”定位为PGC模式。今年4月，她个人获得华映资本近千万的天使轮投资后，搭建了一个专业团队，完成创意策划、拍摄、制作、推广等短视频内容生产的全部流程。
如何从各类短视频中脱颖而出、抗击视频平台大流量的冲击，刘娅楠强调“罐头视频”的风格化，这也是他们避免内容趋同的方式之一。
她把“罐头视频”的风格定位为创意有趣、节奏感强、技能实用，以满足移动互联网年轻用户的需求。
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欧美的电影、电视剧、短视频是罐头视频风格和内容灵感的来源之一，“欧美风、快节奏，适合短视频，也符合现代人的生活。”
第一期美食节目炸西瓜就来源于一部美剧的桥段，团队的小伙伴对此进行了一个深加工。
定好内容后，刘娅楠还会把关音乐，“音乐很重要，律动、节奏一定要配合我们的内容传播。”一个视频换五六个音乐成了他们后期制作的常事。
为了使“罐头视频”的标签辨识度更高，他们让制作者出现在视频中，并当做一个IP来打造。团队设计师兼演员的“罐头妹”，已经是一个有粉丝呼唤的小网红；女观众迷恋的“木匠哥”则是团队的摄像师。
不伤害内容的变现模式
如今，罐头视频已经有涉及美食、DIY改造、工匠创作、情景剧和宠物五个内容的原创栏目，这是‘罐头视频’做内容垂直化布局的考虑。
“罐头视频的内容将不仅限于此，但所有内容都要坚持原创。”刘娅楠以Buzzfeed举例，这家美国的资讯类媒体的短视频，很多是靠团队成员的创意完成，并以此盈利，“我们要用原创短视频的形式，做生活方式内容领域的全覆盖，使‘罐头’未来能成为一个服务中国消费升级的媒体。”
Buzzfeed被称为史上最牛逼的内容创业公司。去年，那场“一条裙子究竟是蓝黑色还是白金色”的全民讨论，就来源于这家网站的问卷调查。
刘娅楠对Buzzfeed推崇的病毒式传播深为认同。她认为“病毒式传播”的关键是有能让大众共鸣的有趣内容，“罐头视频”来自团队成员源源不断的创意，以及人们提高生活品质的需求，符合病毒式传播的条件。
截至8月22日，“罐头视频”已经播出了69期节目。据不完全统计，全网播放量在3.8亿以上。
罐头上线三个月，连续占据秒拍6、7月“原创作者榜单”的第八名。刘娅楠开心但并未满足。
完成PreA的融资后，团队现在的首要目标是“制作精品内容、占据头部流量”，“对于一个内容初创公司，不能快速占据头部就等于死。”
她并不太着急考虑变现的事儿，原生广告变现的模式已经在她曾经的职业经历中走通。
“已经有厂商来找我，但目前都没有接。”刘娅楠的重心仍放在内容的品质上，“即便以后有原生广告出现在‘罐头视频’，也一定是不留痕迹的植入。”
她像一个有内容洁癖的症候者一样坚持，“内容生产价值，广告绝不能伤害内容本身。”