菲凡深度：一代手机巨头的没落
曾几何时，“成功的标配”金立手机广告充斥各大媒体平台，刘德华、冯小刚、刘涛等各大明星都曾为其代言，甚至还在2010年一度占据了国产手机第一的位置。然而就是这样的一代手机巨头，却被资金链断裂、破产重组、老总豪赌等负面消息缠身，在2018年逐步走向了没落。
走向没落，早有预兆
金立手机成立于2002年，成立不久就推出了第一款自己的手机，还拿到了手机生产牌照，至此迅速发展，一举成为了国产手机的黑马。但是随着智能手机时代的来临，小米、OPPO、vivo等手机商的崛起，金立逐渐显出颓势，出货量直线下滑，据Counterpoint的数据显示，2016年，金立出货量为4000万部，但是在2017年，出货量直降到1494万部。面对出货量大幅度缩减的情况，金立掌舵人刘立荣则选择了孤注一掷，在2017年11月份，一口气同时发布了8款全面屏手机产品，但是这8款手机却没有达到市场预期，因为没有清晰的市场品牌定位，难以获得消费者的青睐，金立的“机海战术”最终也没有改变自己的颓势。
手机市场激烈竞争使得金立逐渐失去的市场地位，过度的营销烧钱也给金立资金链断裂埋下了一颗“定时炸弹”，2016年-2017年间，金立冠名赞助了多单综艺节目和跨年晚会，还频繁邀请多名明星代言人，落得“只记住了代言人，没记住金立”的尴尬境地。今年1月份，刘立荣接受媒体采访也都表示，2016、2017年金立营销费用投入60多亿，是导致了金立出现资金链危机的原因。虽然金立前副总裁公开澄清金立营销费没有60多亿，但也道出了金立资金紧张，拖欠媒体广告费用的事实。
若说销售量下降和过度营销逐步蚕食金立的资金，那么过度的投资加快了金立走向没落的速度。2014年，金立斥资9000万元购入了微众银行3%的股权，还拍下了前海深港服务合作区一块用地的使用权，并整体投入了12.36亿元建造了金立大厦，在2017年，还宣布在重庆、宜宾两地兴建工厂。同年，耗资12.18亿元，买入了9.3%的南粤银行股权。这些巨额的投资，变现难和投资回报周期长的缺点，使得金立的现金流急剧崩塌，最终拖垮了金立。
涉及多家上市公司
金立的债务危机爆发后，迅速蔓延，牵涉了多家上市公司，受金立影响，这些公司纷纷计提资产减值准备。
最先踢爆金立资金链断裂的是欧菲科技，由于多次协商催收账款未果，去年11月欧菲科技就停止了对金立的供货，这影响了金立的生产，货款回笼也受到了影响。12月欧菲科技召开电话会议，表示已对金立申请了财产保全措施，包括查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权、两处深圳物业。欧菲科技发布公告称对金立的营收账款数额达到6.260176亿元，涉及的金额数最高。
2018年2月6日，深天马A发布公告称，计提约1.86亿元资产减值准备。
2018年初，维科精华发布公告称，金立方面拖欠应收货款8409.99万元，导致业绩连续2年亏损，有可能被实施退市风险警示。
2018年4月，深圳华强对金立的应收账款，计提减值准备6442.58万元；
2018年10月30日，领益智造披露了3季报，净利润亏损为3.75亿元，领益智造提及，受金立集团资金链问题的影响，子公司东方亮彩应收账款计提1.86亿元坏账准备。
此外，受影响的还有韦尔股份、景旺电子、盛迅达、二六三等上市公司。
负面缠身，雪上加霜
金立自去年年底爆发债务危机以来，一直被裁员、债权违约、老总赌博等负面消息缠身，一步一步失去了企业信用，举步维艰。
金立资金链断裂危机，使得金立不得不采取裁员进行降费用的措施。今年4月2日，金立智能手机官方微博发布了一则金立工业园区进行50%的裁员降费用的情况说明。在裁员之后，停产的消息也随之而来，金立开始进一步缩减开支，开始撤离位于深圳富春东方大厦的办公点，还对在职员工进行了重新安排，有的甚至被停工休假。
今年10月29日，金立于2016年发行的一笔10亿元债券到期兑付，但是在临近兑付期间，中债估值兑付中心发布消息称，考虑到将于10月28日回售的“16金立债”本息偿付存在重大不确定性，将其中债市场隐含评级-债券债项评级由BB调整至CC。10月26日金立债券的主承销商英大证券发布了《深圳市金立通信设备有限公司 2016年非公开发行公司债券受托管理临时报告》，报告称：公司由于现金流短缺、资产重组进度不如预期以及筹融资渠道受限等原因，预计回售的本息偿付存在重大不确定性。金立的债券违约进一步扩大了金立的负债金额数，成为压倒金立的最后一根稻草。
早在去年年底，坊间就有传闻称，金立董事长因资金链吃紧，铤而走险去澳门豪赌，结果一夜输光几亿元，这个消息一直得不到刘立荣的回应。今年11月份，一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章中称，金立董事长刘立荣在塞班赌博输掉100亿元，随后金立发布公告斥责了文章系捏造事实，混淆视听，刘立荣接受媒体采访的时候承认了赌博输掉十几亿的事实，还挪用了公司资金。这个消息一出，引起了社会的一片哗然，刘立荣和金立的声誉和信用都大打折扣。
金立现状
金立的倒下，让400多家供应商都蒙受了损失，使得银行遭受贷款损失的风险。为了最大限度挽回损失，债权人都纷纷向法院申请对金立进行资产冻结和进行破产清算，金立走到了“墙倒众人推”的危险境地。
今年1月，中信银行东莞分行向法院申请冻结刘立荣持有的深圳市金立通信设备有限公司全部41.4%股权，为期两年（自2018年1月10日至2020年1月9日）。由于签了连带责任协议，随后，刘立荣及其妻子的个人财产也尽数被法院冻结。今年8月15日、23日，诠鼎科技股份有限公司和广东华兴银行股份有限公司深圳分行分别向深圳市中级人民法院申请对金立通讯进行破产清算。11月20日，近20家金立供应商聚集在深圳中院，向法院提交对金立进行破产重整的申请。11月23日与28日，金立先后召开银行债权人以及8000千万以上的供应商债权人会议。
网上流传一份介绍金立目前财务状况的《金立通信资产一览表》资料。在该份表单中提到，截止于2017年12月31日，总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿，净负债80.5亿元，出现资不抵债的情况。而金立在截至2017年12月31日前的现金及等物的余额为76.9亿元，其中人民币余额1.6亿元，存款人民币0.6亿元被冻结，金立通信95%股份资产已多次抵押给平安银行深圳分行。南粤银行价值近7亿的9.3%股份已抵押给江苏省国际信托有限责任公司，微众股份2.1429%股份已抵押给北京泰隆兴业房地产公司，价值约4.8亿。金立包括安徽大厦、时代科技大厦21楼和杭铜富春商务大厦等固定资产均抵押给了天马公司，99%资金都受到了限制。
对于金立这种资不抵债，资产受限的现状，大部分的债权人都认为眼下最好的解决方案，莫过于破产重组。目前金立已经引入了富海银涛作为重组顾问，若大部分债权人接受破产清算方案，同意金立进入破产重整程序，富海银涛将推动金立的破产重组。
巨头落幕
金立走向破产重组几乎已成定局，这也标志着一代国产手机巨头的落幕，曾经意气风发的金立老总刘立荣从企业家到如今被贴上“赌徒”、“老赖”的标签。创业容易，守业难。金立的创立是一个成功创业案例，风风雨雨走过了16载，却也都难逃破产重整的命运。资本市场向来都是残酷的，在如今竞争激烈的智能手机时代，技术日新月日，竞争者层出不穷，金立逐步失去了自己的市场地位。缺乏危机感，模糊的品牌定位、大量巨额资产投资、掌舵人赌博等等这些硬伤，都让金立一步步走向泥淖。最后引用张泉灵演讲的爆红语录：时代抛弃你时，连一声再见都不会跟你说。一代手机巨头就这样淹没在了时代的浪潮之中。
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