圣诞微电影：营销之外满载人文关怀 | MODE
Burberry 请来全奥斯卡阵容打造品牌创始人的微电影。
圣诞节，对于很多品牌而言除了是折扣季，更是年终展现品牌形象的最佳时机。每一年我们都不会错过 John Lewis 的圣诞短片，这个老牌百货公司今年带来区别以往有着淡淡忧伤的风趣短片。Burberry 在今年圣诞节带来一部史诗级微电影，讲述品牌创始人 Thomas Burberry 的传奇故事。当众人在惊叹这部微电影的强大阵容时，H&M 也推出一部 “欢聚圣诞” 的宣传短片，动人的小故事让温暖直指人心。Marks & Spencer 则让 “圣诞奶奶” 初次亮相，片中的装扮和装备简直就是一个霹雳娇娃。
无论是豪华钜献，还是温情感人，拍得比国产电影还好看的圣诞短片一部赛过一部。其实，一部短小的微电影更适合如今社交媒体时代下消费者的喜好。当然，在营造品牌形象之余，也无疑会带动销售。
全奥斯卡阵容回溯品牌传奇
Lily James 在影片中出演女飞行员。
每年的圣诞前夕，Burberry 总会推出一个年度巨作。今年，品牌隆重推出一部名为《The Tale of Thomas Burberry》的圣诞微电影，讲述品牌创始人Thomas Burberry 的传奇故事，再现160年开拓直前的创新精神。区区3分钟的电影，却是全奥斯卡的豪华阵容——片子由英国实力导演Asif Kapadia 执导，他因拍摄纪念已去世的英国歌手 Amy Winehouse 那部纪录片《Amy》而拿下今年 “奥斯卡最佳纪录片导演”，而凭借《间谍之桥》提名今年 “奥斯卡最佳编剧” 的 Matt Charman 担任编剧，至于摄影 Dion Beebe，则因《艺伎回忆录》拿下 “奥斯卡最佳摄影”。
Domhnall Gleeson 扮演 Burberry 创始人 Thomas Burberry。
影片历时六天于英国取景拍摄，不仅有 Burberry 的伦敦工作室，还有牛津郡 Shirburn 城堡，摄制组还在该地精心搭建出第一次世界大战战壕的场景。微电影以想象的形式再现并植入了缔造公司历史和价值观的关键历史时刻，而片中创始人 Thomas Burberry 的设计工作室及其他片中场景，灵感均源自品牌档案库。当然，为了体现 Thomas Burberry 先生不平凡的一生，编剧丰富了一下主角的感情线。Sienna Miller 身穿数款 Burberry 定制服饰，倾情出演影片为创始人 Thomas Burberry 所杜撰的初恋爱人。
爱尔兰导演、编剧及演员 Domhnall Gleeson 倾情出演 Burberry 品牌创始人 Thomas Burberry 一角。 1856年，年仅21岁的 Thomas Burberry 在英格兰的贝辛斯托克小镇开设了首家 Burberry 店铺。1879年，他独创发明了革新性的防风雨面料嘎巴甸（Gabardine）。该棉质面料不仅具有防渗雨功能，而且质地透气轻便，让厚重不堪的传统雨具焕然新生。1895年，他为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为风衣的鼻祖。这一历史时刻也在电影中被记录下来，也正是因为它见证了第一次世界大战，最初的风衣被称为 “战壕风衣”。
Burberry 微电影的宣传海报。
20世纪初叶，享誉盛名的极地探险家 Ernest Shackleton 爵士身着由嘎巴甸面料制成的防护服装，先后三赴极地探险。在影片中，英国演员 Dominic West 精彩演绎了该人物形象，两位 “老友” 隔空对望。而探险途中，Shackleton 爵士一度失联，让得知这个消息的Burberry 既感到愧疚又感到伤心。而由 Lily James 饰演的飞行员 Betty Dawson，这个虚构人物的灵感则受到了曾缔造伟大飞行成就的女飞行员 Betty Kirby-Green 的启发。Betty 曾于1937 年驾驶 “The Burberry” 号飞机完成往返英国伦敦与南非开普敦的航程，打破了当时的世界纪录。影片中 Betty 所穿的蓝色飞行服设计则取材自 Burberry Heritage Archive 品牌时尚档案库。
整部电影配乐恢弘、摄影大气，演员的服装都是重新定制。有拆礼物的圣诞温情画面，也有战火连天的硝烟；有白玫瑰的含情脉脉，也有红玫瑰的热情似火；有漫天撒金箔的浮华舞会，也有小镇邻里的车来车往。这3分钟，让观众对 Burberry 本人以及品牌窥一斑而知全豹。
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走进雪国里的温情列车
一群乘客因恶劣天气被困车厢，但在列车长的号召下一起欢度圣诞。
最近，相信大家的朋友圈已经被 H&M 的2016假日系列宣传短片《Come Together》所刷屏。就好像是 H&M 提前送给客人的圣诞节礼物一样，这部由 Wes Anderson 执导、Adrien Brody 主演的温情短片仅用了4分钟，便温暖每一个看客的眼睛和心灵。故事发生于圣诞前夕一辆正在行驶的列车上，互不相识的乘客们乘坐列车去和自己的亲友团聚，但却遭遇了隆冬天气的阻碍，由 Brody 扮演的列车长则带领众人在列车上度过欢快的圣诞。
Adrien Brody 扮演温情的列车长
曾执导过《布达佩斯大饭店》《了不起的狐狸爸爸》和《穿越大吉岭》等影片的美国导演 Wes Anderson 再次让他的个人特色贯穿整部短片中——轴对称的电影构图，堪比色彩大片的高饱和度复古配色，包括所有电影细节和背景音乐都十分令人记忆犹新。 在 Wes Anderson 的镜头下，演员不用说话，画面就在讲故事。常常看似甜美温柔毫无攻击性，但却能给观者脑海里留下最专横的回忆，挥之不去。四分钟的广告片同时存在两个主题，通过两段背景音乐作为区隔。第一段用颂歌低吟娓娓道出节日无法及时回家的伤感，然而在 “粉色的19分钟” 后，轻快愉悦的主题一扫阴霾，将人重新拉回到圣诞团聚和欢乐的气氛中。
《Come Together》拍摄幕后
H&M 设计与创意指导总监 Pernilla Wohlfahrt 表示：“Wes Anderson 影片中的冬季列车是展现 H&M 假日系列的完美场景，衬托出系列轻松且适宜穿着的优雅风格。该系列的特点在于融合休闲与端庄，传达出既想要精心装扮，又希望与亲友轻松相处的节日情绪。”
《Come Together》剧照
其实短片能不能促进销售是一回事，但却呈现出另一个充满人文的寓意——在世界上，某一个时间点，我们所能给予陌生人的也许就是一个拥抱，但是那可能也是最温柔甜美的事情。
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为特别的一年带来欢乐
被誉为最会拍圣诞短片的英国百货公司 John Lewis 终于发布了万众期待的2016年圣诞广告《Buster the Boxer》。对很多英国人而言，John Lewis 圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节，广告的发布意味着圣诞快到了。
《Buster the Boxer》剧照，短片不同以往的人文关怀，今年充满着欢快氛围。
2014年的圣诞短片 《企鹅 Monty》以及2015年的圣诞短片《Man On The Moon》， John Lewis 都走温情落泪的路线，今年这个老牌百货公司则讲了一个欢乐的故事。故事主角是一个热爱蹦床的小女孩 Bridget。
Bridget 的父亲在平安夜那天趁着她睡着了连夜做了一个露天的蹦床，想要在第二天早晨给她一个惊喜。就在蹦床完工的这天夜里，这个蹦床把附近的小动物们都吸引来了，它们偷偷溜进了这个蹦床里面，兴高采烈地蹦着跳着，而小女孩家的宠物狗 Buster 却只能眼睁睁地看着野外的小动物们尽情撒野。第二天从梦乡中苏醒的 Bridget 往窗外看到了蹦床，兴奋地打开门，没想到小狗 Buster 比她更兴奋，直奔它期待已久的蹦床开始蹦跶起来，而 Bridget 和她的父亲都看呆了。
最后缓缓亮出字幕，“每个人都爱的礼物”。John Lewis 的客户总监 Craig Inglis 表示，2016年对英国人来说是特别的一年（英国脱欧），所以大家需要一些快乐的广告。
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女性的力量很重要
Marks & Spencer 百货最近在国内新闻不太乐观，可在今年圣诞短片的制作上，没有任何含糊，一部4分钟的短片犹如一部充满悬疑的动作大片，圣诞时节当然也不离开温馨有趣，而且主题明确——女性很重要。想知道圣诞老人家中的秘密吗？这部名为《Christmas with love from Mrs Claus》的短片便会揭晓谜底。短片由凭《国王的演讲》而获得第83届奥斯卡最佳导演奖的 Tom Hooper 执导。短片讲述了一个迷迷糊糊的圣诞老人，以及一个细心又能干的圣诞老人的老伴。我们很少看到关于圣诞老人妻子的故事，可作为圣诞老人的贤内助，在这部短片中，她偷偷溜出去，搞定因信件延误导致圣诞老人遗漏的一个递送礼物的工作，回来后却假装什么事都没有发生。
英国女星 Janet McTeer
影片中，曾获得2000年金球奖影后的英国女星 Janet McTeer 扮演 Mrs Claus。她并不像圣诞老人那样穿着宽松的红色圣诞上衣和裤子、骑着驯鹿出门，她以一身红色紧身套装，再披一件红色系带大衣亮相，而出门的交通工具居然是酷炫的雪地摩托车和红色直升机——从隧道起飞的镜头堪比《霹雳娇娃》。
《Christmas with love from Mrs Claus》剧照，大制作的短片犹如一部好莱坞大片。
有趣的是，圣诞老人的习惯是从烟囱丢放礼物，Mrs Claus 可没那么传统，只见她抬头看了看烟囱，一笑了之，然后直接从正门走进屋子。影片最初告诫圣诞老人别偷吃别人家肉馅派的 Mrs Claus，自己却经受不住诱惑，看到放在火炉台上的肉馅派，不仅偷吃了一个，更顺手带走一个——当然，递送礼物的工作顺利完成。调皮的 Mrs Claus 甚至在礼物上的署名留言是 “圣诞奶奶”。圣诞老人的妻子第一次出现，虽然引起不小的惊讶，可初衷不变，仍是在这个节日中，让家人团聚，让孩子们开心。再说了，美国还不是差点有了一个女总统？
编辑 & 撰文 / 黄俊
社交媒体责编 / 杨京