跟随欧洲皇室的脚步，扒一扒“御用”的金装概念 | BEAUTY
但凡提到 “ 皇室御用 ” ，似乎总能对消费者产生莫名高级的吸引力。尽管各国皇室在当代大都已经失去百年前的辉煌，但是皇室生活仍然象征着贵族生活的极致。“ 御用 ” 的金字招牌自然也是百试百灵。
这个月初，《 国家宝藏 》开播并以极高的口碑活跃于大家茶余饭后，乃至正经讨论的话题中。那些经年累月曾经沉寂于博物馆档案深处的国宝，伴随着诞生故事和文化背景的重点亮相，再次唤醒人们心中对 “ 御用 ” 文化的深深敬意。
《千里江山图》，宋代王希孟所作，现藏故宫博物院。
各色釉大瓶，“ 瓷母 ”
如果不是物质的极大丰富，并且汇集到同时代里最精尖的技术，我们怎么可能看到运用了最高等级宝石研磨后精炼颜料成就的青绿山水《 千里江山图 》；如果没有盛世下奢靡任性的乾隆皇帝，又怎么可能会最终促成一只汇聚了各朝代近千年官窑烧制精髓的 “ 瓷母 ”（各种釉彩大瓶）。尽管如今皇室大都已经失去百年前曾有的辉煌，但宫廷御用的概念依然代表着极致的品质被多方引用，在美容护肤领域里尤甚。
在古代欧洲，那些最先进的技术通常掌握在炼金术士，还有修道院的修道士们手中。他们往往也通晓草药的调配和自然的芳香疗法，从最初提供治愈疾病、创伤的草药，到后来也从中精制调配为皇室贵族们提供宫廷御用保养品。几百年来，这种 “宫廷制法 ” 的概念本身即象征着同时代最稀罕的原料工艺和最奢华的品质。乃至到了现当代的美妆行业中，仍能成为推荐一款好产品的上佳文案标配，让它们从诞生起就自带了 bling bling 的耀眼光环。
拿 Fresh 的古源系列举例子，过去古希腊的皇帝让御医调配用来给角斗士疗伤的药膏，结果因为疗愈效果实在太好，皇帝干脆拿来给整个皇室宗亲们涂抹皮肤做保养。而那个御医的药膏配方也自然被完整地保留下来，几个世纪之后又被 Fresh 的品牌创始人在现代科技的研发加持中，把这张古方改进成了靠谱的“古源”方子，最终促生了后来大名鼎鼎的修道士面霜（坊间也有人昵称为 “ 修女面霜 ” ）。
无论是自带文化传承的古代希腊宫廷养护复刻概念，还是后来神秘的修道院修士们的古法秘制方的灵感，都让人无法抗拒地想要一探究竟。前不久他们又在“古源”的基础上，用根系类植物的萃取物调配了一款精华，特别加入了人参、三七，还有姜黄的成分搭配，依然采用这个系列一贯打出的御用古法的灵感噱头，对于消费者来说，吸引力妥妥的。
以医学历史的考证来说，人类史上最初的处方，是曾作为罗马皇室的万能药和免疫力强化剂而使用的 Theriaca 。很早以前，它的功效已通过人体试验并被验证。而 Theriaca 的成分也已成为现代各种内伤以及外伤治疗药品的基础，能够清除皮肤内部的毒素、治愈皮肤的伤口以及强化肌肤抵抗外部刺激免疫力的功效。
爱茉莉太平洋旗下的高端护肤品牌苏秘 37° 新开发的全新御颜臻享系列，就引用了这个曾经服务于罗马皇室的御用处方，他们在这一处方的基础上，结合了品牌自身对自然发酵技术的研究，开发出 “ Ferm ( 发酵 ) Theriaca ” 的新配方，在提高肌肤自身对外部刺激的抵抗能力方面功效很显著，能够治愈肌肤内部损伤，促进再生。
SU:M37° 苏秘 37° 臻颜奢享精华液,1800 元 / 50ml
而对于自古就十分热爱沐浴做做 SPA 的罗马皇亲贵胄们来说，除了那些御用的宫廷颐养方之外，各式的天然温泉水疗，以及特殊矿物泥质的深层清洁，才是最高级形式上对皮肤养护的宠溺。当然，社会发展至今，普罗大众也有了亲近和接触它们的机会，得感谢有商业头脑的意大利玛塞拉皇妃，让根植于托斯卡纳地区富含矿物质土壤的理疗效果，得以融入在所有贝佳斯 “ 清洁泥 ” 的产品中。
在亚洲地区，人们在对“御用”美容的理解与接受方式上，更偏向整体调养的概念，感觉上好像是能涵盖上下五千年阴阳平衡的诉求，描述上则较欧洲更宏观，视觉呈现也更直接。比如韩国 LG 集团旗下的品牌 “ The history of WHOO 后 ” ，意为皇后的秘诀，从名字中就能看出来，重现的是韩国古代宫廷里皇后的保养秘诀，使用原料之精贵，光听名字就知道：人参、鹿茸、虫草、首乌、红花……不久前，WEI 蔚蓝之美在 Sephora 柜台独家发售了金灿灿的 “ 明王朝系列 ”，官方强调其中特含明王朝十八味古方，拥有8维功效，能全面修护各种肌肤问题。
Whoo 后秘贴焕然修护精华液8周年限量版, 1480 元 /90ml
Wei 蔚蓝之美明王朝御容全能乳（Sephora 独家发售）,860 元 /100ml
然而，护肤这件事毕竟个体性差别很大，面对越来越多顶着 “ 御用 ” 招牌配方的新产品，不用急着去否认营销的噱头，但也不必太过迷信效果。即便你有最好物料保证，有新科技加持更有效地萃取有效物质，但依然没法特别广泛且客观地肯定它们就一定比其他配方所研发的产品更强大。
编辑 & 撰文 / 王琳璐
社交媒体责编/ 刘晓叶
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