不一般的大众面孔 | MODE

Louis Vuitton 2019 春夏男士广告中Virgil Abloh与他挑选的素人模特一同出镜

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邀请素人看秀、为素人拍摄广告大片，Virgil Abloh 执掌下的第一季 Louis Vuitton 2019 春夏男装系列，在新一季就用年轻化的策略和身份认同的归属感，吸引了无数眼球。巧合的是，美国品牌 Opening Ceremony 近日释出的 2019 秋冬成衣系列 Lookbook 为了展示设计师骨血中存在的亚洲特质，邀请了同为设计师的Anna Sui、音乐人坂本龙一等好友以及东方面孔的素人演绎新季时装。这一看似大胆的选择，反而拉近了品牌与普通大众的距离，引发了社交媒体的讨论与关注。

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以往，占领奢侈品牌广告与秀场的大多是训练有素且对身材外貌要求极高的模特，而如今越来越多的品牌还有摄影师开始启用素人模特，他们的身份虽然简单却极具视觉表达力与震撼力。时装由此有了更多的包容性以及不同的表达方式，品牌广告与秀场的目的性也不再简单直接，而是被赋予了更多的意义。

Raf Simons 1999秋冬成衣系列的素人男孩

随着网络媒体时代的到来，Instagram、Twitter 等社交媒体成为了最好的图像传播载体，审美的传递与发酵时长也越来越短。“中产阶层式的优雅”“穷人美学”等不同阶层的审美乐趣已经被网络世界彻底打通。而这种变化带来的最直观的反映，就是设计师、品牌纷纷开始启用更贴合大众的素人形象去诠释自己的理念。美国波普艺术家 Andy Warhol 就曾预言未来每个人都能成名 15 分钟，曾经看来是天方夜谭的言论，得益于社交媒体的蓬勃发展，在今天成为了现实。

 《Isolated Heroes》中Raf Simons钟爱的素人形象

而在品牌越来越多地寻求这种独特的合作方式时，也意味着模特拥有了更多的个性与主动性，现实生活中的素人并非如专业模特是传统意义上的时装设计师的“衣架”，而是普通消费者的一部分，他们自身就是大众文化的最真实表达。他们可能是你Facebook 上的好友，也可能是你在 Instagram 追随的滑板少年、乐队主唱，抑或是表演艺术家，这些被称作“Nodel”（Non-model的简称）的独立个体正在为品牌带来更为丰富和多元的叙事。

在社交网络颇受欢迎的Noah Carlos，登上了 Maison Margiela 2019春夏高定的秀场

知名博主Chiara Ferragni 代言珠宝品牌 Pomellato

设计师眼中的素人形象

近几年来，时装设计师和选角指导们已不再热衷于寻找符合标准审美的面孔，而是更希望展示他们服装的对象可以保持自己原本的模样，曾经的高级定制时代早已一去不返，人们对于模特的认知也随之改变。而回溯素人模特潮流的起始，不能不提的便是设计师 Raf Simons，他热衷于展示青少年亚文化与独立电影文化，并把时装作为展示这类文化的试验场，早在 1999年秋冬男装秀场时，他便将选角目光锁定在浸淫柏林夜店文化中心的青年中。同年，与摄影师 David Sims 合作出版的《Isolated Heroes》，还有 2005 年携手艺术家 Peter De Porter 打造的《Raf Simons Redux》都以素人青少年的形象为选题拍摄，而这种对于素人形象的偏爱，也一直延续至今，在他近期的秀场以及品牌广告中我们仍然可以看到那些来自不同文化背景的男孩们。同样热衷于发掘青少年街头文化的还有设计师 Hedi Slimane，深受摇滚风格影响的他，为了找到更符合他心目中颓废、街头的形象，他时常带着相机在街上寻找那些瘦骨嶙峋的素人青年作为秀场模特。这种街头选角的方式直至如今也还十分风靡。比起模特那些身材近似的重复美，“个性”让素人模特在这个时尚界独当一面。而 Hedi 式颓废美学的引入，也让看似大胆的素人模特选择显得无比自然。

《Isolated Heroes》中的素人形象

设计师 Gosha Rubchinski 的个人品牌虽已于近期关闭，但在近几年他的时装表演一直是青少年亚文化浪潮中不可错过的一部分。他曾这样解释为何自己偏爱素人模特 ：“所有的模特都源自街头，所以我发现他们穿自己的衣服时非常有意思，我想看他们在现实生活中是如何展示自己的。”

Gosha Rubchinskiy 2018秋冬秀场上具有 “后苏联”式美学特征的素人男孩

而有设计师 Demna Gvasalia 参与的时装品牌 Vetements，凭借街头风格的身份认同时装一炮而红的每一次办秀或任何策略的调整也总能引起圈内的轩然大波，先前品牌不按套路出牌的 Styling 和邀请素人走秀、拍摄广告的方式，打破了传统时装体系的审美，并开启了街头风的热潮。Lotta Volkova 作为 Demna Gvasalia 的好友，也是 Vetements秀场的造型师， 曾为品牌时装发布会多次走秀。

Vetements的多场时装表演都启用了素 人模特，其中包括造型师Lotta Volkova

在入主品牌 Balenciaga 后，作为创意总监的他也多次推出以家庭成员为概念的广告片，多身份、多文化背景的模特选角让品牌与千禧一代拉近了距离。

Balenciaga 2018 春夏系列秀场及广告中都通过素人模特体现家族的概念

植根于街头文化的设计师 Virgil Abloh，由他担任创意总监的 Louis Vuitton 男装最近释出的 2019 春夏广告，更多地关注了种族与模特形象的多样性，大胆地启用了素人模特。事实上，在 Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 之后的第一场走秀上，他就选择了部分素人参与走秀，同时邀请了 1500 名学生到场看秀，这种颠覆性的做法在社交网络上掀起了巨大的话题，也让他想拥抱的千禧一代对品牌更加有归属感。

Louis Vuitton 2019 春夏男士广告中的素人男孩形象，展现了塑造男性身份及穿衣风格的三个发展阶段。

模特民主时代宣告到来

虽然如今如上述所列，素人模特在时尚圈的占比越来越多，但事实上，关于模特的“标准”争议，一直都是时尚圈关注的重点。青年亚文化的热潮到来，带动了一个前所未有的模特民主时代。“个性”如今看来是对素人模特最重要的要求，也是他们最强的优势。正如造型师 Lotta Volkova 一般，他们大多在不同的身份之间转换自由。

Vaquera、Antonio Berardi 在2019春夏系列秀场及Lookbook中都出现了素人模特的身影

年轻女摄影师 Petra Collins 的作品近年来是备受瞩目的焦点，凭借其鲜明的个人风格成为时下炙手可热的艺术家。除了贡献出一系列天马行空的摄影作品外，她还曾以模特的身份出现在 Gucci 2016 秋冬的广告大片中，令人倍感意外。

摄影师Petra Collins 登上了Gucci 2016秋冬系列的广告

音乐家、珠宝设计师Zumi Roscow登上了Gucci 2019春夏成衣系列秀场。

一张带有强烈且不可复制的个性脸蛋，逐渐变成设计师和品牌们强调自身风格的一种强有力的方式。他们和这些来自大众的模特一样，试图清晰地标榜自我风格。而这种诉求需要的是品牌对于素人形象风格与品牌是否契合的极强的敏锐度，以及选角导演们非凡的眼光。所有品牌都想覆盖不同种族但契合品牌形象的模特，这股素人模特风潮之大、需求之多，理所当然地也催生了许多专业发掘素人模特的经纪公司的出现。Tomorrow is Another Day、Anti-Agency 等都是专门寻觅别样面孔的模特经纪公司。“非常规”模特群体成为了这些经纪公司最大的特色。他们走上街头去发掘那些有潜力有特色的模特，当中有的面色苍白，有的热爱变妆艺术，年龄也从青年艺术家到中年行为者甚至有格调的老年人，没有任何限制。在他们的眼中，模特的外貌和身材不是重点，这种没有束缚的模式让这些经纪公司受到了在设计理念上与之志同道合的品牌的追捧。

Paul Hameline被德国知名的素人模特公司Tomorrow is Anothr Day相中后，登上了 Prada的秀场及广告。

素人模特公司Tomorrow is Anothr Day 的Eun Sang 、Denya分别登上了Gucci 以及Marni男装的2019春夏成衣系列秀场。

时尚圈对素人的喜好一直不曾减退，曾经他们热衷凭借自己的专业知识改造素人，许多品牌、媒体都曾推出过类似的项目。而如今，他们以更加包容、多样化的态度选择用他们本身的形象去丰富品牌的文化。这不仅仅是时尚圈的心血来潮，也不是品牌形象的单纯更迭，而是品牌以及大众审美更加成熟、多样化的必然结果。时尚不能只是去编织一个美好的梦境，并努力使人们沉醉在一个更加不真实的场景里，那太过时了。采用素人模特让往常高高在上的品牌更加贴近普罗大众，也让我们发现，时尚的本意是造梦，但穿着它的是真实的人。时装不应该仅仅关乎设计本身，也在于时代精神的表达，是时候让那些平凡而独特的真人模特们站出来了。

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编辑 / Yunqi Tong 

社交媒体责编 / 竹子

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