这不是一个耸动的标题，而是真实的新闻。这双鞋的设计师（也是Nike联合创始人）Bill Bowerman肯定没有想到，他竟然又创造了历史——上个月，著名拍卖行苏富比与潮牌和球鞋寄售交易平台Stadium Goods共同举办了首个运动鞋拍卖会The Ultimate Sneaker Collection Online，一双1972年制作的Nike“月球鞋”以43.75万美元（约等于300多万人民币）拍卖成交，创下全球运动鞋拍卖最高纪录。
这是Nike的第一款跑鞋，仅制作了12双，这次拍卖的跑鞋是唯一未被穿过的一双。由Nike联合创始人Bill Bowerman为1972年奥运会选拔赛选手设计，因鞋底纹路形似人类首次登月时宇航员在月球表面留下的足印，而被称为“月球鞋”(Moon Shoes)。一双球鞋相当于一套中国二线城市房子的价值在这个时代已成事实，或许这打开了时尚更多的可能性，也降低了投资奢侈品的门槛。而球鞋的市场版图，早已从传统运动鞋品牌扩张到奢侈品行列。斥巨资将它收入囊中的是一位名叫迈尔斯·斯宾塞·纳达尔（Miles Spencer Nadal）的加拿大富豪。
Nike“月球鞋”设计师及联合创始人Bill Bowerman除此之外，一起被他收入囊中的还有其他99双限量款运动鞋，包括阿迪达斯、耐克、Yeezy等品牌。这次他在拍卖场一共扔出去100多万美元。这位富豪在金融业浸泡了39年，除了运动鞋，他还收藏了包括140辆古董车在内的各种刁钻的宝贝。尽管都是投资，投资古董车和投资运动鞋并不一样，甚至投资运动鞋的回报率可能更高，毕竟古董车量少、难收藏，运动鞋方便、易收纳。
早在2017年，由格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia设计的Balenciaga老爹鞋成为“街鞋”，赚得盆满钵满，掀起了“丑”球鞋的热潮。去年，男装艺术总监Vigil Abloh入主Louis Vuitton第一季便设计新一代的运动鞋，CHANEL、Gucci、Alexander McQueen、Valentino统统不甘人后。在2019年秋冬T台上，Loewe、Burberry、Off-White创意总监还是将运动鞋与时装混搭。球鞋，已经彻底出圈。
在疯狂扩张的运动鞋市场中，奢侈品运动鞋成为了市场的现金奶牛。比如今年在收藏者心中的“鞋王”非Nike高帮倒钩莫属，如今的交易价已经突破18000元，专业收藏者预测年底可以突破25000元。更早的例子还有Nike旗下Air Jordan与OFF WHITE联名球鞋，售价从1499元涨到12000元；Jordan 4 Laser全世界限量4双，20万元人民币入手，出售价格高达50万元，利润高达150%，乍看之下比传统的投资手段（炒股、买基金）靠谱多了。
当然，球鞋的投资绝不是天上掉馅饼，回报率高的同时暴露了另一个问题—门槛偏低，甚至稍微有经济能力的大学生也能加入这个行列。特别是近两年，球鞋市场迎来了快速增长和市场关注，据美国市场调查机构Grand View Research发布的一份报告显示：截至到2025年，全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元(约6592.9亿元人民币)。Statista数据也显示，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年球鞋市场预计将以每年10.3%复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。
庞大且鱼龙混杂的市场下暗藏着“投资小、回报大”的陷阱，盲目跟风很难带给你想象中的收益，选择球鞋的投资需要了解这个行业。一般来说，入手的球鞋需要发货量少（饥饿营销）、重磅联名（名人效应）、符合当代审美（适应潮流），如果拥有了满足这三点的球鞋，涨幅都会超过发售价的1000%。又或许，只要你拥有抽签的好运，就能带来人生的第一桶金。否则，你需要混入运动鞋收藏者的圈子，在House of Carts平台上与“抢鞋（cook）”的人竞争（House of Carts是Discord平台上的一个会员制聊天组，球鞋二手经销商可以在这里交流各种秘诀和窍门，以便第一时间获取发售信息，并以最快的速度在Shopify的Yeezy Supply供应店面完成订购）。
平台的会员既有想在StockX和Goat上赚点快钱的青少年，也有将球鞋批量售往中国的专业经销商。现在网络上甚至有“自动代抢”的程序销售，它可以在新款运动鞋发售后几秒钟内就能自动完成购买，类似“抢鞋机器人”。这些“机器人”可以轻松抢到梦寐以求的Yeezy，同时会收取高额的费用。这将导致入手价格增加，投资升值空间减小，所以很多人彻夜排队不是没有道理的。
见证历史的限量款当然是屈指可数，自始至终都以极少的量流通于市场，贵得合情合理。比如文章开头的“月球鞋”，球鞋本身作为消耗品，穿一双少一双，这就是“月球鞋”作为同批次里唯一未被穿过的一双而拍出刷新纪录的天价的理由。还有在此之前拍卖价最高的运动鞋是一双Michael Jordan签名的Converse篮球鞋，亦为Michael Jordan在1984年奥运会决赛的参赛鞋，2017年在加州以19万美元拍卖成交。这类鞋也是被投资、收藏的重点，并保持着持续的增值。
THE TROPHY ROOM × NIKE AIR Jordan 5(F&F)
Adidas Yeezy Boost 350 V2“Synth Reflective”
Travis Scott×Nike Air Jordan 1“Cactus Jack”
原价：175美元现价：998美元
这次的苏富比拍卖会为我们展示了运动鞋市场未来的更多可能性，苏富比电子商务全球负责人Noah Wunsch表示：“奢侈品运动鞋凭借自身持续的稀缺性和稀有性，吸引了大量热衷于收藏的追随者。奢侈品收藏市场也处在持续的增长之中。”全球运动鞋收藏市场价值已经超过60亿美元，其中美国依然是“大户”，占到总额的1/5。奢侈品运动鞋收藏市场毫无疑问是一块诱人的“蛋糕”。传统运动鞋依靠自身的文化价值、艺术价值与时尚属性，跻身收藏品的行列。潮牌Supreme、Van，奢侈品牌Balenciaga、Louis Vuitton、Chanel、Gucci等也拥有瓜分这块蛋糕的野心。退一步说，这一切对于普通的消费者依旧是一个困惑的行业。