时装周们的新操作丨MODE
Burberry 2020 春夏秀场
事实上，与时尚圈日新月异的快节奏不同，时装周更大程度上倾向于坚持长久以来积累的传统。但在如今，社交媒体让一切都变得更加迅速且容易。甚至一个设计师如果想要获得关注，也许根本不需要进入官方日程名单，社交媒体的出现就已经留给了他们足够的空间大展身手。我们不得不承认，那些长期以来被专业人士默认的规则已经变得没有那么重要。在这种情况下，品牌和当地的时装协会都在迫切的寻求更有利的改变。
开放的时装周座位
虽然时装周一贯以其私密和排他性引以为豪，但社交媒体上时尚博主们的活跃早就让时装秀神秘不再。对于普通大众来说，一种新的参与方式正在本季的纽约和伦敦时装周发生，拥有诸多想法的设计师把邀请函变成了一张可以随意填写数字的支票，上面的数额由他们说了算。
Elie Saab 2020 春夏秀场
事实上，在时装秀上招待专业人士以外的人，对于品牌来说并不陌生，以往最忠实、花钱最多的客户都会被邀请来预览他们下一季将要购买的衣服，这种邀请通常是精准且准确的。而对于秀场座位的首次公开发售，不管是对于设计师抑或是同场参与的名人来说，似乎增加了更多的不确定性和变数。
Chromat 的设计师 Becca McCharen-Tran为了庆祝品牌十周年大秀，向大众抛出了邀请的橄榄枝。她与 Rag & Bone、The Blonds 一起加入了纽约时装周制作商 IMG 开放时装周座位的项目，秀票总共大约销售了200 张。他们明码标价的写出购买秀票不仅可以参加品牌的发布会和派对，甚至可以面对面和品牌设计师交流，难得的机会毫无疑问正中了时尚爱好者们早已蠢蠢欲动的心思，其证明就是Rag & Bone 近距离座位的秀票即使卖到了2000 美金，也在短时间内一售而空。
Chromat 2020 春夏
虽然以前的秀场也出现过不少黄牛票，但由品牌亲自参与秀票的售卖还是头一次。就目前来看，这种操作对品牌来说简直再好不过了，秀票的收入不仅可以抵消办秀的部分成本，还可以帮助他们与有一定财力的潜在客户建立新的联系。而对于这些为秀场座位一掷千金的人来说，即使摄像机的镜头依然对准着秀场外前来参加时装周的明星和名人，但这种前所未有的参与感确实值得兴奋。
Savage x Fenty 大秀
同样开放自己秀场座位的还有风格偶像蕾哈娜的全新内衣品牌Savage x Fenty，就在维密大秀经历24 年来首次停止办秀后，善于吸引眼球的蕾哈娜在今年的纽约时装周上演了一场全民开放，别开生面的内衣秀。在发布会前 , Savage x Fenty 通过系统抽签的方式开放了部分大秀的座位，秀场第一排的位置不一定是明星名人或者时装编辑，也可能是被蕾哈娜抽取到的幸运粉丝。而对于一向先锋的伦敦来说，英国时装协会举办了只面向公众的时装秀，Self-Portrait、 Alexa Chung 等品牌都参与其中。这类活动的门票价格相对低廉，虽然吸引力不足那些正式的大秀，但也为时装品牌大众化的展示增添了新的渠道。总的来说，在本季任何人都可以拥有和名流一起进入时装周秀场内的权利，只要你愿意为此付出一定的代价或像蕾哈娜的粉丝一样拥有一些运气。
Savage x Fenty 大秀
环保的新目标
那些举着横幅站在品牌大秀门口大声抗议的环保人士，你或许无法在今年看见了。因为不少品牌都纷纷提出了碳中和的目标，Gucci更是已经在今年实现了品牌运营及其供应链向碳中和的转化。碳中和看起来似乎是一个非常难解的新鲜词汇，实际上它的概念非常容易理解：通过计算二氧化碳的排放总量，然后通过植树等方式把这些排放量吸收掉，以达到环保的目的。从使用再生材质的邀请函到回收场景搭建用的材料等举措，Gucci实现了首次碳中和大秀的举办。
Gucci 2020 春夏秀场
Burberry 则在 Instagram 上分享了他们关于保护森林的环保项目，并且在时装周上也采取了一些措施，抵消因为模特和宾客出行伦敦的路途中，秀场场馆的建造产生的环境影响。Missoni 的模特们在返场时带进来的与艺术家 Olafur Elisson 合作设计的便携式小太阳手灯，这是一个为了守护地球而生的产品，每当一个手灯被卖出，在世界彼端就会有一盏灯因此被点亮。从曾经形式大于内容的口号式环保到如今开始真正的通过面料与生产环节的更新，品牌开始更切实的拥抱环保主义。在大城市环境恶化的当下，或许也是出于人文思想的关怀，碳中和目标的提出不仅有助于品牌良好形象的巩固，也可以帮助他们赢得新的消费群体。
Missoni 2020 春夏秀场
改变进行中
除此之外，在刚刚结束的 2020 时装周上，还有许多打破传统的新形式。Lanvin清晨迎接了一场大雨，但这丝毫没有影响秀场的艺术性，他们还为在场的宾客准备了耳挂式耳机，以便沉浸于设计师所营造的如诗般的幻想世界。Marc Jacobs 的秀场在《Dream A Little Dream of Me》的歌声中，所有盛装打扮的模特在大秀的开始就一齐向观众走来，一次性向观众展示 2020 春夏系列的所有作品，原本的落幕变成了盛大的开幕，制造了极大的视觉冲击力。
Marc Jacobs 2020春夏
在当下，更多的时装城市诸如哥本哈根、首尔、上海都开始拥有了自己的时装周且来势汹汹，对于传统的四大时装周如何获得更多的关注、激发大众对时尚的热情并为新兴设计师助力，成为了时装周们迫切待解的命题，而这些新的试图会产生什么样的影响，其结果无疑是令人期待的。
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