设计师的自我经营 | MODE

PUMA×BALMAIN 与Cara Delevingne 联名系列

除了出众才华，完成更好看、更舒适、更突出或者仅仅是更漂亮的时装设计、制作的行为外，还有太多太多的因素会成为设计师事业上的重重阻碍。如果说，“我太难了”是如今时代通行的国际流行语言，那么在刚过去的11 月，Zac Posen 是最有资格喊出这句话的人。

上海爱马仕之家每年都会与不同艺术家展开橱窗的创意合作，我们采访过其中许多参与创作的艺术家，他们来自世界各地，拥有迥异的文化背景，而与奢侈品牌的合作，更像是创意生活里的一次全新挑战—social化—因为他们不得不从埋头自我创作的深度宅中走出来，去面对来自各方的交互需求。

2019爱马仕冬季橱窗 - 男性世界橱窗

单纯从这个层面上来说，艺术家比设计师要幸福。整个时装圈对设计师们的要求，远不止才华横溢搞创作这么简单，即便还懂如何精明又勤勉地“多栖明星化”自我定位，也不能保证事业版图的发展前景不会困难重重。在上个月月初宣布关闭同名设计师品牌的Zac Posen 就是当下形势中的一个典型。

Zac Posen

电脑屏幕上滑过一张又一张Zac Posen 往期的作品图，耳边飘来从座位后路过的美容组同事的声音：“这是谁家的裙子，真好看。”是啊，如果以直接的感观审美作为标准，设计师Zac Posen 绝对是才华横溢且成功的，他是红毯魔法师，名利场的宠儿，大半个好莱坞的女明星都爱他。

今年Met Gala上，

Zac Posen 与五位明星和超模走红毯

作为经营独立设计师品牌，从2001 年品牌创立至今，为了在这个行业中生存，在那些背靠大集团，能够更审慎定价、更大力度营销、更积极开店的品牌丛林间寻找共生可行性，Zac Posen 动用了个人的“洪荒之力”：为Brooks Brothers 做设计兼职，主持流行真人秀节目《天桥骄子》，期待能像Michael Kors 那样大获成功。

Zac Posen 在真人秀节目《天桥骄子》

然而品牌所擅长的是定制化礼服，根本无法做到大规模生产，而且这个世代赶潮流、哈时尚的消费者们，也并没有那么多奢华美丽晚礼服的需求。对于成功的奢侈品牌来说，正确的赚钱途径是能制造出更多爆款的配饰单品。Zac Posen 也为此专门推出了流行系列以及一批价格适中的手袋单品。

整个时装圈对设计师们的要求，

远不止才华横溢搞创作这么简单。

小规模的成功应该也是有的，但是，怎么说呢……直到我们制作这个专题的最后，负责版面设计的美术编辑才发现，电脑旁放着的自己几个月前海淘的风琴手袋，原来就是这个设计师打造的流行系列的春夏款。

在Met Gala 每年的红毯上，

明星们都爱Zac Posen 设计的礼服

即便如此，比起熟悉的Michael Kors，她依然无法念出Zac Posen 这个品牌的名字。在时尚圈、明星圈拥有众多好“闺蜜”助力，几乎是品牌设计师们事业发展顺遂的重要屏障，这方面Zac Posen 并不弱，但比起成功的同行们，似乎总欠缺点好运气。

Zac Posen 在最辉煌时期也是超模加持着风光无限，

然而困于资金的压力，这两年品牌已经很久没有办秀了

BALMAIN 全球创意总监Olivier Rousteing 也是受名利场宠爱的设计师，并实实在在地把自己经营成了一个出色的“网红”。他说过一句话：“我不知道我从哪儿来，但我知道我要去哪里！”在此前许多品牌纷纷因文化差异性而焦头烂额的时候，他早就告知并在不断的创作中呈现“我们想象中的世界是多元共存的”。

Olivier Rousteing

BALMAIN 最初也是一个以晚礼服设计闻名的高级时装品牌，然而在进入Olivier Rousteing 时期后，一切变得更兼容并包了。几年前，正是因为其对于快时尚抱持乐观态度，才促成当时H&M×BALMAIN 的双赢合作，也使得更多人认识了这个法国高级时装品牌。

H&M×BALMAIN 2015年广告大片

11 月21 日，PUMA×BALMAIN 与Cara Delevingne 联名系列热烈推出了，在“Down to Earth”这方面，Olivier Rousteing 又交出了一份相当出色的答卷。不过，正如许多时尚评论陆续给出的乐观态度那样，即便Zac Posen 品牌现阶段因经营不善而关闭，也并不意味着彻底失败。

PUMA，BALMAIN及CARA DELEVINGNE

揭幕首个联名系列

尤其对于设计师来说，更像是阶段性不得不面对和跨越的低谷，在这个层面，有的是可以取经的前辈，已经官宣要全职回归的Alber Elbaz、以跳出了年龄界限的方式，举重若轻做着老顽童式反叛的John Galliano 都是。

Alber Elbaz 将重返奢侈时尚领域，

新事业AZfashion 旨在为女性解决时尚问题

John Galliano 越来越擅长以反叛精神的

内涵打造经典单品的衍生爆款

2011 年，因反犹太言论的视频问题，John Galliano 在24 小时内被免除了在Dior 和个人同名品牌的所有职务。2014 年，他进入Maison Margiela，低调开始职业生涯的“第二春”。五年后的今天，Maison Margiela 从一个口碑极端好、姿态极端高的设计师品牌，变成了母公司OTB 集团增长最耀眼的明星品牌。

Maison Margiela 2020 春夏

编辑们邮箱的反应其实最直观，那些与Maison Margiela 内容相关的邮件新闻稿变多了，这个一度不怎么在乎“出圈”的神秘品牌，渐渐地营业频繁了起来。Galliano 依然是那个骨子里充满反叛因子的Galliano，只是不再邪魅，舆论说，他用很多方式抓住了反叛精神的内涵，比如为品牌核心单品Tabi 分趾靴做出了新的改进，延展出了平底、高跟靴、分趾系带帆布鞋等多样化的款式。在后二元化倾向的新新一代眼中，这种对颓废和反叛的注解，简直大爱。

品牌核心单品Tabi 分趾靴做出改进后延展的新单品

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编辑& 撰文/ 王琳璐

新媒体编辑 / Rita Hu

实习编辑 / 杨芊芊

设计 / Tabu

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