这个系列太上头 它必须拥有姓名 | MODE

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Original SoFigaro SoFigaro

在众多品牌的历史长河中都与“马”有着渊源的关联，对于Gucci而言更是如此。Gucci不仅起源于马具设计制造，在品牌的设计中“马”更是灵感缪斯和设计传承。所以马对于Gucci来说有着非凡的意义。

Gucci2020春夏广告

机会永远留给有心人

上世纪中叶，Gucci的创始人Guccio Gucci在伦敦一家叫The Savoy的酒店担任电梯员，他每日服务那些贵族精英们。也正是这个契机让他注意到这些人的穿着打扮、鞋履箱包，给他带来源源不断的灵感，启发他设计并开设了自己的皮具品牌，专门经营高档行李配件和马术用品，品牌Logo也源自于一个马匹的马镫，从此Gucci就与马结下了不解之缘。

Gucci2020SS广告大片中的马匹主角

一代经典C位出道

马匹在20世纪初的意大利是主要的代步工具，正因如此Gucci成为众多制造马具品牌中的佼佼者。同时Gucci还发明了系着马匹的马衔（Horsebit），这一金属配件体现品牌与马术运动的密切连接。

Gucci2020SS广告大片

马衔，也叫马嚼子，是放置在马嘴里的金属条状物。马衔并不如大众所想象的安放在马的牙齿上，而是挂在前“切”齿之后和后“磨”齿之前的空当之中。马衔是控制马的行动速度和变换方向的工具，功能类似汽车的方向盘，它是骑手在马上行进的重要支点。

此后，它便衍变成为了品牌的标志性Logo和设计元素——马衔扣。1953年Gucci设计的镶有马衔扣的麂皮乐福鞋问世，这一设计一经推出就受到了众人的追捧，并成功地成为鞋类历史上的经典设计，同时也被美国大都会博物馆永久收藏。

美国前总统小布什身着马衔扣乐福鞋

英女王身着马衔扣乐福鞋

在后面的设计中，马衔扣被创新改良成大小各异的金属配件，饰于小山羊皮革和天鹅绒表面，或成为丝织品上的印花图案，亦或被雕刻成珍贵珠宝饰品。

是标识更是烙印

马衔扣在Gucci品牌的历史和设计史中扮演了重要角色和关键的转折点，之后被不断地运用在包袋上，成为Gucci包Iconic设计元素。甚至不用看Logo和印花，当人们一看到马衔扣第一反应就会想到Gucci，这是马衔扣在Gucci品牌历史中的烙印也是品牌的重要标识。

马衔扣被不断运用在秀场的设计中，无论是包袋鞋履还是配饰印花都可以觅得它的踪迹，品牌的历任创意总监们也源源不断地从马衔扣中寻得灵感，结合时尚潮流，令二者完美碰撞，创造出了一代又一代的经典款式。

延续与再创新

在这一季中，Gucci的创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）以全新视角重新诠释品牌典藏之作。特邀电影导演Yorgos Lanthimo 创作Gucci 2020 春夏广告片：马，成为了视觉中的一大主角，一步步帮我们打开自由奔放的认知新眼光。同时强调自由多元的时装风格一脉相承。