装扮虚拟自我的时间已到 | MODE

没有任何一个简单的公式能解读什么是流行时尚。但至少我们知道它是能够对特定时期的文化特征和社会需求做出一定程度的反馈和表达。比如现在，它是时髦前卫的消费趋势，并且在现实与虚拟两个平行世界里，都存在！

传统的时装周正在遭受前所未有的震荡。随着Saint Laurent官宣退出今年9月的巴黎时装周，Valentino也宣布分别退出今年7月的男装周与9月的巴黎时装周，随后Gucci也表态将不再追随今年时装周的进度表，转而自主调整办秀日程……

CHANEL 2020秋冬秀场

Gucci 2020秋冬秀场

Valentino 2020秋冬秀场

与线下在风雨飘摇中的时装周状况形成反差的是，动森（Animal Crossing）的在线虚拟fashion show却越来越热络了。

两周前，在摄影师Kara Chung与设计师Marc Goehring的共同构思下，总部位于柏林的时尚组织Reference Festival发布了一场在线虚拟时装综合秀——动森模特们走在虚拟的T台上，依次展示了Louis Vuitton、Chanel、Dior、Balenciaga、Fendi、Valentino、Marc Jacobs等时装屋的新季新款。

就像动森作为一款本身就是对生活模仿的游戏那般，这场虚拟时装秀的策划者们，希望通过这样的在线展示试验，吸引到更多各个领域的人，尤其是那些可能对时装秀的真实面貌含糊不清的人。在这个所有时尚圈人士都急于寻求突破、期望出圈的时代里，时髦前卫的消费趋势已渐成型——现实与虚拟，两个平行世界，都要！

然而，这种消费趋势又是从什么时候开始的呢？可以把时间掉转回到微软推出Windows98开始，那正是如今被称为“Z世代”们出生的年代。他们自小便成长在数码虚拟社区中，把衣食住行、养宠物、种树等现实中的动作都搬到了线上（对标那个年代的中国，每个在线玩QQ的人都买过各种皮肤、限量装备等等）。

在虚拟世界里，年轻一代崇尚美好、展示个性和社交炫耀等心理需求显得愈发真实。有评论说，在虚拟链接现实的双空间时代，拥抱年轻化将远远不止于现实生活中的消费，因为更多年轻人都在热衷于创造虚拟的自己，而时尚将迎来一个“emotional maximalism”（情感最大化）的阶段。

以腾讯出品的《王者荣耀》为例，年初国内节假日时段，游戏的在线流水达到20亿元，而绝大多数是被来于购买游戏皮肤的。而线上换装类游戏也同现实中惯用“稀缺性”、“买到即是赚到”等伎俩的商家一样，特别喜欢抓年轻人内心的那个“冲动魔鬼”，时不时就来搞“限时限量”皮肤售卖。

Valentino邀请艺术家Kara Chung

在动森创作特别定制服饰

半年前Louis Vuitton高调推出与《英雄联盟》合作推出的限量皮肤时，我们在97后（同时也是《英雄联盟》与《王者荣耀》的日常玩家）的小群体里做过一轮调查，除了舍得为游戏装备充值，他们也很舍得消费“皮肤”，玩家们戏称，终于在虚拟的游戏里实现了“奢侈品自由”。

一个有意思的发现是，在不同的游戏环境下，尽管大家购买虚拟服装的动机并不完全相同，但几乎每一种虚拟服装的购买动机都是现实消费动机的映射，并且对在经济承受范围内去线下实现同款消费的意愿强烈。

Net-A-Porter在这个方面反应很迅速，他们是2020年首个登岛“动森”的电商平台，还专门将多个中国设计师品牌的全新单品带入到了游戏当中，其中就包括Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、Shushu/Tong等。

Net-A-Porter在动森界面的商店

Net-A-Porter的天猫旗舰店还在后台开发了新的服务：只需联系天猫店内的在线时尚顾问，就可凭指定口令领取那些与中国设计师联合打造的专属皮肤图纸以及不同的场景设计图的同款图纸。

Gucci app上的小游戏

Fendi推出过在线小游戏《罗马奇遇记》

而此前在小游戏方面各有涉猎的Burberry和Gucci也已经开始分别与腾讯形成战略协作，旨在不久的将来加速推进各自在人工智能、虚拟零售等领域的新创意。

其实，Gucci从去年11月就开始和奢侈品换装游戏Drest达成过半年合作协议，具体的玩耍规则是这样的：参与Drest的玩家可以在线扮演造型师的角色，从Gucci特别精选的成衣、手袋、鞋履和配饰等单品皮肤，为游戏中的虚拟人物造型，而最终获得创意成果，还能够一键完成实时购买需求。

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除了像Gucci这样由Drest直接联系提供限时合作系列的品牌外，Drest还直接与电商平台Farfetch连接，具体可覆盖其大多数的时尚产品品类的在线选购。这就意味着，玩家既能够过足在线换装穿搭的瘾，还可以一键连接加入到Farfetch的在线购物车下单，完成一个实时购物的完美闭环。

品牌们进行虚拟服装的跨界合作，往往自带 “突破次元壁”的热点效应，而从本质来说，在游戏里为虚拟货品付费的，和为了奢侈品溢价付费的，都是在用“认同”和心理价值来买单的，也就更容易转化成为实际的消费客户。

BrandLab Fashion 的 360 度展厅

尽管并不是人人都能像“Z世代”的代表人物金小妹那样，在自家衣帽间收藏爱马仕各种颜色的新款包包，但给自己在虚拟游戏的角色先copy一个相似的衣帽间，还是可以实现的。

BrandLab 的虚拟 showroom

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编辑&撰文 /王琳璐

新媒体编辑/Rita Hu

编辑助理/崔添一

图片/部分品牌提供、部分来源网络

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