当创意开始叠加｜MODE
Gucci 全新《Aria-时尚咏叹调》时装系列
十多年前，Karl Lagerfeld当了吃螃蟹的第一人，和某快时尚品牌牵手合作完成一个联名系列。自那之后，时装业内不同层级之间相互渗透，高级时装品牌与高街品牌之间的联名层出不穷，乃至成为一种稀松平常的形态。今时今日，两方创意之叠加，映照了这个时代的新特征。
为了庆祝品牌成立一百周年，Gucci放出的大招出乎所有人的意料，联合了另一奢侈品大牌Balenciaga完成了一个联名系列的发布。尽管在这之前，品牌联名的案例频率之高已经微微令人感到厌倦乃至反感，但这一部分的联名营销说到底都在小心翼翼地遵循一个原则，存在竞争关系的品牌之间不会逾越这条鸿沟。然而现在，Gucci首开先河地联合与自己存在潜在的消费群体交集的高级时装品牌合作，这是众人万万没想到的。尽管两个品牌同属于一个集团，而这样的操作也可以视作集团层面的布局，但无论如何，它在时装史上标定了一个印记。
站在高一点的层面看，这是集团内部品牌之间整合资源优化结构的一种尝试，而对外，也许我们可以大胆假想，这是Kering集团在应对强劲的对手如LVMH集团近些年频繁地收购与扩张动作的一个对策。奢侈品与时装行业一路走到今天，完成了由独立时装屋向资本集团化操作的成熟过渡，因而，假若在今天，我们依然用过去一百年的思考方式去洞察时装业的现行机制和可能的未来，那显然是不合时宜的。
Gucci《Aria-时尚咏叹调》与 Balenciaga 联名系列细节
作为Kering集团旗下两个具有标杆属性的品牌，Gucci与Balenciaga无论是过去还是今天，二者的风格以及受众定位上都存 在差异，但在整个行业设计同质化的今天，风格差异并不能作为两个品牌是否存在直接竞争关系与否的标准，因而，从这一点来说，要说Gucci和Balenciaga之间没有竞争，那就是睁着眼睛说瞎话。可是，一旦拔高站位，以集团的利益作为出发点，这点竞争似乎就显得有些微不足道。与其在集团范围里“内卷”，不如合力向外传递一些讯号。
Gucci《Aria-时尚咏叹调》与 Balenciaga 联名时装系列
但这也不仅仅是一个完全功利的讯号，假如我们可以试着站在若干年之后的立场来看待这个事件，也许这样的合作对于整个行业的未来是有特殊启发意义的。且不论这样的启发究竟是否是积极的——它的确可能加速行业中的“马太效应”——但它不违背市场原则和道德，甚至早早地提醒了人们对时装现状的反思。
Gucci《Aria-时尚咏叹调》与 Balenciaga 联名时装系列
再说回主导这一合作的两个主角，Gucci的Alessandro Michele和Baleciaga的Demna Gvasalia在过去的五年里，是行业中不容置疑的两个红人，分别动用了大手笔针对两大品牌的风格沿革做了大刀阔斧的改造，注入极其鲜明的个人审美趣味，并且幸运的是，这样的新趣味正中年轻一代消费者的下怀。在集团化运作的环境下，拥有这样的胆识，对于设计师来说不是件容易的事情。
Gucci《Aria-时尚咏叹调》与 Balenciaga 联名时装系列细节
而在时装史上，但凡表现突出的设计师之间，总会因为业务或是私人生活的缘故，明里暗里地彼此较劲，乃至“文人相轻”，反目成仇。Alessandro Michele和Demna Gvasalia之间在人前人后倒是表现出彼此惺惺相惜之态，尽管两个人的设计风格相离甚远。可正是基于亲密的私人关系，以及相互之间鲜明的差异，让这样的一次联名合作看上去显得格外的不平凡。这样的加成关系或许将会深远地改变整个行业。
Dries Van Noten携手Christian Lacroix 2020春夏系列谢幕
在2020春夏系列的发布现场，比利时设计师Dries Van Noten 在谢幕时，身边多了一位伙伴，两个人牵起手高高举起，像是奥运颁奖台上共同获得奖牌荣誉的竞技选手。而这位伙伴，在过去的十余年里，几乎退出了公众视野，然而在巴黎的高级定制时装领域中，他曾是唯一可以与同时期的Jean Paul Gaultier齐名的怪才。Christian Lacroix或许自己也没有想到，Dries Van Noten会向他抛出橄榄枝，共同创作一个时装系列。
Miuccia Prada与她的新工作伙伴Raf Simons
而如果我们再仔细回看那个系列的服装细节，不难看出 Dries Van Noten 是有多么敬重和爱戴Christian Lacroix。紧接着，Prada也对外宣布任命Raf Simons作为Miuccia Prada的工作伙伴，两人共同作为Prada品牌的联合创意总监，联手负责品牌旗下全线产品的设计，Raf Simons也因此成为Prada品牌有史以来第一个来自Prada家族外的创意官。当然，Prada与Raf Simons之间的合作是完全合乎情理的，仅是在设计风格上，Miuccia Prada一直都在用自己的那一套美学标准来选择合作伙伴，曾经的Marni品牌如此，现在的Raf Simons更是和Prada 品牌共享一个庞大的消费群体交集。
Gucci《Aria-时尚咏叹调》与 Balenciaga 联名时装系列
虽然在这一切发生之前，行业内也有许许多多双人设计师组合，Viktor & Rolf、Proenza Schouler都是典型的例子，但终究是少数。创意做加法是困难的，尤其是两个个性鲜明的设计师之间要达成创意加法与彼此的互相妥协，来求得最终设计的概念一致性，这更是困难的。今天，Gucci和Balenciaga的尝试，为行业推开了一扇新的大门，它让我们看到，创意想要再往前一步，不过过程要经历怎样的阵痛，这样的尝试都是值得的。
编辑 / 于昂
撰文 / 林士尧
新媒体编辑 / Rita Hu
助理编辑 / Mona
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