这是我的第 420 篇原创笔记
时下最热门的仙侠剧《苍兰诀》即将在网飞上映，英文预告已经出来。很多粉丝非常激动，感觉《苍兰诀》完成了一件壮举，让中国的流行影视剧也能进入外国主流平台。还记得不久之前，同样是网飞上架的韩国剧集《鱿鱼游戏》火遍全球，《苍兰诀》有可能做到吗？今天我们为大家说清楚。其实，看懂了网飞的剧集选择逻辑，也就能看懂中外真正的影视文化差异。01.
那些走出国门的国产剧
其实，《苍兰诀》不是第一部内销转出口的影视剧，而且肯定不是最后一部。最引起轰动的，是有榨菜剧美名的神仙剧——《甄嬛传》成功登陆美国有线电视网收费频道。只不过，76集的超长剧情被压缩成6集，每集90分钟。按照国内计算，也就是12集。只有原作1/6的时长，颇具文化特色的名称和台词，陌生的后宫场景，让在国内大红大紫的《甄嬛传》在美国的收视率惨淡。但这并没有堵塞国产剧出口的渠道，反倒最近几年时不时有国产剧异地登陆欧美市场：有《琅琊榜》《大秦赋》这样的古装剧，也有《沉香如屑》《香蜜沉沉烬如霜》这样的仙侠剧，还有《白夜追凶》《隐秘的角落》这样的悬疑剧。各种类型，各种风格，都在上架。不过可惜的是，基本上没有特别的爆款。但是，国外平台似乎并不在乎播放量。国外平台像是进入了中国影视剧自助餐的小孩子，无论吃没吃过，好不好吃，都愿意试一试。其实，这种尝试，和以网飞为代表的欧美影视平台的机制有关系。02.
文化输出的差异
提起网飞，大家更加熟悉的是在网飞平台上爆火的一步步大制作影视剧。比如《纸牌屋》《爱死亡机器人》《毒枭》《怪奇物语》《王国》《风骚律师》。网飞成立于1997年，创始人是硅谷精英——马克兰·多夫和瑞德·黑斯廷斯。网飞起家是一家租售DVD的公司，但是硅谷精英可不是吃素的。他们完全改变了租售DVD的普通销售模式，你来店里租一块碟片，我收押金，几天之后你看完了，把碟片退我，我退你押金。网飞的模式是“会员制”。你成为网飞的会员，你挑选的碟片网飞就给你邮寄过去。你可以随便看，等你看厌了，寄回来，又可以挑下一部影片。这就极大地突破了碟片租赁的时间和地域限制，一下子让网飞成为行业翘楚。等到互联网时代到来，2007年，网费把这套模式搬到了网络流媒体上，同样是“会员制”，继续绑定客户。以《鱿鱼游戏》为例，网飞首先选择和韩国最优秀的本土团队进行合作，包括导演、编剧、演员等。为他们提供最充裕的创作空间和充足的资金。然后自己手握版权，推向全球观众。这种模式下，大量优质剧集诞生，而且是基于不同地域、不同国家的本土化内容。而像《鱿鱼游戏》这样火爆的剧集，属于竞争中诞生的佼佼者，是网飞“各地创作+网飞推广”模式下的优秀产物。这种模式，其实更像是阿米巴模式，内部各个小团队自己自由创作，但是赛马竞争，你成功了就继续加大投入，下次获得更多的资金和推广；你失败了，就会被逐渐淘汰。这就像网飞的著名管理模式：No Rules Rules（没有规则的规则）。虽然没有规矩限制，但是市场是最大的规则，优胜劣汰，市场会告诉你答案。03.
如何看待国产剧的外销？
而网飞的这种模式，目前还没有和中国团队有任何的合作。对于中国市场，因为国内对网飞本身的限制，所以还没进行大规模推广。但是，一方面，网飞在中国有大量的拥趸；另一方面，中国也有不少好剧可以满足海外市场。两方需求叠加下，中国影视剧登陆网飞，就是一种最简单的购买播放权益。包括最近的《苍兰诀》都是如此，网飞没有参与任何的前期制作，只是在成熟后进行上架推广。那么，像《苍兰诀》这样的古装仙侠剧，有可能复制《鱿鱼游戏》的奇迹吗？这必须给大家泼泼冷水，特别是《苍兰诀》的粉丝们，虽然国产剧走出国门是好事，但是还远没有达到文化输出的程度。类似《苍兰诀》这样的古装仙侠剧，其实主要还是针对海外的华人市场，这些人虽然不能占据主流，但是仍然是网飞不能忽略的人群。所以，用中国大陆新产出的火爆剧吸引他们，是高效又实惠的选择。仔细看看《苍兰诀》你就会明白，这样的仙侠概念实际上很难被欧美人群接受。复杂的神仙体系，陌生的神仙称呼，和欧美的神话体系完全脱节，所以很难真正打入欧美文化圈。反观《鱿鱼游戏》，虽然带着亚洲的很多元素，但内核是欧美的个人主义，是金钱、欲望、理想、救赎这些很符合欧美体系的关键概念，所以很容易进入欧美文化圈。而对于国内的发行商而言，虽然知道很难取得很好的播放量，但是，这种破圈的尝试其实比实际播放订阅量更重要。因为本身这样的剧集在国内已经赚到了钱，进入国际市场的本质是进行进一步的宣发，让对方知道有你这么一号人，然后再慢慢的寻求新的突破。这个套路韩国和日本已经完全跑通了。日本的动漫、韩国的电影就是这样一步步进入欧美市场的。所以，理性看待国产剧的外销。这就和1915年茅台酒参加巴拿马万国博览会的意义一样，不是真的指望喝习惯了红酒的欧美人一下子接受中国白酒，而是通过这个展示，让大家知道你，对你有印象。总之，登陆网飞，其实并不是一种特殊荣誉，只是一种国产剧的尝试和突破。而未来的大放异彩，有可能就在这一次次的突破和尝试中实现。
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