苹果也要进军影视圈：美国互联网巨头纷纷开始抢占内容端

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文｜达伦糕  编辑 | 朴芳 

随着《纽约时报》上周的爆料，美国好莱坞金牌制作人哈维·韦恩斯坦的性骚扰丑闻震惊了全美乃至世界。

这一丑闻的爆出也产生了一波连锁反应，除了韦恩斯坦已经被自己参与创办的韦恩斯坦公司解雇之外，一些原本和韦恩斯坦有合作的影视公司也取消了原本的合作。

据外媒最新消息，苹果紧急取消了一个和韦恩斯坦合作的有关“猫王”埃尔维斯-普莱斯利的传记影视作品，这一作品原定在“苹果音乐”中播出。这一制作项目已经在几个月之前作了安排，但目前还在早期阶段。

苹果公司投身影视圈的举动看来是动真格的。这也十分好理解，毕竟光卖手机并不可能持续一辈子，尤其是在当前iPhone手机销量已经下滑的情况下。

不甘心只卖手机的苹果看来已经做好了准备，选择直接进军原创视频内容制作领域，此举也被外界解读为是苹果挑战Netflix、Amazon在原创剧集领域的地位。

美国娱乐消费的格局似乎将面临一场空前绝后的巨大变化。

苹果大手笔进军娱乐产业：谋定而后动    

据消息人士介绍，苹果已经对外承诺对影视制作将投入10亿美元的资金，但是这一投入显然还不及Neflix，Hulu这样的先行者。Netflix明年对内容投资将高达70亿美元。

但是犀牛君认为，苹果公司选择的应该是一套谋定而后动的进击路线：一开始的投入将会有限，并且将聚焦于如何使得投资的内容与自己的类似iTune以及其他的资料库进行有效的对接。

据华尔街日报报道，苹果公司最新的计划是翻拍好莱坞著名导演斯皮尔伯格的电视剧《惊异传奇》，目前已接近达成协议，斯皮尔伯格将担任执行制片人。《惊异传奇》（Amazing Stories）是斯皮尔伯格上世纪80年代拍摄的科幻电视剧，此次新版将有10集，由斯皮尔伯格旗下的Amblin Television公司以及NBC环球的影视制作部门共同制作。

有报道称，苹果正在开发一种“流媒体视频服务”（流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式）。

拥有了广大的消费者人群，同时联系人群的渠道，苹果要提供类似的服务只需要两种方式择其一：一是与相应内容的供应商进行谈判来锁定内容；第二种，就是自力更生，自主开发内容。

目前来看，苹果在第一种方式上进展缓慢，评估之后，相信已经决定将资金更多地投入自主内容的开发，而不是简单的花大价钱去购买内容的许可。

当然，自主内容的开发现阶段肯定需要与其他传统的内容生产公司进行合作，同时还需要挖掘这方面的专业人才整合行业资源。

苹果公司似乎已经早有准备。前文提到的与韦恩斯坦合作的“猫王”制作项目早在几个月之前就已经作了安排，要不是因为突发的丑闻事件，该项目也许将会全速推进。

据悉，就算是和韦恩斯坦的合作，苹果也并非只考虑开发单一的项目，他们期望将这一作品延伸成为一个系列，覆盖其他的知名音乐家，比如迈克尔·杰克逊以及流行巨星Prince。

为了筹备类似的内容项目，苹果不惜高价引援。今年6月，苹果公司挖角索尼影业前高管Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，募得两位加入，吹响了苹果即将进军原创影视剧领域，与传统电视媒体以及流媒体竞争的号角。

除了与斯皮尔伯格以及原先与韦恩斯坦之间的合作之外，苹果公司还在推进其他项目，当然毫无例外都是好莱坞的顶尖级别的演员、制作人和作家。路透援引消息人士的信息称，这些项目包括一个喜剧剧集，由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演。

截止到目前，苹果其实已经有了若干项目问世，主要是苹果音乐的部分原创作品，包括名人明星在车内放声歌唱的《顺风车卡拉OK》，以及有关移动开发者研发软件的真人秀《软件星球》等等。

现阶段，在苹果流媒体视频服务还未正式问世之前，苹果的这些影视内容主要还是在苹果音乐客户端中播出，以便吸引更多用户注册会员。

苹果的高管已经对外明确表示，苹果的原创影视计划会将来会涉足音乐、时尚、文化等多个领域。

除了苹果之外，其他互联网巨头也纷纷进军影视产业

苹果公司的影视团队阵容变得越来越强大，除了已经招募的索尼影业电视分部的两位总裁，苹果公司仍然在不断扩充自己的影视团队阵容。前阵子，WGN America 前总裁兼总经理 Matt Cherniss 也已经确认加盟苹果，他将掌管苹果在全球范围的视频业务发展。

苹果还聘请了亚马逊前电视部门主管负责 Apple TV 业务，另外还有不少在影视制作方面的人才，都在苹果给猎头开出的名单当中。苹果曾在今年早些时候表示，公司将更加积极的制作原创视频节目，以帮助 Apple Music 与 Spotify 划清界限。

其实，如果近距离观察美国娱乐产业近期的变化，就会发现不仅是苹果，包括Facebook, Amazon在内的互联网顶级企业也已经开始纷纷布局影视产业。

究其原因，近年来，Netflix靠原创内容规模越做越大，令许多互联网公司眼红，苹果已经按捺不住，Facebook、Snap、谷歌的YouTube、Amazon等科技巨头自然也不落下风。

Facebook在今年2月聘用了MTV的Mina Lefevre担任负责视频原创的总监。据美国科技新闻网站Engadget报道，Facebook的第一批原创影视节目已经曝光，其中包括一个迷你系列剧，以及另外一部体育纪实秀。之前，Facebook还敲定了两个原创视频内容，其中一个是真人比赛节目，另外一个是曾经被美国MTV电视频道放弃的电视剧，

今年五月份据路透社报道，Facebook还和许多媒体公司签署了合作协议，请他们制作优秀独家视频，其中包括长度半小时的脚本剧，也包括五到十分钟的短视频，其中每一集长视频，Facebook愿意支付25万美元的版权费。

据报道，Facebook还在和好莱坞进行更多的接触，可能会邀请一些名人明星，参与制作独家视频内容。

Facebook的创始人扎克伯格曾表示，公司将会投入巨资购买优秀的影视剧版权。华尔街日报6月消息指出，Facebook的节目单集预算最高达到300万美元。

另外一家相比苹果和Facebook走得更前端的公司是Amazon以及其旗下的Amazon Prime Video。

根据摩根大通分析师们公布的数据，Amazon将在2017年在视频内容产出方面投入约45亿美元。

Amazon 的CFO Brian Olsavsky曾表示，Amazon将在视频产出方面投入近“两倍”于以往的资金，同时将在2016年的下半年内将Prime Video中的原创内容数量提升“三倍”。摩根大通对其2017年的预算进行的最新估算显示，相关支出还将继续爆炸式增长。

与此同时，Amazon也进一步增强原创内容产出力度，包括为旗下“Top Gear”节目的“The Grand Tour”特辑提供2.5亿美元预算。Amazon Studios负责人Roy Price表示，“The Grand Tour”与“The Man in the High Castle”已经成为Amazon旗下全球人气最高的节目。

不同于Netflix只专注于为其流媒体平台上的用户提供服务，亚马逊选择了先在影院上映电影，然后再在其流媒体平台Amazon Prime Video上播放。而随着如今亚马逊影业开始了自主发行电影，亚马逊现已能够提供传统电影制片厂拥有的所有服务，从融资、制作再到发行已全面覆盖。

亚马逊刚刚凭借其参与发行的影片《海边的曼彻斯特》和《推销员》在今年的奥斯卡上获得三项大奖，然而，长久以来，亚马逊一直倚仗诸如狮门影业这样的独立制片厂参与，才能将旗下电影带入影院上映。

事实上，亚马逊影业一直以来都在秘密组建自己的发行团队，有消息透露，尽管亚马逊影业最初的发行重点还是放在影院上，但是随着旗下基础设施的完备，其未来的发行渠道会更加广阔。

结尾：流媒体竞争进入白热化阶段

如果你认为只有中国的视频网站优酷，爱奇艺，腾讯等会有烧钱大战，那就大错特错了。

从苹果公司的10亿美元，到Amazon的投入的45亿美元，再到Netflix的70亿美元，美国的流媒体毫不逊色，玩得也是一出烧钱夺取流量的大戏。

随着iPhone销售的放缓，苹果这样的科技巨头急需寻找新的收入增长点，在媒体服务领域有所作为成为了他们新的目标。

亚马逊的一个优势就是它已经运行了一个订阅服务：Amazon Prime，在没有提供视频服务的情况下，它已为公司创造了大量收入。即使亚马逊购买或制作的电视节目和电影没有获得很高的评价，如果它们能帮助说服更多人成为Amazon Prime的用户，那么亚马逊也赢了。

在理论上，Facebook和谷歌更依赖于视频节目所能产生的广告收入，尽管它们显然都拥有能带来巨大现金流的其它业务。

当然，所有巨头们进入这一行业板块的对标目标无疑就是Netflix。Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu等流媒体服务已经从根本上改变了许多人看电视的方式。与其等待整整一个星期才能看到下一集电视剧，很多人尤其是年轻一代更喜欢一次性连续看完一整季电视剧。

新一代消费群体的互联万基因和新型内容消费方式催生了娱乐内容消费模式的变革，无数巨头已经走在了这场变革的前列：谷歌，Amazon, Netflix, Facebook, 以及现在的苹果。

目前这一市场竞争的激烈程度已经超乎人们的想象：实现增长的方式要么是挤占其他服务商的流量，要么就要刺激用户让他们订阅多个自己的服务；当然，这所有一切都来自于提供足以吸引观众长期使用的优质内容的基础上。

也许对于观众来说，巨头之间的竞争日趋白热化，是件好事。

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