《创造101》王菊爆红并非偶然，这个时代只有“做自己”才能赢

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文｜涼亭   编辑｜夏添

当朋友圈都在刷屏，当网络上到处都是给她打call的声音，我们知道，有一个叫王菊的女孩火了。《创造101》持续火爆，风格各异的女孩圈粉无数，而颜值普通、身材普通、前期被黑出翔、看似毫无存在感的王菊能够逆袭走红其实意料之外却又在情理之中。

这背后，对于这个时代的互联网内容和明星艺人抓住年轻受众又有着怎样的启示？

《创造101》已经播出了六期，随着节目热度持续高涨，我们也看到女孩们渐渐鲜明的个人风格。曾经被网友质疑最没有女团样子的王菊，伴随着在最新节目中逐渐展现出来的舞台魅力和坚定做自己的人生态度，也让很多人对她路转粉、黑转粉。

目前，在最能代表女生态度的小红书“最受欢迎女孩Pick榜”上，王菊凭借着564.2万人气值超过了此前最被看好的甜美系偶像吴宣仪。

当导演拿着网友翻出的王菊早年美瘦的照片问她“你还想回去那时候吗？”她非常坚定地回答：“不想回去……做自己，就是我自己的信条。精神独立，我觉得太重要了。”

也有网友扒出《创造101》中王牌声乐导师Ella早年在综艺节目里的录像，镜头前这个短发女孩还显得有些青涩：“其实我这个人很在乎别人怎么看我，所以我总是表现得很阳光，因为我最喜欢听到人家说，Ella人好好喔。”

而在《创造101》的采访中，已经36岁的Ella说出了这样一番话：“人生是我自己的，我要变成我自己要的样子，这才是正确的人生态度。”

出道16年有余，随着年龄的增长和阅历的丰富，Ella逐渐认识到找准个人风格才是成功的关键，这或许也是她能在娱乐圈始终占有一席之地的原因。

《创造101》爆红启示录：

做自己是娱乐圈的大杀器

无论是王菊在网络上的爆红，还是Ella态度的转变，其实都反映出娱乐产业的一大趋势：刻意讨好难以赢得人心，“做自己”才是圈粉大杀器。

《创造101》就是这样一档从选手选择、赛制设计、后期剪辑、甚至到赞助合作都抓住了“做自己”的综艺节目。

比起《偶像练习生》里清一色的韩流审美，《创造101》里的女孩美得更有个性：甜美、性感、小清新、逗逼、高冷……这一支代表中国第一女团的队伍，不只有“女团脸”，更有丰富的性格。而残酷的赛制设计更加激发出选手的个性表达，正面的battle、背后的较劲，这些把“胜负欲”写在脸上的女孩牵动着“创始人”们的心。而在后期剪辑中，《创造101》更加入了女生宿舍的情景设计，让观众更多地了解舞台背后的选手。

甚至《创造101》与品牌开展的创意合作，也在强调对选手真实个性的挖掘。节目中小红书的创意中插，着力于彰显选手个性：自带气场的的Yamy和傅菁开始穿搭Battle，Yamy的rap歌词更彰显出充分的自信：“这是我的搭配，我的装扮，不用谁来定义，我用小红书标记”。

赞助商的应援视频也着力于展现屏幕背后真实的练习生，利用选手练习镜头的亲切感和写实性与节目的受众迅速形成共鸣。杨超越的小红书应援广告以“毕竟我是全村的希望啊”为题。视频中，她站在聚光灯下，认真跳舞，一舞结束，在小红书标记那一刻努力的自己。这种形式消解了广告和用户之间的疏离感，成为节目不可或缺的一部分。选手的个性和态度，也通过《101》与品牌的合作更加深入人心。

受节目时长的限制，每位选手的个人展现是有限的。在这种情况下，《创造101》与生活方式社区的合作就给了选手们更多展示自我的机会，可圈可点。小红书邀请101女孩们集体入驻，并发起“#创造101 KTV大揭秘~猜猜我要使出哪首必杀技”的社区话题。

孟美岐

被粉丝爱称为“山支大哥”的孟美岐在视频中表示自己在KTV时是一个安静的大哥，这与舞台上hold住全场的她完全两面，粉丝们纷纷惊叹：“原来，生活中她竟如此低调”；而一向以欧美系妆容示人的“地狱使者”王菊，在KTV里最爱的歌曲竟然是《粉红色的回忆》，这种“反差萌”更为她吸引了更多关注。

节目之所以能够与小红书社区文化相互赋能，关键在于找到了相似的受众，抓住了年轻人对于个性化的追求——契合的价值观在社区中引发大量UGC讨论，通过引爆热点话题反哺娱乐营销。

《创造101》的成功对于综艺节目吸引年轻受众有着重要的启示。一方面，有个性、有态度、甚至有争议的内容更能吸引年轻一代的目光；另一方面，节目的设计也不应拘泥于内容本身；选择契合的品牌合作，通过广告主的力量加强观众对节目的理解，更是一种双赢的玩法。

娱乐没有圈

明星也要做自己

《创造101》女孩们一夜爆红，对于传统明星拓展粉丝市场也有重要的启示。

在互联网信息井喷的当下，单一的审美开始逐渐没落，公众的审美需求越来越趋向多元。“越真实、越喜欢”代表了很多年轻人，特别是作为互联网原住民的90后对公众人物的态度。

在娱乐圈打拼多年的范冰冰，去年十二月被“扒出”小红书账号，让大家看到了一直以女王形象示人的她让人“大跌眼镜”的一面。在小红书上，范冰冰晒出的不是精修过的红毯照，也不是商业合作的广告大片，而是上飞机前的素颜照、几十块钱的美白秘方、接地气的内服功课，还有关于生活日常的碎碎念……真实、不做作的范爷为自己赢得了更多的认可，半年间50多篇生活笔记为她收获了近千万粉丝，其中一些笔记的影响更是突破小红书，火遍了各大社交平台。

在这个娱乐没有圈的时代，打破与偶像之间的壁垒，更多了解屏幕背后的真实的TA，是许多年轻人的诉求。作品和节目不再是他们认识偶像的唯一渠道，公众人物在网络的一举一动都牵动着人们的关注。相应地，明星也在积极寻找与粉丝进行更有效沟通的渠道，缩小距离感，消解陌生感。

荧幕上看起来是“工作狂、女强人”的主持人李静在小红书上和粉丝们聊美妆、聊旅行、聊打折，坦言“不准备在小红书里装知性，因为真实的我就是一个随性，不太爱约束自己，喜欢得意忘形的人”。小红书上的粉丝也被她称为“志同道合的人”。小红书扁平化的社区打破了过去明星“高高在上”、粉丝只能“遥遥观望”的互动模式，为艺人提供了一个打破圈层、平等交流的环境。让他们少了一些神秘，多了一些亲切。

“做自己”对于明星来说并不是毫无风险，因此，选择最合适的沟通点就是信息传递成功与否的关键。而之所以选择在主打生活方式分享的小红书社区“做自己”，范冰冰就曾在一篇笔记中透露过原因：“在这个平台，可以自由地分享自己想说的，不被规定必须要说什么话，发什么图”。小红书良好的社区氛围最大程度降低了负面信息对明星形象的影响——换言之，在这里晒物、晒生活，遇上“杠精”的概率比其他社交平台小了许多。

这一代成长起来的年轻人更有态度、更追求个性，其实也对互联网内容的产出、明星的形象维护提出了更高的要求。寻找一个契合年轻人生活方式和表达方式的场景正是成功的关键。

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