网大分账变革“三板斧”，腾讯视频掀起头部资源抢夺战
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文｜边正斯 编辑｜夏添
优爱腾“三分天下”，不仅是长视频平台的竞争现状，也是网大市场的真实写照。
“标准付费播放总收益”、“会员拉新激励收益”、“合作方最高分成比例100%”，腾讯视频挥出了网络电影分账、合作模式最新“三板斧”。
合作方分账总收益=（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）*分成比例。在官方关于每个关键词具体解释中，能发现许多细节之处。犀牛娱乐认为这意味着项目的二八分化将更为严重，几家平台对于头部资源的抢夺也将更加激烈。
网大分账、合作模式最新“三板斧”
腾讯视频渴望市场头部资源
从2014年3月份爱奇艺提出相关概念，“网络大电影”至今已经四岁有余。作为与微电影的最大核心区别，“用户点播付费模式”已经成了网大的主要盈利点。
早前，几家平台对于网大的分账模式基本一致，即时长超过6分钟的有效播放量作为基数，乘以定级后的单价就是基础的片方分账金额。其中爱奇艺的分账模式中还包括对片方的营销补贴，腾讯视频也对部分头部项目采取投资和保底的形式来提早锁定。
在网大的竞争格局中，率先推出网大业务并且分账数据最为透明的爱奇艺无疑处于领跑地位。优酷则在今年初开始变革分账模式发力追赶，与之相比，腾讯视频的官方通告姗姗来迟。同时从具体的细则之中，也能看出平台的诚意十足。
首先，标准付费播放总收益=标准付费播放量*单价*（1-相关成本）。
“标准付费播放：每付费用户在付费分成期内对授权内容在腾讯视频平台上进行点击观看行为，记为一次标准付费播放。”
从官方的解释中可以看出，同传统“6分钟有效观看时长记为一次有效播放”相比，腾讯视频对于播放量计算的门槛更低。
其次，会员拉新激励收益，即合作影片在腾讯视频播出所产生的会员拉新可分配利润。
目前，优酷模式为：网络院线采取会员有效观看时长分账模式，即网大分账收益=有效观看时长*有效VV（播放量）单价+运营奖励。
其中，运营奖励现阶段政策为会员拉新奖励模式。限于自然月会员拉新排名前五位名，奖励金额10万-100万不等。
一般情况下，一位注册会员在付费后，第一个点击并有效观看的作品就会被视为拉入该会员的作品，并以此统计为“1次会员拉新”。
腾讯视频对“会员拉新激励收益”的解释中，并没有具体范围及金额限制，这给片方留下了不小的票房想象空间。
随着内容付费市场的发展，各大视频平台的会员增长率正逐步放缓。网络电影在会员拉新方面能取得多大效果尚待观察。
对于大部分都是低劣粗制之作的网大来说，真正能凭借口碑出圈的作品十分稀缺，这对于头部爆款网络电影无疑是重大的利好，市场也期待一部真正意义上能够风靡全网的作品能早日出现，将极大的改变现有的网大市场地位和格局。
再次，在内容级别为S/A的项目合作分账模式中规定：项目播出总收益，在合作方优先回本其参投部分后，新增收益按照双方投资占比继续进行分成。
这无疑给优质网络电影片方吃了一颗定心丸，也增加了此类影片与平台合作的概率。
最后，成片合作中，合作方分成比例最高为100%。通告内容虽然没有明确此项规定具体适用于何种情况，但想让平台甘当“绿叶”，非头部网络电影莫属。
从以上具体规定不难看出，腾讯平台十分渴望与优质网络电影的合作。二八效应明显的网大市场，优质内容同样是市场最稀缺的资源。
抢占市场占有率
分账票房数据透明化仍是关键
与爱奇艺的日更、优酷的月更网大分账票房数据相比，腾讯视频的数据一直是保持神秘色彩。此次公布网络电影分账、合作模式新政，也是为了扩大市场占有率，缩小与前两者的市场差距。
作为片方，在选择一部网大的投放平台的时候，大概要考虑以下几个因素：其中包括平台会员数量、分账模式、推广力度等。
8月初，爱奇艺公布了继上市之后的第二个季度财报。根据财报显示，Q2季度爱奇艺会员规模达到6710万，付费人数增至6620万。
8月15日，腾讯发布截至2018年6月30日未经审核的第二季度及中期综合业绩。财报显示，腾讯视频的付费会员数已达7400万。
优酷自2016年12月宣布其付费会员数超3000万后，就一直未对外更新其付费会员数量。但是可以预见的是，优酷与前两者的会员数量差距也在逐步缩小。
在会员数量相差有限的前提下，分账模式自然成为网络电影制片方选择平台的重要参考标准。腾讯视频网络电影分账与合作模式的新规，背后隐藏是扩大市场占有率的野心。
根据猫眼专业版数据，8月份爱奇艺网络电影分账票房冠军为2762.9万的《济公之神龙再现》，当月在线天数23天，观影人次788万。当月平台网络电影TOP10累计分账票房7436.6万。
根据淘票票统计，同时间段内优酷网络电影分账票房冠军为1645.42万的《狄仁杰之夺命天眼》。当月平台网络电影TOP10累计分账票房5271.16万。
爱奇艺在网大市场依然保持优势地位，优酷紧随其后。腾讯视频新规意图扩大市场占有率的背后，自身平台的网大分账票房何时能够透明化仍然是关键，这仍然是其目前需要尽快落地的工作。
此次网络电影新规，能否撑得起腾讯视频背后的野心，仍需市场进一步检验。
网络电影正逐渐向着精品化方向迈进
2018年，网络电影分账票房天花板不断被打破，头部作品的收益已经相当于票房破亿的院线电影，这些作品的高收益高回报给这个行业带来了更多的发展空间。
截止8月份，爱奇艺上线的《灵魂摆渡·黄泉》已经完成票房分账收入4548万，创造网大分账票房新纪录。优酷《齐天大圣·万妖之城》票房分账也达到4036万，创平台新高。
网络电影分账票房屡创新高的背后，既说明制作方对于内容质量的把控逐步升级。
腾讯视频网络电影的新规，对于网大创作者而言无疑是个利好消息。在经历了行业的疯狂与阵痛之后，网络电影正逐渐向着精品化方向进行。
END
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