优爱腾芒排播策略观察
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文｜既明 编辑｜朴芳
“把握用户心理，争夺用户时间”是视频网站近年来不断提到的概念。至于，如何把握、争夺，靠内容，也要靠排播。
当下，各视频平台的版权内容差异在拉小，自制内容虽各有所长，但题材类型多有重合，演员阵容、IP质量和制作团队也不相上下。
另一方面，各家视频网站的付费会员模式基本趋同。以优爱腾芒为例，几家会员的主特权都是免除观看广告、享受高清观影体验、拥有海量影音资源等，单月会员价格和连续包月会员价也没有太大差异。
内容类型和付费会员模式区别不大，创意化编播自然成了平台之间实现差异化竞争的突破口。
其次，每个平台每天都有大量内容上线，可每天的平台资源是有限的。错峰上线虽确保了每个内容都得到相应的宣传资源，但想要让它们在有限的宣传资源里获取最大化热度，成为平台彰显自身运营实力的闪光点，以及维稳和扩大用户的黏性剂、吸引力，也得在排播上下功夫。
犀牛君对优爱腾芒的排播方式及灵活度、频道页面内容划分做了分析对比。但只针对更容易实现编播创新的剧集，一起来看一下吧。
排播方式大同小异
创新、灵活成为趋势
当下视频网站的主要排播方式有“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”三种。
2015年6月，《盗墓笔记》上线后，普通用户每周五更新一集，爱奇艺会员可提前观看全季12集。由此，“会员抢先看”的排播方式被开启，视频网站也从被动播出迈向自主差异化排播。
目前，“会员抢先看”已成为优爱腾芒的主排播模式，但细嚼之下不难发现，四家在模式的具体操作上不尽相同。
优酷
《东宫》会员每周一、周四更新4集，非会员每周一至周日各更新1集
《乡村爱情11》会员每周三10点更三集、周六更新4集，非会员每周一至周六各更新1集
爱奇艺
《黄金瞳》会员抢先看8集，非会员每周二至周五各更新2集
《我是顾家男》会员抢先看一周，非会员每周五更1集
腾讯
《倚天屠龙记》会员始终多看6集，非会员每周三至周五各更新2集
《冷案》会员提前看下周，非会员每周一至周三各更新2集
芒果tv
《我的奇妙男友2之恋恋不忘》会员抢先看，非会员每周四至周六各更新2集
《彗星来的那一夜》会员抢先看，非会员每周三周四各更新2集
总体来看，四家“会员抢先看”的集数多少都与剧集的总体量、故事内容划分、题材类型密切相关。
“会员抢先看”的具体模式可划分为“追剧”和“守剧”两种。爱奇艺《黄金瞳》、腾讯《倚天屠龙记》都属于“追剧”，付费会员能在某一时间点一口气抢先看N集，非会员只能按时等待更新。如此一来，抢先看的付费会员获得了“爽感”，非会员对付费会员的抢先看特权也会产生“追赶”意念，部分甚至会因此购买会员。
优酷《乡村爱情11》、《东宫》属于“守剧”，付费会员总是比非会员快1集，但更新时间是同步的。以《乡村爱情11》为例，周三会员能看到第三集，非会员能看到第二集；周六会员能看到第七集，非会员只能看到第六集。芒果tv《彗星来的那一夜》也与之相同，付费会员总是比非会员快2集。
这种守剧模式和追台播电视剧大同小异，虽然付费会员有先看一两集的优势，但相对前者“爽感”不明显。
再说“先网后台”，这种模式最早可追溯到腾讯《华胥引之绝爱之城》，但真正被关注则从爱奇艺《蜀山战纪》开始。随后，优酷《大军师司马懿之军师联盟》先于江苏、安徽卫视黄金剧场19.5小时上线会员版，又再被点燃。
但目前看，“先网后台”和去年暑期档尝试的“会员一次性看全集”规模化排播，都处于试水阶段。
“先网后台”目前分两例子，一种是卫视和视频网站同一时期播剧，但视频网站先更新。
其次，卫视和视频网站市场争夺日益激烈，虽然视频网站发散剧集热度的效用有目共睹，但上星播出对剧集的益处更大，卫视也需要优质剧集帮其挑起收视。
正因如此，当下的“先网后台”基本上都是热度好的网络剧完结后，再去“反哺”卫视，且播出档期基本为白天，一线卫视黄金档的寥寥无几。目前，优爱腾芒四家里爱奇艺在这方面成绩最显著。《你好，旧时光》《最好的我们》《延禧攻略》去年接连上星。
另外，去年开始实行的“会员一次性看全集”规模化排播虽引起业内关注，但实际效用仍需观察。一次性看全集通常话题热度差强人意。
这正是“会员一次性看全集”亟需解决的最大问题。这种模式会直接导致大部分用户观看的进度完全不同，剧集的话题营销极容易演变成强行剧透，严重影响用户的追剧热情。其次，“会员一次性看全集”也减弱了陪伴感，削减了观众情感发酵的过程，导致剧集话题难以持续发酵。
除了“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”这三种播出期的排播模式，优爱腾芒在播后期，即剧集内容均完结后还划分了会员专享剧集。如腾讯《鬼吹灯之精绝古城》、爱奇艺《云巅之上》、芒果tv《我的恶魔少爷》等。
这些剧集会员可全集，但非会员只能免费看第一集或第二集。这种安排很可能是为了“养”乐于“过河拆桥”的用户。
总体来看，优爱腾芒四家的排播方式差异不大，爱优腾做的较好，芒果tv仍处于“跟着走”阶段。
在网剧排播灵活度上，令人印象深刻的案例是爱奇艺《延禧攻略》从周四至周日，到周二至周日，再到日更；《皓镧传》春节期间从周更的每周六至周二改为日更，都是排播灵活的体现。腾讯视频在春节期间也曾将《怒晴湘西》从2月4日提前到3日播出。
不过，从《知否知否应是绿肥红瘦》在爱奇艺播出期间，用户反馈的漏更剧集、更新时间晚于腾讯视频等问题看，平台在版权剧的更新操作上仍需完善加强。
内容编排各有心思
剧场运营加强道远且长
说完排播方式，再从剧场、剧集频道内容分类上看一下四家的内容排播。
2015年，优酷曾设置“放剧场”，借“剧场化”跟播卫视版权剧，并推出了以男性为主要受众的“放胆冲”系列和以家庭成员为主要受众的“放松活”系列。虽然没有引发业内热议，却取得了一定成效。《琅琊榜》播出前的小彩蛋，即优酷版放肆tips，到现在还有粉丝提起。
爱奇艺的“爱青春剧场” “奇悬疑剧场”能受到关注，与网络自制剧的迅猛发展和平台自制能力的提升密切相关。不过，爱奇艺的两个剧场现下虽形成规模，但题材划分不明确、剧场界限不清晰的问题也已显现。
进入“爱青春剧场” 可以看出，剧场内容类型主要由爱情、青春、偶像和冒险四种题材组成。毋庸置疑，这种设置可以为用户提供多样化的观看选择。但《同学两亿岁》与《创业时代》《加油吧实习生》与《楚乔传》《凤求凰》，三者的受众群存在很大不同。
另一方面，《老九门》《鬼吹灯之牧野诡事》《都市妖奇谈》以及在播的《黄金瞳》，“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”都做了收录。由此可见，两个剧场的自身内容划分和各自定位都不够细化。
优酷的“港剧场”由于单纯以港剧作为划分依据，所以不存在这个问题。不过，相对爱奇艺，优酷并没有给剧场设置专门分栏，只将其与主题化编排的内容做罗列。此外，优酷早前宣布设置的另一个剧场——“少年派”剧场，在电视剧频道并没有找到，首批12部剧集只有《天坑鹰猎》播出。
腾讯和芒果tv目前还未设置剧场，剧集主页面的主题化编排的细分程度与爱奇艺、优酷也有差距，爱奇艺细分类型数40+、优酷30+、腾讯20+、芒果不足20。优酷的类型数虽少于爱奇艺，但每个主题的名称与爱奇艺相比更具化，也更具网感，如“偶像剧郎才女貌爱到老”“人在江湖飘哪能不挨刀”等。
单个主题的内容涵盖量四家各有千秋，犀牛君就不做细说了。值得一提的是，腾讯设置了独有的“一周追剧日历”，“日历”涵盖的剧集较全，海外剧也包含在内。
另外，相对腾讯和芒果tv，爱奇艺和优酷还设置了剧集榜单。两家虽都分了5类，但细分依据有差异。爱奇艺精选榜单只以题材划分，为古装榜、悬疑榜、奇幻榜、偶像榜、商战榜；优酷剧集TOP榜除了题材，热度和口碑也是划分依据，为热播榜、高分榜、战争榜、古装榜、烧脑榜。
内容的观看时间并没有固定时段，是视频网站与电视台相比的一大明显优势，也正是基于这点，排播才会成为视频网站差异化竞争的一个着力点。但排播策略只是平台引发社交热度、走进大众视野的辅助剂，内容才是恒久的核心竞争力。
未来，排播策略必然会成为视频网站付费会员制竞争的新战场，但想“排播”出热度，却仍需自身硬。
END
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