短视频，小品演员的“春晚第二舞台”？
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文｜叩敏 编辑｜朴芳
“用两个字形容一下什么是爱情。”
当其他人纷纷写下“甜蜜”、“浪漫”时，只有一人写下了“瓶邪”，众人不解，他却有理有据地解释：“两个人，并肩在屋檐下，说着两个人的情话，别人谁也听不懂。”言毕，掌声雷动。
这段搞笑视频来自抖音账号“暖男先生”，在抖音站内收获了124.5万赞，在微博上经由营销号转发也爆火。而这位“暖男先生”不是别人，正是大家非常熟悉的小品演员郭冬临。
当人们对小品演员的春晚印象根深蒂固之时，殊不知他们正悄然发生蜕变，搭载短视频的快车道进入春晚之后的“第二春”。
小品演员入驻短视频平台，背后其实隐含了一个非常重要的语境，即春晚正在被年轻人“抛弃”，从每年必看到年年吐槽，春晚的收视率和观众口碑持续走低，春晚小品也被观众批评“太尴尬了”、“一点都不好笑”。
一边是春晚的内容已经跟不上年轻人的需求，一边是越来越多丰富的娱乐方式取代了春晚，如看电影、游戏、直播等，其中短视频的崛起尤为明显。2018年春节期间，抖音的日活用户由不到4000万直升至7000万，那些“抛弃”春晚的人似乎找到了“新欢”。
这一衰一兴，似乎就奠定了小品演员从春晚舞台走向短视频平台的基调。
“暖男先生”郭冬临
“老顽童”潘长江
刚在2019年央视春晚演完小品《爱的代价》的郭冬临，摇身一变，成为了抖音新晋网红。
3月18日，以郭冬临为主角的“暖男先生”账号发布了第一条视频，以反转的剧情讽刺了嫌贫爱富的社会现象，这条视频获得了337万点赞、21万转发、近10万条评论，抖音平台空降小品大拿，无不令抖音网友欣喜，“郭老师太可爱了”、“每天都像看春晚”等评论不绝于耳。
根据短视频工场数据显示，“暖男先生”是3月份涨粉最多的达人，狂揽883万粉丝，“暖男先生”在快手上也同步视频，同样以560万的新增粉丝成为平台增速第一。4月份，“暖男先生”粉丝增速依然不减，位列榜单TOP3。
能在不到两个月时间能收获如此多的粉丝，足以说明郭冬临的观众缘，几十年春晚舞台积攒下来的好口碑在短视频平台得到释放。
截至5月14日，“暖男先生”在抖音上发布作品57个，粉丝数达到1435.8万、点赞数9859.5万，平均每条视频有172.9万点赞。
郭冬临的“暖男先生”俨然成为抖音的一个IP品牌，其呈现的方式是有剧本地表演，稳定输出郭冬临性格好、脾气好又有幽默感的暖男形象。相比之下，潘长江在抖音则偏向个人化的生活场景，短视频成为老艺术家纪录生活的载体。
潘长江在抖音活像一个“老顽童”，各种趣味玩法不在话下。在热门特效道具“侠客”中，潘长江将好端端的侠客拍成了“采花大盗”，逗乐了抖音网友，该条视频获得了82万点赞；“复制人”道具中，潘长江戴上一副黑色圆墨镜，做出搞怪动作，场面非常魔性。
截至5月14日，潘长江在抖音上发布了60个作品，粉丝达到1450.7万、点赞数8364.8万，并多次登上抖音热搜和最热视频榜。
当春晚不再是小品演员的归宿
在偶像明星不像今天这么红的时候，小品演员才是真实的流量担当，陈佩斯、赵本山、赵丽蓉、黄宏、蔡明、宋丹丹、潘长江、郭冬临……几乎个个家喻户晓。春晚巨大的造星效应，让小品演员名利兼收。
1993年，郭冬临第一次登上春晚舞台，与张慈、意大利人法比奥合作小品《市场速写》，彼时郭冬临还顶着一头乌黑的秀发，尚未确立个人风格。4年后，郭冬临在小品《过年》中演了一个从乡下进城里看媳妇的丈夫，憨厚朴实，找到了适合的形象。
进入21世纪，郭冬临的郭子成了春晚的常客，他是胆小怕事又善良老实的好丈夫，也成了“妻管严”的中年男人代表。观众最羡慕的是，每一年，郭冬临都能换一个貌美如花的“老婆”，从蔡明、周涛、金玉婷，到牛莉、刘涛，“铁打的郭子，流水的嫂子”。
后赵本山时代，春晚只剩下郭冬临、潘长江、冯巩“三巨头”。这个光头、虚胖的中年男子，成了小品界的扛把子，演绎着普通人的家长里短，在舞台上给观众带来欢声笑语。而春晚中的形象也下沉到生活中，郭冬临接的广告也大多是居家类的大众产品，如汰渍洗衣粉、健胃消食片等。
与郭冬临同为春晚常青树的潘长江，比郭冬临早出道7年。1986年，潘长江与赵本山合作了《大观灯》，两人因此一炮走红，火遍整个东北地区。但真正让潘长江火遍大江南北的是1996年他在春晚上演的《过河》，里面唱的“哥哥面前一条弯弯的河，妹妹对面唱着一支甜甜的歌”成为经典。
顶着“豆包头”、身材矮小的潘长江活跃在春晚舞台长达二十余年，近几年潘长江与蔡明搭档，出演了2013年的《想跳就跳》、2015年的《车站奇遇》、2016年的《网购奇遇》、2017年的《老伴》、2018年的《学车》，以及2019年与首登春晚的葛优合演的《“儿子”来了》，潘长江成了“老年队”的一员，与“老伴”蔡明嬉笑怒骂、插科打诨。
小品演员对春晚舞台的依赖性很强，虽然他们也会出现在影视剧中，但在里面的存在感比不过春晚的一晚曝光，观众对他们的第一印象永远是春晚舞台的形象。而随着新一代喜剧人的登场，以及春晚的日渐式微，老一辈艺术家走向了“英雄迟暮”。
2012年，开心麻花团队登上春晚舞台，小品《今天的幸福》让观众记住了那个“贱贱”的郝建，郝建也成为沈腾最初打响知名度的角色。随着开心麻花因《夏洛特烦恼》声名鹊起，每年春晚期待开心麻花小品也成了新常态。
除此之外，贾玲、乔杉、岳云鹏等在年轻观众中人气较高的喜剧人，这些年挤占了春晚舞台。老一辈艺术家的小品被吐槽“越来越不好笑”，今年春晚就因“笑果”不足砍掉了冯巩的小品，与年轻观众喜好的偏离是很大的原因。
当春晚不再是小品演员的归宿，他们急需去“晚会”化，寻找到新的与观众近距离接触的方式，否则新旧迭代加速，新喜剧人很有可能将他们“拍死在沙滩上”。短视频的异军突起，让小品演员看到了新的希望。
根据抖音公开数据，截止到2019年1月，抖音国内日活用户突破2.5亿，月活用户超过5亿，并继续保持高速增长。庞大的流量池，对小品演员保持长期热度非常有利。
小品演员缘何成为抖音网红？
小品演员与流量明星最大的不同在于，他们除了春晚鲜有其他曝光，负面新闻少，口碑好，观众认可度高。相比毫无名气的素人，小品演员进入短视频天然具有优势，较高的国民度和明星效应保证了他们的内容有源源不断的流量。
他们之所以能在短视频开启“春晚舞台第二春”，和观众的怀旧情怀、自身的喜剧天赋、背后的团队运作分不开。
首先是观众对小品演员有着特殊的情结，这些小品演员几十年如一日出现在春晚舞台上，陪伴了几代人的青春，看到这些熟悉的脸庞就能想起他们曾经演过的经典小品。怀旧情怀形成的聚拢效应很明显，靠刷脸就能刷出流量。
虽然有很多小品演员早已退出春晚舞台，但人们依然怀念他们。如曾经的“小品之王”赵本山，2011年之后就没有出现在春晚舞台，时隔7年时间，2018年赵本山的女儿在抖音上发布了和父亲表演土味情歌《我要送你99朵玫瑰花》，影响力巨大，点赞量达到了惊人的1532万，评论有23万，很多网友留言“看到本山大叔就点赞了”、“本山大叔身体还好吗”、“想念本山大叔”。
在隔壁的B站，赵本山也成了网友的快乐源泉，去年一首《念诗之王：改革春风吹满地》火爆全站，播放量达到3659.9万。视频以赵本山历年的小品片段剪辑而成，形式是当下年轻人喜欢的鬼畜，尽管赵本山阔别春晚舞台多年，但依然扮演着娱乐年轻人的角色。
其次，小品演员自身的喜剧天赋以及丰富的舞台经验，与短视频的娱乐属性相契合。小品演员的喜感是由内而外的，随便抖几个梗就能引人捧腹，如潘长江在抖音尬舞，跳起了蹦迪版的《过河》，搞怪扮丑的形象令网友哭笑不得，直叫“666”。
郭冬临的“暖男先生”是有故事情节的段子，时长比小品短，“3秒吸引原则”和内容趣味性是视频的考验。对于有着几十年舞台经验的郭冬临来说，短视频是浓缩的小品，让观众笑是基本功，短视频难不倒“久经沙场”的小品演员。
最后，部分小品演员背后有团队的协作。如“暖男先生”背后有编剧、策划，拍摄过程和拍影视作品相似。据悉，“暖男先生”团队每周都要写出200个剧本，从这200个剧本中挑选40到50个剧本拍摄，拍出成品后继续筛选出15到20条满意的作品，就成了大家目前能看到的短视频。
春晚能让一个人一夜成名，短视频将成名时间缩短至15秒，这是时代的变化。小品演员从春晚的舞台过渡到短视频平台，似乎也成了未来的趋势。而当年轻人在抖音刷到这些熟悉的面孔，想必会想起某年春晚看到的他们的小品吧。
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