B站为何狂买经典老电影版权？

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B站为何狂买经典老电影版权？

Original 犀牛娱乐编辑部犀牛娱乐 2021-06-09

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文｜远木编辑｜朴芳

最近，在虎扑上，出现很多围绕B站购买电影的讨论帖子，也让“B站是否有钱”这个灵魂问题再次回到公众视线。

从最初靠用户用爱发电，到近来平台不断购买作品版权，客观来说，B站这几年给外界呈现出来的标签在不断发生变化，基于社区氛围以及内容的优质基因，让大众对B站上的电影内容更为好奇。

B站近来买了哪些电影？买这些电影，对于B站又有哪些意义？

“有钱”的B站，与爱买的老电影

一直背负着“有钱”老梗的B站，最近加快了购买老片的步伐。据观察，B站最近上新的影片里，国内有成龙的《警察故事》、李安的《卧虎藏龙》、《赌神》、周星驰主演的《功夫》等；国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。

在这些电影的用户反馈里，“童年的回忆”、“经典之作”是提及频率较高的关键词，也有用户表示期待能够在B站上看到更多经典电影。

一直以来，围绕经典作品的UGC内容在B站上居高不下，而经典作品之所以具有吸引力的关键，一方面是IP具备情怀价值，满足一部分用户的怀旧需求；另一方面，很多经典作品经过时间沉淀，具有一定的口碑保障，本身也存在话题性与破圈层的能力。

此外，外语电影在B站上一直颇受欢迎。从去年B站的年度影视榜单就能看出，上榜的华语电影和外语电影播放量不分上下，DC和迪士尼等影片也成为B站用户的主要观影选择。

从B站的电影排行榜来看，《神探夏洛克：可恶的新娘》、《天使陷落》、《警察故事》、《贝奥武夫》等成为热门电影，也有《驯龙高手》、《穿靴子的猫》等口碑与票房俱佳的梦工厂动画影片出现在B站的观影片单里。

总体看来，目前B站在收购类型上比较谨慎克制，所购买的电影类型，都属于国民级经典老片，也基本属于豆瓣8.0高分系列，可以看出，一方面，相对于其他平台的多元化，B站的电影内容显然更加“垂直化”，体现出小而精的特点。

另一方面，相对其他视频平台机械化的播放内容，B站基于独特的社区氛围，在电影播放方面更具有平台调性，同时也比较适合经典电影的扎根。

老电影的背后，是独特的社区氛围

B站为何爱买老片，这还要从平台本身寻找答案。

B站上的电影文化存在已久，从UP主对经典影视的解说开始，这也是B站上关于影视内容的萌芽，随着B站不断突破二次元领域，基于影视展开的内容生态越来越成熟，加上主流用户为Z世代，对影视内容质量也有更高的要求。

如今上线的这些老片，比如《赌神》系列，此前赌神IP在B站上就一直保持较高的热度，也有足够广泛的受众，无论是原作CUT、二次剪辑解说、抑或是对背景音乐的追溯，都能获得数万的播放量。

同时B站不止于播放，在B站的电影放映页面上，会有类似豆瓣社区的点评板块、评分机制，产生对电影进一步的深入分析、反馈等内容。

以《卧虎藏龙》为例，就有108.6万的播放量，3.2万弹幕，体现出B站用户在观看期间的社交氛围，在观看的同时，不少人也利用弹幕形式寻找同好，电影成了大多数老用户集体抒发情怀的聚集地。

老片的主要观众群体。不仅有对怀旧影片更为熟悉的老用户之外，也有因为看了影视UP主的解说，对老电影产生兴趣从而引发“考古”心理的年轻用户。这也能够看出，很多上个世纪经典老剧的IP，具有跨圈层、跨时代的红利。

据观察，B站购买的这些电影，大部分还是会员专享，众所周知，门槛较高的B站会员，能够保证一定质量的互动气氛和观影体验，关于剧情评论也具有更多意义上的可参考性。

而且围绕影视，B站上还有更多相关的拆分话题，比如针对口碑两极分化的电影，也有相关的衍生讨论和专栏，用户讨论的本身也会成为内容的一部分，进一步促进社区的文化氛围，这也是一般视频平台不具备的特点。

放大来看，B站的用户社区氛围也在塑造一种新的电影消费场景，不同于爱优腾的观影体验，就像网易云音乐的歌单社区一样，一部电影就是一个话题，让用户进一步突破普通的观影层面，这也是社区型视频平台的一个差异性优势。

在电影之外也有相关视频推荐，进一步为电影UP主的视频导流，如此一来，影片观看、弹幕互动、KOL观点表达三个环节都可以在B站上“一站式”体现，同样也能吸引更多的影视相关人士入驻B站。总体来说，从内容角度来看，B站不断在拓展内容类型，从用户角度来看，进一步加深用户对平台的粘性，也会引发更多影视内容创作者，在平台产生有价值的内容。

除了“中国Youtube”之外

B站还有哪些想象空间

实际上，为了打破平台“工具化”的掣肘，在除了直播、二次剪辑创作等常规UGC内容之外，视频平台作为资本方，无论是购买版权，还是发力自制，一直在PGC内容领域的动作不断。

比如近年来，西瓜视频、抖音快手都分别开拓了影视、短剧板块，也相继通过专业团队制作或购买版权等方式，进一步发力PUGC内容。

B站CEO陈睿曾提过，对于B站，增长依旧是未来重要的战略目标，这其中，通过内容变化来促进流量活跃至关重要，以B站在动画领域的动作为例，B站一直在持续开发优质内容，一边收购或投资多家国内外动画自制公司，一边采用多个激励计划扶持用户创作，PGC与UGC内容同时发力，继续吸引更多用户。

可以预见，B站未来还将会渗透内容产业的更多部分，比如近年来B站影视区已经成为行业宣发的渠道，音乐区也早有影音联动的up主视频，为新上电影营销造势，以及向音频、直播等业务深度拓展吸引新用户，继续完善内容生态。

虽然在影视赛道上B站相比爱优腾属于“后来者”，但通过延伸内容类型、扩充版权数量来刺激月活，保证社区继续增长，也符合B站长期的内容诉求。

而且，由于B站用户兴趣、价值观的重合度较高，即使平台内容趋于多元，也没有因为过于追求圈层化而丢失特色化的社区氛围，在一众影视播放平台之中，B站的互动氛围和讨论质量依然属于较高层次。

更重要的是，B站购买的电影内容，在提升用户活跃度的同时，也为up主提供了新的内容素材，进一步提升内容价值，形成从内容到社区，从社区再回到内容的循环，这也体现出了平台基于社区调性的差异性。

在这个前提下，B站发力电影，的确是“一举多得”。

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