快手的喜剧江湖

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文｜胖部   编辑｜夏添

在快手平台，一个喜剧“江湖”正在成型。

正月十六晚，快手与赵家班宋小宝、谢广坤、杨树林、程野、田娃等数十位演员共同带来了“年味大作战 戏精就位”的直播。而这些喜剧人，目前都是快手的人气明星。

其中宋小宝刚于大年初一独家入驻快手，目前积累了518.9万粉丝，其入驻首日发布的一条短视频播放量5763.7万。而如以“赋诗一首”走红的宋晓峰，在快手粉丝已达1253万，与宋小宝联动的短视频播放635万；谢广坤的快手粉丝达1078.8万，短视频内容平均播放也在百万以上。接地气、有特点的东北喜剧人们，在快手平台天然具有极高的受欢迎度。

不只是赵家班，随着沈腾、岳云鹏等头部喜剧人先后入驻快手，国内主要地域和流派的喜剧人已经实现了在快手的高度集结，虽流派各异、风格迥然，相同的是分别产出了各种精品内容、聚拢了大批粉丝，形成了快手的喜剧“江湖”格局。

今年以来，快手娱乐正在进一步发力喜剧合作。从宋小宝的独家入驻，以及他的电影《发财日记》在快手上的宣发动作，不仅带动了全站热度还为视频平台带去了强大的流量和售票转化，再到这次“年味大作战 戏精就位”集中输出东北喜剧人的风格特色，可以看到快手娱乐还在持续深化合作的力度与形式。

快手这方喜剧“江湖”，更多故事正在酝酿之中。

快手上有个喜剧“江湖”

“年味大作战 戏精就位”直播现场，演员分为“刘老根队”和“乡村爱情队”进行在线PK。《乡村爱情故事》里最讨嫌的“神兽”谢广坤，到现场也少不了各种喋喋不休地“作妖”，做游戏“套大鹅”时指责主持人“本来套鹅，你改成套人，你是不是要讹人”，忍无可忍的“刘能”王小利无奈地说：“你咋走哪干到哪呢！”

“人生精髓，全在于‘作’！”谢广坤金句一出，已经勾起观众的种种记忆；宋小宝还上演了《乡村爱情故事》说谢广坤的经典台词“小矮个没有脖儿，头发中间一道河”，评论区更是笑声一片。

“一看见宋小宝就想笑”、“太热闹了”、“这些人一出来，就感觉是过年了”，直播评论区的这些声音，可见快手用户对这些东北喜剧人的熟悉和喜爱。直播当晚一小时后，直播间最高同时在线人数199万，累计互动量250万。从中，我们或许可以看到喜剧人在快手聚集的原因。

金句、绝活和过往作品，在喜剧人身上综合成为他们的人设。这些记忆复合形成的喜剧人形象，多年来积累形成了高度的国民认知和情感认同，成为他们进入快手之后迅速转化私域流量、提升用户粘性和活性的基础，通过快手的玩法和工具实现了平台价值的最大化。

比如此次“年味大作战”不但通过东北喜剧人的聚集实现高度曝光，更通过直播发红包、在线PK投票等玩法提升用户粘性和活性。而他们的强内容输出能力，则成为加速用户认知向私域流量转化的催化剂。

这种转化效率和逻辑，或许可以解答为什么喜剧人在快手实现聚集。

越来越多的喜剧人不断入驻快手，如来自影视、相声、综艺等不同领域的黄渤、沈腾、岳云鹏、金靖等，先后带动快手全平台的话题热度。此前#沈腾入驻快手 曾快速登顶快手热搜榜第一，入站视频首日播放破5000万，目前粉丝达738.7万；岳云鹏则已经收获645.3万粉丝，最近发布的一条短视频播放达3858.7万。

快手通过平台运营进一步为这种热度加码。去年2月，快手联合李诞、王建国等带来线上喜剧综艺《诞愿人长久》，输出具有短视频风格的优质喜剧内容；9月，快手又与开心麻花达成合作，定制喜剧短剧内容。而民间喜剧达人，则可以通过喜剧人大赛等活动扩大其品牌形象和用户认知。

目前快手的喜剧“江湖”，不但覆盖各流派和领域头部喜剧人的专业化内容，也有来自喜剧类达人和创作者持续输出的海量生活类内容，通过各种运营玩法形成了完整的内容和达人产出体系，逐渐发展为多元完善的喜剧发展生态。

今年小年夜快手“耐撕大会”的直播初步展现了这方江湖的一角，李诞、呼兰等专业脱口秀演员，与四川可乐、达少、张二嫂等快手达人同台表演脱口秀，以“星素结合”的方式带动平台热度。再到“年味大作战”直播，快手的喜剧力量仍在不断深化。

快手提供“土壤”

喜剧人开新花

打开快手明星榜，会看到本周前五位就有四位是喜剧人，分别是贾玲、沈腾、郭麒麟、岳云鹏。虽然这种热度与《你好，李焕英》的热映相关，但其实他们一直以来也都是平台热度TOP10的常客。

不难看到，快手有着良好的喜剧“土壤”。

一方面，短视频平台天然有对喜剧和搞笑内容的需求，在快手发展初期，喜剧类型就是主流类型之一，且热度在持续提升。根据快手2019年的《短视频Top100账号数据报告》，喜剧类账号占比排名第一。

以宋小宝此前独家入驻快手为例，他其实此前就在平台具有相当热度，许多之前的搞笑表演及小品片段都具有较高传播度。截至目前，#宋小宝 话题下已经积累了1.7万个作品。

另一方面，快手前期深耕三四线城市等新线市场，其受众对喜剧内容和喜剧人有着高度认知和认同，形成了相关内容和创作者的平台沉淀，去中心化的推荐机制也助推更多的中腰部以及民间喜剧人在快手获得发展机会。

而近年来快手持续扩大市场，根据公开数据，一二线城市的用户占比已达45%，也让如脱口秀这样相对受白领群体喜爱的喜剧形式获得生长空间，带来多元化的丰富内容。

快手的喜剧“土壤”与喜剧人的相遇，形成具有供给-传播-需求完整链条的喜剧生态，更以内容和达人的积累形成平台认知和用户认同，始终是快手内容和流量生态中最具生命力的组成部分之一。

同时，喜剧行业也由此获得了全新机遇。

喜剧行业目前仍处于加速发展的阶段，各头部品牌仍有能力孵化具有头部号召力的喜剧人，如去年就有秦霄贤、王勉、李雪琴等成长起来。但行业也存在一些问题，比如相对于前几年，年轻演员的破圈频率和效果有所下降；同时，各类表演形式都需要打开更多市场认知，让线下演出进一步与互联网时代打通。

快手为这些问题提供了一些解法。

根据招股书，日活3亿的快手用户日均使用时长达86分钟，内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，内容社区活跃度在中国头部视频内容社交平台中排名第一；此外去年上半年，快手直播平均月付费用户6400万。巨大的流量和内容优势，通过快手不断成熟的运营形成了优质的传播和营销平台。

喜剧行业和喜剧人正在从这套系统中收益，获得流量扩容、丰富内容、构建多元化传播渠道、打造新的形象认知和商业变现等多方面的助力。以黄渤为例，目前在快手粉丝多达1816.1万，他不但在快手分享生活，更为公益话题和抗疫等内容发声，输出更加多元和真实的形象。这里也成为他作品营销的关键平台，去年他与李雪琴上线直播宣传《风平浪静》，总点赞数达1465.7万，多个话题上了热搜。

更多的喜剧人正在向快手集结。不断扩大的快手喜剧“江湖”以持续生长的内容体系，进一步形成平台认知和用户使用习惯，为快手近年来发力娱乐生态的动作带来更多可能性。

动态观察快手

娱乐生态充满想象空间

从此次东北喜剧人的直播来观察，快手娱乐生态的业务布局充满了更多的想象空间。

去年是快手在这一领域快速发力的一年，如周杰伦、沈腾、杨幂、迪丽热巴、陈坤等头部明星先后入驻快手，分别覆盖不同的用户并实现内容的扩容和升级，与平台孵化的达人形成“星素结合”的创作生态，持续深化流量和内容增长。

今年除夕的“2021快手橙白娱乐盛典”成为快手泛娱乐领域布局的一次集中露出。四个多小时的直播，有成龙、黎明、刘若英等天王歌后，也有庞博、杨笠等喜剧明星，更有快手达人巴哥、陈逗逗与明星同台献艺。

快手对明星资源的整合在直播中充分表现。“海豚湾恋人”许绍洋和张韶涵同台，《友情岁月》跨越20年的回响，老狼带来《白衣飘飘的年代》，以不同时代的记忆和情怀，实现对用户的深度触达和情感共鸣。当晚直播间最高同时在线人数303万+，整体观看用户数2.6亿+，直播互动总量1345万+。

这也成为观察快手社区与娱乐生态融合的视角，以社交和陪伴形成星粉之间的高粘性和信任感，打通以情感和认同为基础的流量和内容链路。在这一日益成熟的体系上，快手娱乐生态的自生长能力将有更多的可能性。

比如通过玩法和工具的设计进一步完善营销能力的提升。今年春节期间宋小宝独家入驻直播推广电影《发财日记》，首场直播以0.1元送出电影超值点播券40万+，直播累计观看总量超1920万，互动总量超1160万，有效带动该片成为新年网络电影第一爆款，表现出网络电影营销方面的能效。

日活3亿的快手在娱乐生态方面的持续发力，既是因为短视频内容与该领域具有天然相性，更是用户增长和持续多元化之后的必然需求。去年以来，快手在这一领域的发力，已经逐渐积累起在内容和创作者方面的优势，并通过灵活丰富的玩法和工具，激活流量池和内容池对更多行业的价值。

上市后，快手已经进一步强调打造内容的长期价值，优化从产出内容到吸引用户再到变现的整个路径，带动泛娱乐领域各个内容品类的平台落地。布局娱乐生态的策略将在这一阶段持续深化，从此次喜剧人的直播可以看到，更多可能性还将在快手生长起来。

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