49档新综、39部剧集亮相，“双芒”如何乘风破浪？

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文｜方正   编辑｜朴芳

“敢破界我们天生与众不同”，一首芒果全主持团合唱的改编版《孤勇者》开场，2022“逆风双打”湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会近日在长沙开锣，这场剑指招商的“双芒会”虽未对外直播，仍旧在微博热搜造出刷屏之势。

《乘风破浪》520启航，《声生不息》推宝岛季，《大宋少年志2》原班回归，丁真加盟“天天兄弟”…… 各路消息在微博、贴吧、豆瓣等内娱粉地引热帖热议，足见芒果的人气不减。甚至 #全员加速中有望重启# 的热搜后被证实为乌龙消息，咱就是说芒果精们还是少编点假消息，很容易就热搜见了！

过往几年，湖南卫视和芒果TV招商会都是分开办，今年首次合体为“双芒会”，或传递出文娱大环境冷清之下“双芒”融合趋深的战略信号。据知情人透露，就在月初，芒果内部刚经历了一场双平台制作人提交240+综艺创意方案的“过会厮杀”，43家综艺工作室“赛马”竞岗，谁上谁留，创意说话。

2022综艺招商大环境遇冷，芒果综艺人压力重重，但从此次“双芒会”祭出的49档综艺片单看，重压之下亮眼项目频出，不负“综艺卷王”名号。汇聚39部的大剧片单，也不乏《大宋少年志2》《火星孤儿》《张卫国的夏天》《少年派2》《长安十二时辰2》等话题新作，芒果剧集自制的传统短板正在被进一步补齐。

前段时间，东方证券发布关于芒果超媒增持的研报，且另有数据显示近一个月芒果超媒已获得23份券商研报关注。从如今这两份扎实的2022“双芒会”综艺片单、大剧片单中，我们似乎能窥见到芒果超媒越来越被券商一致看好的原因。

43家工作室缔造“综艺卷王”

《乘风破浪》《宝岛季》预定爆款

在长视频赛道里，芒果TV与优爱腾的差异化，除了是唯一背靠电视台、唯一盈利的平台，常被人忽略的是，它还是唯一一个主要靠发力综艺吸纳观众、来拉动广告业务的平台。

有专业人士曾指出，相比长视频平台，芒果超媒更像一个网络版电视台。与爱优腾以会员收入为主体、广告收入为补充的“类奈飞”模式不同，芒果超媒的核心产品不是电视剧而是综艺，而综艺是广告最好的载体，故广告超越会员费成为芒果超媒的收入大头。

自电视时代就累积起的“电视湘军”人才库，化为如今芒果双平台旗下43支硬核的综艺制作工作室，为芒果自制提供了最强大的武器库。这场2022“双芒会”的第一个小高潮，正是由出走多年、重返芒果的“《天天向上》之母”张一蓓引起的。

“各位芒果精好，我是张一蓓，我回来了”，好家伙，张一蓓甫一登场就官方盖章了“芒果精”（指从湖南卫视贴吧起家的一群热爱湖南卫视的忠粉）这一民间称号，显露出芒果向来“爱听取民声”的接地气作派。强势归来，张一蓓此次推介了搭档汪涵的团队新作《美好年华互联社》，光看这难懂的模式介绍，好像确实是市面上未见过的新形态。

不过，芒果独步国综江湖，最拿得出手的一块，首先还是爆款的综N代。最重磅的项目无疑是定档520的《乘风破浪》，那英携Twins、王心凌等亮相推介，首发启航曲MV《乘风》毫无悬念再登热搜，它好几轮的宣发已把大众期待度推至最顶点。同样的，“国综之神”《花少》时隔多年“重启”新的露营季，也因为顶流杨幂的加盟未播先火。

屡造S级爆综的晏吉则携齐思钧亮相，宣告“芒果迷踪宇宙”的全方位升级，《大侦探》《密室大逃脱》《推理开始了》《女子推理社》四档节目巩固着该赛道的市场领先位；《你好星期六》《天天向上》两档“国民节目”则一致在卡司上玩花样，前者拟邀杨紫、龚俊等大咖常驻，后者官宣了汪涵、沙宝亮、潘粤明、胡海泉、齐思钧、丁真、吴泽林、张颜齐组成的“新天天兄弟团”，但两节目的改版想得民心并不容易。

同样预定爆款的还有洪涛徒弟洪啸制作的《声生不息2》，此前网友期待第二季换“中国台湾音乐”的声音似乎被官方听到，《声生不息2》真的将推出“宝岛季”，不过拟邀嘉宾里写周杰伦大概率是“仅PPT可见”了。此外，《披荆斩棘》《中餐厅》《大湾仔的夜》《再见爱人》等综N代官宣续作，都备受公众期待，也彰显了芒果系综艺IP的生命力之持久。

“拍尽你一生的芒果”再整活儿

《会画少年》《天下弟医》脑洞满满

不知道各位看官发现没有，今年以来登陆热搜的综艺里，《向往的生活》《乘风破浪》《爸爸去哪儿》等芒果系综N代几乎占了半壁江山。可以说，很多人都忽视了，其实芒果系综艺在路人盘这方面一直是很难有对手的存在。

更可怕的是，这些年芒果造创意新综的自制能力也是一点不拉胯。前段时间芒果爆了一个 #芒果拍尽了人的一生# 的热搜话题，“万物皆可拍综艺”的海量内容盘背后，是芒果双平台麾下新老硬核综艺团体聚拢的“原创合力”在发挥作用。

这些年，吴梦知、晏吉等“综艺老将”持续创作或升官之余，更多新生代制作人们开始崭露头角，比如深耕慢综艺赛道、打造出《谁是宝藏歌手》《时光音乐会》的任洋，从《快乐大本营》转战芒果TV推出“豆瓣最高分恋综”《再见爱人》的刘乐。

此次“双芒会”，任洋作为「双平台青春榜样综艺」板块的推介人，介绍了几档颇具脑洞的创意新综。《会画少年的天空》欲助各大美院美术少年们“出道”，《天下弟医》欲养成“中医弟弟”硬核爱豆，《学长！请指教》欲继《奇葩说》后再造校园辩论新顶流。

再者，任洋的慢综艺《夏日哼哼哼》打出“首档牧场综合体夫妻经营真人秀”的新理念，对准的是疫情常态化背景下人们向往乡村慢生活的需求，这个选题能力真的是绝。而呼应国家反诈政策大势的《反诈军师联盟》，更是听名字就会令人会心一笑的脑洞项目！

入局元宇宙和NFT赛道的则有《意想不岛》，打造平行于现实时空的元宇宙小岛，看节目模式介绍已经开始烧脑了。文化类综艺则有电商带货国潮商品的国货综艺《国潮研究所》，去往各地小集市拍摄的《理想的集市》，以及首档历史文化街区“焕新”真人秀《城市中的桃花源》，芒果对于创新综艺的制造已经远远能够满足人民日益增长的对于“新鲜综艺”的需求。

继续补足自制剧短板

《大宋2》《少年派2》引爆期待

自制剧集一直是芒果有别于优爱腾的最大短板，这从“双芒会”的推介时长分配上就可见一斑。大会对新剧项目的推介，仅设置了「影视中心剧集推介」、「版权中心剧集推介」两个板块，且放在大段的综艺推介环节之后。

不过芒果当然不会视短板于不顾，2021年后，芒果超媒多次在公开场合提出加大自制剧开发力度，芒果超媒高管曾透露“公司在努力将综艺优势转移到剧上面，目前拥有20多个剧制作人团队，未来2年会发展到40-50个。”

扩充“自制剧制作大军”的初步成效，在此次“双芒会”里也有所体现。头部剧方面，芒果似乎偏爱制作“原班人马回归”的经典剧续作。打情怀牌的《大宋青云志2》登上热搜第一，算是证明了这一策略已经在奏效。而由《开端》捧出的“实力小花”赵今麦参演的《少年派2》官宣，也在社媒上触动了老剧粉“爷青回”的怀旧情绪。

硬核科幻剧《火星孤儿》释出预告片，则昭示了“芒果季风剧场”不再局限于小而美剧集，而是开始加持大体量的多元题材剧。马亲王最出圈的口碑剧《长安十二时辰》的第二季，则有些意外地出现在「芒果矩献」推介单元，不过这次只释出了概念海报，看来这项目还得让马伯庸粉丝们等上一阵。

再者，芒果这次还重点宣推了几个演员阵容突出的剧目。集结胡一天、章若楠、王劲松等新流量+老戏骨卡司的民国剧《凭栏一片风云起》即将于19日上线，双平台官博码足宣发的该剧露出爆款潜质。刘亦菲+李现主演的生活剧《去有风的地方》，黄磊+刘奕君+海清+梅婷参演的现实主义剧《张卫国的夏天》，张予曦+佟梦实出演的古装剧《千秋令》，则都因演员粉丝们的力推而刷了一波存在感。

一手抓大体量头部剧，一手抓小而美的垂类剧，芒果双平台的剧集号召力虽然是短板，但随着与市面上各头部影视公司合作增多，相比几年前这块短板已有了长足的进步。

一场平台招商会以千奇百怪的姿势刷榜热搜，足以证明芒果系项目在大众层面的普及度和影响力，这都为“双芒会”吸引各类品牌金主提供了坚实支撑。在受疫情影响文娱产业招商渐冷的当下，芒果抢先各平台开招商会并以高调姿态刷屏热搜，无它，正是芒果超媒拥有对自家内容足够自信的底气。

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