《暗恋·橘生淮南》能否救活端午档？

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文｜小福   编辑｜朴芳

持续了两个月的撤档大潮告一段落，内地影市终于等来了第一部返场新片。

今天早些时候，原定于520档公映的《暗恋·橘生淮南》宣布重新定档6月2日进军端午档。这部影片的到来，不仅有望救活死气沉沉的大盘和端午档，更有望为电影市场复苏带来新的积极信号。

率先回归

事实上，这部影片从宣布撤档到重新定档不过半个月时间。从5月20日变成6月2日，两个档期间隔不过一周多，也难怪有不少网友表示《暗恋·橘生淮南》或许本就不应该撤档。

不过客观来看，端午档确实是一个更好的上映时间节点。

一方面，端午档本就是一个传统节日档期，观众基数和市场容量将更加充足，相较于只有一天红利可图的伪档期520，端午节的三天时长已经足够普通体量影片完成发酵。

另一方面，近期全国影院营业率在周末已经可以稳定在70%左右，即便是工作日也能够达到65%+的比例。而目前最大的问题就是北京、上海两大票仓城市影院营业率均为0，这的确会对市场带来一定冲击。但具体来看，主打下沉市场的部分国产影片相对来说会受到更小的影响，并非毫无胜算。

况且我们所看到的工作日营业率下滑很大程度上是由于部分正常营业的影院没有票房产出，这其中的主要因素在于影片供给不足，这也更证明了新片的必要性。

出于影片自身来看，《暗恋·橘生淮南》的归来也是适时的。

青春爱情片属于市场刚需类型，它既能在情人节、七夕节这样的特殊日期获得情绪加成，也能被各个传统档期兼容。由于这一类型的成本投入和风险较低，即便处于市场未完全恢复状态的当下，爱情片依旧能够作为一张保险牌打出。

像留在五一档的《我是真的讨厌异地恋》，目前累计票房已经达到了1.56亿元。从该片的灯塔想看用户结构来看，二线城市和四线城市观众是这部影片的主力受众，而一线城市想看观众仅占据9%。或受此影响，让该片在两大票仓停摆的情况下仍获得了良好的市场反馈。而这样的成绩背后，影片品质、档期红利、题材加成、受众基本盘四者缺一不可。

即将上映的《暗恋·橘生淮南》改编自热门小说，在电影之前去年还播出了同名网剧，其受众基本盘在同类项目中处于中上水准，即便是在当下市场尚未复原的阶段也能够留存一定实力。截至目前，该片的猫眼、灯塔累计想看总人数已达到37万人，这一数据甚至超过了好莱坞大片《侏罗纪世界3》。

从宣发角度来看，《暗恋·橘生淮南》的原定档期5月20日也才过去了不到一周时间。相较于此前在清明档、五一档撤档的影片来说，这部影片的映前热度尚未完全消退，重新投入宣发的成本投入和难度都会更低。加之中影、联瑞这两家头部公司的宣发能力保障，由这样一部影片来打响撤档回归的第一枪自然合理。

（在宣布定档后《暗恋·橘生淮南》迅速重启了抖音宣传）

不过值得注意的是，根据网上流出的《暗恋·橘生淮南》的发行通知，该片的发行价格最高达到了45元，高于《我是真的讨厌异地恋》《你的婚礼》《我要我们在一起》等近两年同类别影片的定价水平。如果该片的内容品质不够优秀，高票价可能会成为影片票房的一层阻碍。

两个信号

对于整个电影市场而言，毋论《暗恋·橘生淮南》能否成为新爆款，有新片、特别是国产新片进入市场这件事，已经足够被看做是一个非常积极的消息。况且《暗恋·橘生淮南》本身也是颇具期待价值的新片，并非投机定档，这样一部因疫情改档影片的回归，能够让我们看到更多市场面的积极信号。

一为“试水”。

自春节档结束以来，由于新片供给不足和本土疫情波及，电影市场的困难有目共睹。来到五月后，随着疫情状况转好，全国影院营业率稳中有升，在上周末已经能够连续三日稳居70%以上。毫无疑问，对于部分新片来说，已经满足了上映的客观条件。

也正因如此，身处至暗时刻的影院从业者们开始更迫切地希望片方能够早日站出来救活市场，但同样苦苦坚持了几个月的片方们也出于谨慎，大多不敢轻举妄动。眼看已经浪费了两个宝贵的节日档期，这样的僵持终归不是办法，必须要有影片站出来打破这种“平静”。

来自头部公司的中等体量项目，无疑是保险系数最高的选择。五一档的光线《我是真的讨厌异地恋》如此，端午档的中影联瑞《暗恋·橘生淮南》亦然。这两部影片的坚守，不仅是头部公司对整个电影行业的责任感体现，更是一种“试水”行动。

如果这些来自头部公司的成熟项目能够顺利上映，那么在下一阶段更大体量项目的上映计划，也有望得以推进。

二为“提振”。

近期定档的每一部国产新片都有着至关重要的意义。影院已经沉寂了两个多月的时间，亟需新鲜血液的注入来提振信心、鼓舞士气。眼下《暗恋·橘生淮南》的返场，自然也能够给予影院足够的信心，并且激励更多普通片方。

只靠一部中等体量国产片救市自然是不可能完成的任务。但这部影片的市场表现，可能将关系到接下来更多影片的定档策略，甚至是行业的复苏进度。一旦短暂离场的观众被重新激活，停摆的影院在新片带动下重新活跃，继而更多新片陆续重返市场，那么市场复苏也就指日可待了。

救活端午档

但对于今年端午档而言，眼下可能还不能高兴太早。

截至目前，端午档留下的重点影片只有《暗恋·橘生淮南》《猎屠》《遇见你之后》三部，重新定档的《暗恋·橘生淮南》再撤档的概率已经很低了，但另外两部影片的去留问题仍是未知。

即便这三部影片都能够如期上映，对比去年端午档同期动辄近10部新片的体量来看还是相差甚远，于三天长度的档期来说也过于空白。最好情况也只会比五一档有小幅度回升，难堪复苏大任。

不过这也意味着市场依旧留有充分空间来足够容纳更多新片。

近期国内市场唯一一部大体量项目将是6月10日同步公映的《侏罗纪世界3》，这部影片的市场表现对于国内市场复苏以及暑期档的开局局势都将起到决定性作用。但在此之前的半个月时间，影院依旧缺片少片，需要更多项目填补空白。

好在，现在已经有了向好的势头。

而此前撤档过的影片和摇摆不定的新片中是否还有更多中等体量项目选择空降？我们很快就能知晓。

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