暑期档还没结束，但复盘已经可以提前做了

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文｜南如珉   编辑｜朴芳

尽管暑期档还未结束，剩下接下来最后一周的时间，但从市场的角度来看，已经没有太多余量了。

今年暑期档较为特殊，既跟往年常规暑期档不同，又跟去年那种青黄不接有所区别。从最终的结果来看，尽管已经早早反超去年的票房成绩，但显然不能用满意来形容，尤其是片单上的单薄，包括头部项目的严重缺乏，让这个暑期档惊喜少遗憾多，甚至已经可以提前来盘点分析了。

迷你版“一超多强”

纵观往年的大档期复盘分析，所谓的一超多强，往往都是一部40、50亿级别的种子选手，配上几部10、20亿级别的影片。从往年的春节档、暑期档来看，基本都是这种格局。而今年所谓的“一超多强”，完全就是凑数的存在，较巅峰期有着巨大的差距，只能成为迷你版“一超多强”。

（数据截止到2022.8.21）

先来看看今年暑期档这“一超多强”。可以看出今年如此寒酸的暑期档，依然出现了严重断档的情况。虽说今年的暑期档已经超越去年，但从片单成绩来看，只是因为开心麻花项目《独行月球》太过出众，一己之力支撑起了大盘，除此之外，今年暑期档的亚军、季军，包括后面一众小弟，表现均不及去年。

当然，并不能说《独行月球》一家独大就证明它的成功，至少从观众预期、行业预期、影院预期多个维度来看，甚至《独行月球》并未达到那所谓的预期，毕竟沈马组合的威力太过于强大，让大家给予了无限的期待。目前影片已经成为了开心麻花票房最高的影片，接下来的悬念便是能否冲击30亿大关了。

但除此之外，暑期档严重缺乏大片的情况就非常突出了，从第二名《神探大战》到后面一众影片，其表现完全不能匹配长达两个月的暑期档。哪怕横向对比去年，有着《中国医生》《失控玩家》《白蛇2》《1921》等多部中等体量的项目，且都突破了5亿大关。显然今年的腰部影片明显不及去年。

另外，从口碑和品质的角度来看，今年暑期档依然是乏善可陈。猫眼、淘票票更多是跟观众和市场挂钩，而豆瓣方面仅有两部刚刚突破7分而已，这也就意味着暑期档影片基本都是刚刚及格的水平。当然，正是因为品质方面相对一般，才导致了整个假期中，没有太多能够吸引观众进场的影片，进而影响到了票房大盘。

很显然，今年暑期档表现并不好，而疫情已经三年了，不能再拿来当挡箭牌了。要知道进入6月份之后，电影院的恢复已经非常不错了，全国开放的影院已经超过1万家，而且保持得非常好。可影院端的复苏依然不足以让制片方恢复信心，始终不敢轻易定档。

而伴随着暑期档的深入带来的数据冰冷，国家电影局也拿出1亿消费券鼓励电影消费，同时鼓励积极投放优质影片进入市场，推动新片大片加快上映，足以证明了政策上也是完全支持的。但为时已晚，已经没有大片来得及进入暑期档了。一句话，是今年暑期档片单太过单薄，导致了市场的严重不足。

低幼动画集体崩盘

如果说头部影片的缺失、腰部影片品质不够，导致了最终大盘难以维系，那么国产低幼动画的集体崩盘，则是压死骆驼的最后一根稻草。要知道国产动画作为大盘的一种增量类型，基本不会跟上映的任何一种类型相重叠，也不会吃到其他影片的观众，基本只能用来补充，但即便如此，也未能实现想象中的补充。

从数据角度来看，国产动画起势，亦或所谓的国漫崛起，都建立在了成人动画的基础之上，包括但不限于《哪吒》《大圣归来》《雄狮少年》《大鱼海棠》等等，跟低幼动画并不沾边，而目前唯一尚存的低幼动画IP也仅剩《熊出没》系列了。这种瘸腿式的国漫崛起并不健康，长久如此之后，再也无人敢做低幼动画了。

（数据截止到2022.8.21）

回到今年暑期档，跟往年一样，上映的低幼动画数量还真不少，奈何无一部突破1亿大关。如此的一边倒已经不再是个例，而且全军覆没。或许从另一个角度来讲，这才是消费降级真正的体现，家长把仅有的钱都砸在了孩子的学习上，这种看电影式的娱乐消遣已经在大大减少了。

要知道低幼动画的成功不能仅依赖于内容，虽然影片的受众为孩子以及家庭观众，但主宰它市场的、具有生杀大权的，依然还是家长，最终还得由家长决定买不买票，买哪部影片的票。从数据角度来看，一些系列动画基本较前作下滑了50%，有的甚至更多，这和居民消费下调有关。

《海底小纵队》《猪猪侠大电影》《迷你世界》《开心超人》《疯了！桂宝》基本都是耳熟能详的低幼动画IP，具有很强的认知度和国民基础，但大部分都保持在了小几千万，甚至一千多万的级别。倘若这种级别的项目都面临亏损，其他的动画可想而知。

原创方面，《山海经》《冲出地球》等片同样表现不佳，至少距离回本还有很远的距离。自此，低幼动画重新回到了过亿难的局面，这也间接证明了当今的购买力在快速下滑。与其对比的，则是成人动画《新神榜：杨戬》上映3天轻松突破1亿的反差。看来低幼动画必须重新思考它的出路了。

一些争议和思考

尽管今年暑期档市场风平浪静，甚至有些冰冷，但市场惨淡不见得没有争议，内部的风起云涌依然不断。当然，但凡大档期，都会有不和谐的声音，但市场需要靠行业每个人共同支撑，唯有抱团取暖，依靠每部影片的合力，才能将整个大盘做大。

比如《独行月球》的一些两极化的风评。其实这更多是跟影片的预期有关，反倒跟内容的关系不大。相信绝大部分观众都会认可影片的内容，有笑点有感动，大场面不断。所谓爆款的密码“要么哭，要么笑，要么大特效”，完全是一应俱全。总有观众找到他喜欢的元素。

但问题就出在这，因为开心麻花的招牌，因为沈腾、马丽的加入，因为含腾量，观众所产生的预期，便是想看一部纯粹的爆笑喜剧，这是天生的、不可改变的。观众绝不允许、也不接受沈腾做喜剧以外的东西，这是非常自私的，在这一点上，我们无法改变观众。而一切的问题，一切的分歧也出于此。而最终的市场表现，基本也在应验这一点。

而《明日战记》的一系列问题，比如被偷票房、古天乐卖惨等等，除了一些乌龙事件之外，更多还是反映了当今市场的低迷、行业的低迷，以及从业者巨大的压力。如今影视已经被列为了困难行业，而作为斥巨资打造的科幻影片《明日战记》来说，实现回收有着巨大压力，动用一切资源来营销亦是很正常的自救行为。

好消息是随着影片多维度的推广营销之后，目前市场已经有了很大的起色。连续的逆跌、工作日的暴走、长线的稳定，都让影片剑指6亿+，虽然这依然不足以让影片回本，但至少看到了努力换回的成绩。至于偷票房，目前已证实为乌龙事件，多方的粉丝互掐也该告一段落。

其他方面，比如《断·桥》，有人拿它跟《少年的你》作为对比，用来证明后者的人气流量大于前者，这都是非常低级、不懂市场的表现。而陈思诚在连续打造了《唐人街探案》《误杀》系列之后，希望能够吸取经验，重新拿出好的作品。

很多人都希望时间能够回到2019年，而电影行业更是如此，2019年暑期档7、8月累计拿下了136亿的惊人成绩，创造了新的纪录，而今年暑期档预计仅有70亿级别，存在着巨大的差距。希望行业早日复苏，重新回到巅峰时刻。

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