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被寄予厚望的综艺2023

犀牛娱乐编辑部 犀牛娱乐 2023-12-21

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文|方正   编辑|朴芳


2022留给综艺的时间不多了。


谈及今年的综艺市场,我们似乎听到的总是“过会难”、“赞助少”这些饱含负面情绪的词汇,而从结果论,今年能谈得上话题出圈的综艺确乎是屈指可数。


别说没有真正意义上的爆款了,今年各家能拿得出手的项目都不多。卫视方面仅剩《王牌对王牌》《跑男》系列尚能扛打;网端方面,各家仅能做到个别头部表现尚可,比如芒果TV的浪姐、披哥、蘑菇屋、大侦探、声生不息、爱人,腾讯视频的脱口秀大会、桃花坞,爱奇艺的喜剧大赛,优酷的街舞等。


市场表现是行业生产的“晴雨表”,最近有一份网传的湖南卫视&芒果TV冬季招商会新综片单在微博上被热议,暴露了群众对于爆款综艺的迫切需求。倘若2022注定被失望填满,2023能否成为国综起势的转折之年呢?


网传双芒冬招会综艺片单


结合这份网传片单,以及不久前腾讯综艺招商会、爱奇艺2022-23快乐专列和优酷云赏会透露出的相关片单,犀牛君梳理了各平台值得关注的2023新综项目(以及延播的部分2022综艺项目)。2023的国综市场能否等来“救市主”,我们一同来拆解。


2023,王牌老综归来



综N代仍是最保险的一张牌。


可以看到,在今年招商异常艰难的大环境下,有相当一部分综N代项目仍维持了不错的热度表现和招商成绩,如此反哺了各平台都把综N代作为2023新综开发的重点。


近年狂吃“考古”红利的芒果TV,正在把“复活”老综这件事进行到底。网传片单里,内娱呼声颇高的“偶像艺人做游戏”的《全员加速中》时隔多年终于重启,刘建立八年前为湖南卫视打造的《我们都爱笑》则将推出2023版,而星素对唱音综《我想和你唱》也在停播四年后强势归来。


高热的综N代则是芒果规模最大、火力最强的武器库,明年《大侦探8》《密逃5》将再次证明其在推理赛道上的霸主地位,继续制作的《浪姐4》《披哥3》则要负责为内娱观众奉上每年必备的两包“电子榨菜”。


把情感赛道玩明白的芒果TV,还将用《再见爱人3》《春日迟迟再出发2》《妻子的浪漫旅行6》关照到观众多元的情感诉求。而每季必遭骂却吸金力不减的《向往的生活7》,将继续扛起平台招商KPI。新晋综N代《声生不息·宝岛季》则目测将迸发出不亚于港乐季的情怀力量。


腾讯视频的综N代向来是话题王者,热度奇高的《五十公里桃花坞》明年还将进行第三季的社交实验,开年口碑爆棚的“熟龄恋综”《半熟恋人》也即将上马第二季。而被情感向观众追捧的《幸福三重奏4》、为打工人提供“职业指南”的《令人心动的offer4》,属于是为垂类用户定制的长情陪伴型项目。



爱奇艺这边,米未时隔两年打磨的《乐队的夏天3》可谓是市场万众期待的音综项目。而以嘉宾互动见长的《哈哈哈哈哈3》、影视业服务型节目《开拍吧2》、多元情感向综艺《我的小尾巴3》《机智的恋爱2》,也会凭着此前的高口碑继续在各自垂类赛道发光发热。


优酷因为今年先播了《这!就是街舞5》,明年仅剩的综N代就是同为“这!系列”的老牌运动综艺《这!就是灌篮5》了,如何对最垂直的篮球节目进行模式革新,需要制作者好好开动脑筋。


四大赛道垂综卖点多



垂类创新的项目则是中坚力量。


综艺市场持续多年探索各类垂类赛道,好项目被留下、差项目被淘汰得七七八八后,如今内娱观众爱看的综艺品类其实没剩下多少了。


2023的创意垂综可被归到以下四个品类里。


首先是音乐/舞蹈类。


据传芒果TV明年将启动“选拔通俗演唱歌手”的中歌赛,令人联想到央视歌手大奖赛的时代眼泪。而《新纪元:华语乐坛》打出“全新形态音乐选秀”的名号,似乎是要扶持新生代艺人。此外《百分百开麦》是芒果在打歌节目方面做出的新思考。


腾讯视频则抓住了“舞台”这个关键词,从B端出发窥视到内娱艺人对舞台的渴求,《舞台2023》拟邀蔡维泽、买辣椒也用券等48位年轻歌手齐聚,《1+1live》促成刘宪华、邓紫棋、单依纯等歌者两两对唱,这些流量歌手会是节目出圈的最大保障。


爱奇艺那边,“民谣音乐竞演综艺”《我们民谣2022》、“街舞文化推广节目”《热血街舞团2022》、“音乐创新化演奏慢综艺”《音乐野生活》打的是不同审美的歌舞受众。优酷的“搞笑治愈系明星自我突破真人秀”《啊啊啊啊唱嗨了》和“首档金曲新词唱作竞演节目”《好听俱乐部》,则在音综的模式可玩性上做足了文章。


其次是喜剧类。


爱奇艺今年用《二喜》继续称霸招商后,友台也洞察到了喜剧综艺的情绪价值。芒果TV明年将推出“南北派喜剧剧院经营battle”的《喜剧不落幕》,优酷将开发泛喜剧类的《即兴喜剧大联盟》和冯巩领衔的喜剧综艺《大集大利》。腾讯视频则在明年兑现《脱口秀大会5》上的承诺,与笑果联手开发一档全新项目《喜剧大会》。


明星+游戏类也是市场香饽饽。


芒果TV将发挥版权IP优势,明年把韩国很火的《女高推理班》“汉化”,而职场卧底易容伪装综艺《隐藏的路人甲》望以创意模式吸睛。腾讯视频方面,《按任意键开始游戏》打出“无限流闯关游戏”的卖点,迪丽热巴、黄晓明组成的拟邀阵容很有话题。优酷则希望用“游戏社交剧综”《石头剪刀布》给观众制造沉浸式剧综的新体验。


最后是情感/社交类创意新综。


从此前开发衍生恋综《爱情这件小事》就可看出,腾讯视频始终希望为情感综艺开拓新的方向,明年它将推出“姐妹淘她综艺”《团结的力量》,而正在筹备的代际女艺人旅行恋综《再一次心动》,则因拟邀宁静、钟欣潼等浪姐受到关注。


爱奇艺则在情感、社交两方面都做出了创新尝试,《MBTI社交实验计划》将集结16位“MBTI高浓度&强标签实验者”进行社交实验,《漂洋过海来看你》则把打造多话题、快节奏、高密度的恋综视为目标,希望打破观众对恋综的传统认知。


实验型新综指引未来



实验型新综则代表了未来。


若从变现上来说,开发实验综艺最吃力不讨好,但创新永远是内容行业的第一生产力,所以即便在招商时困难重重,各平台都在开发实验型新综为“未来”探路。


网传片单里,芒果明年将上线“跨国项目职场挑战节目”《你好外交官》,看节目设定就相当高大上。而主打“热播剧演员出游重聚”的《芒果组个局》,终于追上了韩国很火的剧集售后综艺的制作热潮。此外,《城市中的桃花源》独自开辟出了“城市街区改造真人秀”这个从未见过的市场新品类。


腾讯的实验综艺偏好“明星跑团”,“明星时代体验主题任务真人秀”《超时空计划》将带领嘉宾们回到全民创业的90年代。拟邀马丽、龚俊等人气嘉宾的《童话》主打“户外游戏治愈真人秀”,目测节目将开启一场时光倒流的奇幻旅程。


爱奇艺的实验综艺则结合了时下最火的元宇宙,近期上线的《元音大冒险》将带领大张伟、秦霄贤、徐梦洁等在月球上开启为期七天的游戏闯关冒险,从目前释出的物料来看,这或许是一档颠覆传统节目技术的硬科幻综艺。


经此盘点下来,犀牛君似乎从中看到了很多2022综艺项目的影子,而鉴于今年的综艺项目很多都遭遇“仅片单见”的中途夭折,犀牛君对于这些2023新综项目的前景抱着一丝担忧的情绪。


但尽管如此,犀牛君还是衷心希望这些洞察到群众多元需求的综艺项目,能充分发挥自己的内容优势在市面上立足,让2023的综艺市场少一些寒冷、多一些温暖。




END


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