FM趁热学点 | 厉害了我的国：国产大飞机C919首飞成功

女士们先生们，欢迎搭乘传新航空“高颜值学霸”号航班，请您坐好，系好安全带，收起座椅靠背和参考书。请您确认您的手提物品是否妥善安放在头顶上方的行李架内或座椅下方。谢谢！

在飞机起飞和下降过程中请不要使用手提电脑和手机，下面请欣赏由乘务组为您录制的一周热闻。

最近，大家的朋友圈微博应该都被“全民男神”国产大飞机C919刷屏啦，C919于5月5日在上海浦东国际机场顺利完成首飞任务，并安全返航着陆。几乎所有的主流媒体都在第一时间做了图文报道，在网络上C919相关话题也引起全民热议，大飞机起飞的49秒钟短视频被疯狂转载，为了这一刻，中国人等了半个多世纪！ 下面将带领大家从新传角度解读该事件，让你厉害得上天!

为什么国产大飞机能引得全民瞩目？

媒体议程设置

（一）议程设置理论

议程设置理论最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，该理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度显著性的方式，影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断。

（二）“全民男神”的诞生

1、主流媒体密切关注
在C919“上天”之前，主流媒体就进行了大量报道，关注着飞机放飞评审、技术揭秘等一举一动，在试飞前就为C919聚集了大量人气。在试飞当天，几乎所有的媒体都在第一时间进行了图文报道，运用了许多新技术，比如人民日报、新民晚报制作了报纸头版风格的动图，央视新闻做了长达数小时的直播，起到了官媒“政府喉舌”的舆论引导作用。

2、网络舆论场热烈呼应
在C919试飞成功后，网络媒体也纷纷进行了跟踪报道。相关话题瞬间登上热搜榜。新华社前总编辑南振中提出在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，在这样的重大事件中，两个舆论场有融合的趋势，这也就扩大了议程设置的效果。传统媒体与网络媒体交互议程设置构筑了此次事件中的主流舆论导向。

3、商家借势营销助推话题升温
借势营销指的是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段，具体表现为通过媒体争夺消费者的眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的话题等方式潜移默化等引导市场消费。
价值意义：
（1）  用最低的成本投入获取最大化的宣传效果；
（2）  利用热点事件所培养的舆论氛围，在较短时间内获得知名度、美誉度或产品销量的提升；
问题：
（1）  可能削弱一些严肃重要议题的传播效果；
（2）  可能会带来信息污染，在不当场合（如灾难事件）进行营销容易引起公众的反感。
国产大飞机首飞成功也被商家盯上，在央视官微发布相关消息的微博评论区，以“不正经”著称的海尔、卫龙等官微纷纷出现，不失时机地推广自家品牌。东风标致更是实力蹭热点，制作了相关海报，自家汽车和大飞机高调“同框”，并配上了“与全能男神一起骄傲前行”的广告语，一时风光无两。

“大飞机”的象征意义

航空杂志Flightgobal亚洲区执行主编戈莱格•沃尔德隆（Greg Waldron）就表示，C919首飞是中国航空工业革命中一个非常具有象征意义的时刻。C919的首飞对中国航空制造业具有标志性的意义，是中国具有完全自主知识产权的新一代大型喷气式客机。2008年，温家宝总理说到，中国需要自己的大飞机，符合国家利益，并特别强调了对于民族复兴的意义。可以说，C919与去年G20、前年大阅兵一样，是重要的对外宣传国家形象的契机。

（一）国家形象是什么
国家形象指国内外公众对一个国家在他国公众中所获得的综合性的印象和评价，包括对其综合实力、社会制度、国家发展、国际地位等方面的评判。一国的国家形象从根本上取决于该国的综合国力及其在国际事务中所扮演的角色，从某种程度上讲，一国国家形象的好坏与传媒的长期报道作用于人们头脑中所形成的形象有很大的关系。

（二）国际传播的动力
1、媒介技术打破时空界限，以低成本穿越国界，世界性地传送文字、声音及影像的能力大幅度增强；
2、全球性媒介产业（媒介产品的全球性市场）的兴起，提供了全球化的组织架构和驱动力；
3、全球性组织、区域性组织的成立，国际贸易、文化、科技交流的频繁，跨国公司、跨国交通、跨国贸易的存在需要国际传播。

（三）国家形象建构中存在的问题
1、中国国家形象塑造长期处于以“他塑”为主的局面，主体性主动性缺失，跨文化叙事中存在西方中心主义和西方中心论；
2、中国被“妖魔化”的状况时有发生，中西社会制度、意识形态的差异导致中西认知错位，中国的强势崛起引发西方国家的恐慌，导致中国在世界上的“刻板印象”久久挥之不去；
3、中国在国际事件中表达的影响力仍需提升，频频在重大国际事件中失声失语；
4、中国持续沿用“宣传”策略，注重短期效果，忽略长期累计效果，中国对外传播往往带有浓烈的官方色彩，不易为西方接受；
5、中国对外传播主体单一、策略单调、形式单一、内容呆板，往往自说自话，重视国内反响、忽略海外认知。

（四）国家形象建构的改进策略
1、主体：实现传播主体的多元化，官方民间集体发力；
     策略：实现传播策略的科学化，注重精准传播，提高针对性；
     形式：传播形式的多样化：充分利用宣传片、影视作品；
     渠道：整合媒体资源优势，利用多种渠道进行传播；
     观念：实施主动传播的策略，转变传播观念，变宣传为传播、沟通，积极倡导国际传播新秩序的建立，改变中国在国际传播中的被动局面和“他塑”“西方中心主义”等问题；
2、融入世界话语体系，遵循通国际行的标准、规范；
3、积极参与重大国际事件，追踪人类共同关注的热点、焦点，并表明中国的态度立场，积极承办国际性活动；

（五）新媒体对国家传播的影响
1、负面：信息交流的不平衡扩大，文化冲突日益加剧，新媒体成为国际政治斗争的新武器，信息安全、国家安全成为国际传播的重要命题；
2、正面：新媒体扩大了信息传播的覆盖面和影响力，使国际交流的成本更低廉、内容更丰富，为传受双方的交互传播提供了平台。

【往期热点】

【初试必备】

【答题技巧】

具体课程和VIP报考事宜，请联系：

搁浅学姐  QQ514692219

小夏学姐 QQ：3339701798

想参加每日的热点讨论？加入

传新网2018考研官方群2 633960386

关注【传新考研】

点击原文，进入传新网官网，有最新资料、笔记、真题答案等都会分享哦~