毒奶电影原创
文｜小福
从2015年年初的市值接近900亿元，到如今总市值蒸发超过700亿元。站在影视寒冬漩涡中心的华谊兄弟，2019年的日子不好过。
12月31日，华谊兄弟在微信公众号发表文章《不忘初心，牢记使命——王中磊致全体员工的一封信》，而这是王中磊每年的惯例了。信中，华谊兄弟总经理王中磊坦言，2019年市场环境、资本风险、经济形势等方面的巨大变化让华谊兄弟措手不及，战线过长、投入过大、公司负担过重等快速扩张带来的副作用集中显现，而他负有最大的责任。而对于华谊兄弟犯下了连续三年缺席春节档、2019年电影主投主控项目一片空白的致命失误时，王中磊则将矛头直指向了电影团队。他在信中表示，希望电影团队能清楚地认识到，电影是华谊兄弟最核心的业务，是安身立命的根本，要求电影团队尽快拿出行之有效的解决方案，不要再守着以前的功劳簿纸上谈兵，用真正的信念和实际的行动证明能力。毫无疑问，对于任何一家公司而言，主营业务出现空白都会是致命的打击，即便是曾经坐上民营影视公司头把交椅的华谊兄弟，也无法摆脱其影响。截至目前，华谊兄弟在2019年无一部主控电影上映。被视为华谊救命稻草的《八佰》自撤档后一直因众多因素迟迟不能重新定档，另两大重量级项目《美人鱼2》《侍神令》以及去年引发税务风波的《手机2》也没有在短期内上映迹象。华谊兄弟的其余出品项目成绩也多不尽人意。在2019年上映的作品中，《云南虫谷》票房1.5亿元，《把哥哥退货可以吗？》票房仅175万元，《灰猴》票房仅338万元，《小小的愿望》票房1.84亿元。还有一部在映的《只有芸知道》，公映14天目前累计票房1.53亿元。以电影制作起家的华谊兄弟全年竟无一部影片票房超过2亿元，相比手握《哪吒之魔童降世》超50亿元票房的光线传媒和凭“中国骄傲三部曲”再创佳绩的博纳影业，同为老牌电影公司，只得为华谊叹上一句命途多舛。事实上，华谊兄弟在电影业务的不振已经持续了多年。特别在2018年，华谊兄弟还出现了上市十年以来的首次亏损，实现归母净利润亏损10.93亿元，除了17年底的《芳华》《前任3：再见前任》以外，多部华谊的影片票房均未达预期。整体来看，近几年来华谊兄弟电影部门主控、出品项目连年减少，市场表现频繁低于预期，《小小的愿望》或受改名、改档牵连影响市场表现，还有《八佰》《手机2》等多部主控项目遭遇了不可抗力至今未能上映，这些都为华谊兄弟带来了巨大的资金回笼压力。但华谊兄弟的问题真的只出在电影团队吗？还是因为积重难返的历史包袱呢？在电影市场化经济刚刚起步的那些年，行业内热钱横飞，华谊兄弟也在2009年以创业板首批28家上市企业之一的身份率先登陆创业板，被称为“中国影视娱乐第一股”，市值一度达到近900亿元。然而，华谊却用了一次又一次失误决策下将自己置身于泥沼。2014年，王中军在华谊兄弟的某次晚会上首次提出了“去电影单一化”战略，之后，华谊将影视和艺人经纪业务模式分为“影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权和实景娱乐”三大业务体系。同年，华谊兄弟豪气撒币游戏、互联网娱乐两大版块，并喊出了“在14个省份布局20个电影小镇”的豪言壮语，而主营业务影视娱乐板块收入贡献率则出现了大幅度下跌。
2016年，华谊兄弟转移视线的负面影响初现，该年度营收出现了上市八年以来的首次下滑，其中首要原因是影视娱乐的收入下滑，全年上映的10部影片票房总收入仅有31亿元。2017年，华谊似乎终于意识到了决策偏差，下决心决定回归影视，可惜市场从不等人。正是这一年，《战狼2》凭借56.8亿元票房打破了中国影史纪录，一举抬高了国内商业片票房天花板，待华谊归来之时，一切都变了。实景娱乐版块又何尝不是一场冒险游戏。世上只有一家迪士尼，却有许许多多家试图成为第二个迪士尼的公司，华谊兄弟也不例外。自宣布进军“中国迪士尼”以来，华谊便大刀阔斧地开始了他们的实景娱乐项目建设。华谊看到了迪士尼的高光时刻，但或许忽略了实景娱乐项目的核心所在“IP存续性”，而华谊兄弟试图利用手中的少数IP换回文旅产业的大量现金流，这一设想显然是不切实际的，也是需要长时期积累的。一步错，步步错。在全行业都在呐喊“回归内容”之时，华谊兄弟依然奉行着“明星驱动IP”的发展策略，与明星进行深度捆绑。2016年，华谊兄弟以10.5亿元收购了冯小刚旗下东阳美拉传媒公司70%股权，又以7.56亿元拿下郑恺、李晨、陈赫、杨颖等明星共同持股的平台东阳浩翰。在此后几年间，华谊并购了上百家体量各异的影视企业，数量远超同行业公司，华谊兄弟在资本市场混得风生水起，但与此相对的，华谊的业绩却毫无起色。终于，“阴阳合同”事件让华谊兄弟彻底动摇了多年积累下的根基。范冰冰深陷税务风波，其主演的《手机2》项目搁浅，冯小刚导演和华谊兄弟公司亦受到不小牵连。一语成谶，《手机2》还遥遥无期，计划在2019年上映的《八佰》又因不可抗力因素被“雪藏至今”。
表面来看，近几年电影团队的种种失误直接导致了华谊兄弟主营业务版块的亏损，但究其根本，华谊兄弟的问题远不止如此。一切所谓的多元化布局都应在主营业务根基稳固的前提下开枝散叶。首先，华谊旗下的IP储备量远不足以支撑庞大的实景娱乐产业计划；其次，华谊在发展新业务过程中忽视了主营业务的重要性，造成“去电影化”困局。而在项目储备不足、人才流失的情况下，这个大掉头显然并非一日就可完成，所造成的后遗症非常显著。而在重拾影视版块后，尽管从万达找来了职业经理人积极弥补，试图重振电影业务，但老板是否充分信任“外人”并给予足够的放权？新管理团队是否和原有团队甚至当家人合作融洽？这些都给予了外界很多可以想象的空间。而另一方面，华谊本身极度短缺的现金流想必也会给新项目的推进带来极大的挑战。而作为公司一把手，对于主营业务如今的惨淡现状，自身的领导责任又体现在哪里？为什么在《八佰》和《手机2》这些项目的前期不防范好可能的场外风险？另外，如今王中磊公开表示这种不满，是否预示着华谊接下来会有高层管理人员的变动？这一切暂时还不得而知。如今的电影行业已是今非昔比。正如王中磊在信中所说的，虽然2019年整个电影行业都遇到了困难，但依然出现了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》等口碑票房双赢的电影作品，亦涌现了一大批优秀的年轻导演。这一年，国内票房前三影片票房均突破40亿元大关，也是这一年，华谊前三季度实现营收16.17亿元，净利亏损6.52亿元，大概率又将全年亏损。不破不立，华谊兄弟走过漫长的低谷，也有过高光时刻，若2020年几部主控的大项目可以安然上映，我们也相信其会从低谷反弹。