街球老司机的自媒体内容创业，娱乐精神和生活化是体育类自媒体的新风向

如果你去到了纽约街头，一群手拿篮球的小伙子会跟你说：“嘿，去洛克公园吧！”那里是街头篮球的圣地。

街头篮球起源于20世纪初的美国，作为一种文化迁移产物，十几年前被引入中国。高鸽上大学时接触到了这种运动。

2004年大三，玩转街球的他组建了福建第一支街头篮球队，甚至将福州东百7楼的空中球场长期租下来，各个周末大开party，聚集了一批玩街篮的先锋们。这支球队不仅频繁表演于运动品牌发布会，更是玩起了全省巡演，报道广收于报纸、电视台。

因此似乎是顺理成章地，在上个月25号，这位篮球爱好者开辟了自己的创业项目——公号“暴走篮球”（ID：bzlqiu），走上了自媒体创业之路。

01

恶搞篮球

“暴走篮球”微信公众号3月25日上线，第一天推送了《NBA球星维密秀，撑过5秒不笑算我输》，阅读量达2500次以上。高鸽说第一批种子用户多是个人号上的朋友，大家分享率高，加上福建民间篮球氛围非常好，分享得到有效传播阅读量便上来了。

接下来的第2篇推送《一张图让你看懂NBA教练战术精髓》在微博上更是创造了50万的点击量，“新浪NBA”，“篮球大图”，“乐视篮球”等自媒体大号纷纷转发。2天后，《球星名字正反体》在虎扑直登热帖NO.1，单日阅读超过20万。微博上发布的原创视频也多次达到十多万的播放量。

就像它们的slogan所说：“恶搞篮球，我们是认真的。”高鸽致力于将篮球与内容结合起来，将内容与互联网风格结合起来，开辟一条自媒体篮球号的暴走革新之路。

以篮球为中心进行自媒体创业，似乎算一个很小的切入口，但这对高鸽是爱好与擅长的完美结合。

第一份工作去了纸媒，成为一名传统媒体人，在媒体行业混了近10年后他在2005年选择了离职，虽然他当时已经是海西晨报新媒体部门的负责人。后来到厦门准者体育当副总经理，负责品牌建设。

期间高鸽就打造了“准者篮球训练营”这个微信公众号，回流电商用户，一年不到的时间，从零开始沉淀了十几万粉丝。如今“准者篮球训练营”已跻身体育类微信公众号20强，月电商销售流水30万。

准者体育是以篮球为主打，逐步研发运动设备的，在基于篮球这么一个垂直小分类的基础上，十几万已然是一个庞大的用户基数了。

02

产出好内容，争夺用户时间

除了比赛与新闻资讯，在中国我们几乎很难看到体育还和互联网产生了什么大的关联。体育行业的互联网化才刚刚开始，更别说内容方面的稀缺。

高鸽相信目前体育资讯的传统格局终将被打破，呆板的体育新闻会犹如白米粥一样食之无味，而欢乐的、互联网风格的体育自媒体号在未来肯定会持续吃香。

以自身经验为出发点，“暴走篮球”的每一次选题都必须让“篮球迷”高鸽本人满意，选题得撩拨到球迷身上的某一根弦，所以它们必定是生活化、场景化的。

其中有“一詹姆斯球迷光天化日之下竟然对狗做这种事”：“暴叔”光天化日以球逗狗~

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0392u70qon&width=500&height=375&auto=0有“一双球鞋引发的血案”：钱可以借，车可以借，媳妇可以借，但动我球鞋，要你的命！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0388y327p1&width=500&height=375&auto=0有“转球转出新高度”：一颗旋转的篮球可以开瓶盖、开灯、开水龙头！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r039473s3km&width=500&height=375&auto=0一系列都是有超强代入感、又爆笑的内容。

现在“暴走篮球”每天一期推送，呈现形式涉及文字、图片、短视频及音频。自媒体最主要拼的就是抢用户的时间，这也是“暴走篮球”推出音频的原因之一。

用户没时间、没精力观看的情况下，帮他制造机会戴上耳机去听。而所有形式的输出都旨在塑造一个鲜明的“暴叔”形象。搞笑、个性化的“暴叔”使其区分开了其他体育类账号，差异性十足。

目前团队有4个人，在持续高产的背后是不断的头脑风暴，选题必须符合生活场景与分享场景。NBA季后赛时，4个人每天到办公室必是先看比赛、再根据当天比赛碰出选题、并当天快速完成推文！强度、难度之大，让这位创始人都吐槽自己已“早生华发”~

内容创业的风靡之下，微信公众号面临的却是打开率持续低迷的困境。高鸽说不仅内容会迭代，用户习惯也会迭代。

现在微信朋友圈中各内容的打开几率是：图片〉短视频〉公众号图文链接〉其他外部链接，而用户自己的主观配文将起到其附带内容是否被打开的关键作用。

但是一张四宫格的图片一定比一篇长文没有深度吗？他说：“有深度的东西往往不复杂”。所以“暴走篮球”经常以图片形式输出，并保持了极高的分享率，使其阅读量通常占据了粉丝量的一半以上。

03

 铺垫“暴叔”影视化之路

自2012年微信推出公众号以来，自媒体创业已经到了第六个年头。如今的变现模式也大体固定，无非是电商、广告以及IP变现三种类型。

高鸽团队目前着重于“暴叔”式风格的曝光以及用户的运营上。除了微信公号、微博的日常运营，还与MCN平台（联合力量单薄的PGC内容平台）合作开发小程序，入驻他们的平台提供内容。

“暴走篮球”团队的未来前景也十分清晰，后续将着重“暴叔”这个IP的营造，主打线上的事件营销。考虑到用户戒备心，会先从容易传播的突发事件上着手。

除此之外高鸽十分看好篮球行业内“同行异业”之间的合作。在内容稀缺的背景下，加强优质内容与篮球装备、篮球比赛、篮球网络游戏等不同业务之间的关联。

一个成熟的IP最后必定是以一个明朗的形象呈现出来。“暴叔”的最终落脚点也无异于“影视化”，考虑的方向有篮球综艺、电影、漫画、网剧等形式。

在中国自媒体行业有太多人渴望撑到IP变现之时了，对此高鸽身上有一个优势：2012年他曾出过一本科幻小说《越魂》，这本小说已经被爱奇艺买走了影视、游戏、动漫版权，被咪咕数媒买走了数字及有声版权。

但高鸽还是觉得现在凭一己之力很难实现IP变现，所以“暴走篮球”目前也有意寻求天使轮融资。

04

内容迭代

以下为新媒学堂采访实录，TM = 堂妹。

TM：此次创业和您之前的经历有关吗？

高鸽：我个人经历算比较彪悍的，中学时玩篮球，大二组建了福建第一支街头篮球队。毕业后玩《魔兽世界》成了知名玩家，10年前自己录制的视频总点击量就已经近千万。后来又写科幻小说，再到后来做新闻和新媒体，最后回归体育，所以我现在做自媒体不会觉得身份转变很难。

TM：将“暴走篮球”做成一个搞笑的篮球自媒体号，您是如何找到这个定位的？

高鸽：我认为未来的体育自媒体号肯定都应该往娱乐化、生活化的路子去走。但是现在体育行业的互联网化才刚刚开始，用户已经很刁钻了，我相信我尝试做“暴叔”这种搞笑、体育生活化、体育娱乐化的内容肯定是进步的。

TM：现在也沉淀了一些用户，传播也不错，那“暴走篮球”下一步的计划呢？

高鸽：接下来我们想继续提升内容档次、扩充影视团队，打造出更炫酷的内容产品。同时会和知名球星深度合作，打造有影响力的大事件，所以也在寻求天使轮融资，希望借助合作资源加快变现速度。

项目报道/交流/融资，请加堂妹微信号：

xinmeiBD