大家都在玩《王者荣耀》，你敢不玩？

B哥丨文

说起这两天最火的游戏，除去一直爆红的《绝地求生》和《王者荣耀》，应该就是虐人无数的《茶杯头大冒险》了。

这个游戏在2015年时就被公布，在E3展上惊艳世人，时隔两年后发布，依然带动了风潮，最近各个游戏区的主播不少都在玩这个游戏。

这股风潮就好像之前大家一股脑冲去《绝地求生》一样，或者说和年初的《仁王》，《塞尔达传说》一样，只是这两个游戏是主机端，国内主机玩家不算多，但谈论的也不算少。

至于更加大众的，尤其是手机端的诸如《王者荣耀》和《FGO》等游戏，就更不用我去多说它们的流行程度了。

这些风潮都显示出一个越来越明显的现象——现在游戏火不火，很大程度看舆论风向，也就是宣传造势的程度。

甚至有许多人压根不管自己是不是真的喜欢玩，就跟着别人一起进了游戏。

且先不论国外，就从国内来说，这一套舆论战术的起源，应该要从当年网游刚刚兴盛的时代说起。

最早红火的游戏大多都是单机，单机游戏在90年代到21世纪头几年是没有很好的推广途径的，或者说除了玩家之间口耳相传，优秀的游戏也没有办法进行更好的宣传。

即使是国民RPG《仙剑奇侠传》在国内的正版用户也就100万出头，当然到了后来盗版盛行，才有相当可观的受众面。

但网游就不一样了，它天生为传播而生，同时由于网络技术逐渐发达，大家对网络的依赖程度也逐渐增加，这也就造就它成为更为大众所接受的游戏的基础。

国内第一个真正意义上爆红的网游，自然是《传奇》。

《传奇》的火爆程度，差不多可以这样形容：许多家网吧存在的意义就是可以玩《传奇》。

但《传奇》的火爆因素中，很关键的一个就是大家的从众心理，或者说“赶时髦”。

当年去网吧的年轻人中，不少人是家中没法玩游戏，溜出来玩一会《红色警戒》或者是《暴力摩托》之类的单机爽一会，但此时如果隔壁桌坐下一个人，在《传奇》的登录界面输入账号密码，进入一个网络时间，那逼格就完全不一样了。

那个年代，网游是个稀罕物。

当然，也有人会提出质疑——《石器时代》更在《传奇》之前，为什么不说这个游戏。

首先，《石器时代》当年也是非常火的游戏，我一直认为《大话西游》《梦幻西游》都是脱胎于此，但《石器时代》没有成为真正现象级的游戏，原因中也正有之前所说的“舆论战”，它做的不够好。

一方面，代理公司有差距，《传奇》的代理公司是盛大，《石器时代》则是华艺国际，虽然盛大当年也是小作坊，但还是花了血本去宣传的。

另一方面就是题材问题了，毕竟中国人心中对打打杀杀，占山为王这种事情内心还是有些憧憬的，“屠龙刀”，“冰咆哮”之类的词听起来也更加装逼，更加中二。

网吧的门口一边贴着萌系的宠物，另一边则是一个韩系帅哥扛着精致的大刀，哪个更加吸引男性，一目了然。

形成一股风潮之后，大家都以玩这个游戏为荣，或者说有一种“我也是圈里人”的感觉，说话聊天带着几个拗口的词语，显得自己与众不同起来。

所谓的优越感，概莫如是。

往后到了页游时代，这一套也依然吃香，只是到了后来就变成了代言人大战，具体怎么请人代言，我以前说过好多次，就不赘述了。

但这些行为明显还是为了一点——让玩家获得认同感。

不管是“古天乐绿了”还是“吴京丢了价值100万的账号”甚至是“是男人就来贪玩蓝月”，一切都是为了让这些玩家获得“我有朋友兄弟偶像都在玩，我也应该加入他们”的错觉。

简单地说，让他们在心理上产生“自己是大多数”的感觉。

再到后来，进入了手游时代，与手游同时兴起的，就是直播平台。

这两个物件都有一个共同点——依托于网络技术的高速发展。

所以在这个网络速度越来越快，大家很容易对一个东西产生“腻了”的感觉的年代，如何才能让玩家一直留存于某个游戏中呢？

商家的想法很简单，依然是营造氛围，让你成为“大多数”。

比较典型的就是去年爆红的《阴阳师》与《王者荣耀》，两者都通过目前所有能想得到的平台和传播方式来进行自我宣传，营造游戏相关的圈子，但具体做法有所不同。

《阴阳师》先一步红起来，在去年，我不知道见过多少“非洲人”“欧洲人”的表情包，朋友圈也被各种“十连抽”刷屏，微博也好，微信也好，各种抽卡和许愿的段子像瘟疫一样扩散，丁磊更是亲自出面做直播，为的也是宣传游戏。

《王者荣耀》则是后来才发力，得益于网络技术和手机机能的进一步提升，《王者荣耀》成功扩散到所有阶层，但腾讯相较于网易拥有更多的资源和更加优秀的传播平台。

于是《王者荣耀》的传播，有许多是自上而下的，也就是官方引导的，同样是表情包，段子，吐槽等等，瞬间就盖过了所有游戏，成为了游戏圈绕不过去的话题。

而此时，腾讯又让杨幂，黄晓明，Angelababy等著名明星也来宣传造势一波，这些明星明显比丁磊在年轻人群体中手中广泛的多，也更能让玩家产生“有机会和偶像一起玩”的错觉。

当然，直播平台的助力也是少不了的，与《阴阳师》想比，《王者荣耀》的直播明显观赏性强很多，直播平台动辄上百万的人气也更加促进了游戏的火热。

不过这种“舆论风潮战术”也不是无往而不利的，举一个早期的例子。

年纪稍微大一些的玩家可能听说过一款叫做《A3》的游戏，这个游戏诞生于网游的蛮荒年代，也就是21世纪的前几年。

当时《传奇》依然辉煌，但《A3》另辟蹊径，通过强大的宣传造势，在各大软件店和网吧进行铺天盖地的宣传，即使是我所在的18线小镇，都能看到非常装逼的纯黑色印着A3两个字的光盘盒。

但这个游戏宣传的特点在于“成人网游”，在那个蒙昧的年代，许多玩家将“成人网游”当成了“色情网游”，当然A3的宣传图中有不少性暗示的图片，让那个年代的热血男儿不能自已。

不过进入游戏以后，大家发现并没有自己想看的东西，心理落差巨大，于是玩家大量流失，海虹公司直接崩溃，3000多万的宣传费打了水漂。

但这是因为他们虚假宣传么？

并不是，“成人网游”的意思是在游戏中存在有色情、暴力以及血腥的不适合非成人的场景，不适合非成人玩家进入游戏。

这一幕是不是很像十年后的《剑灵》？

都是成于色情，毁于心理落差。

游戏玩家虽然或许对质量很宽容，但对信誉要求却很苛刻，即使你不是刻意想要骗人。

所以聊了这么多，其实我就是对目前由于直播平台兴盛所带起的一阵一阵“游戏热”有些担忧，许多游戏适合观看，未必适合你自己上手去玩。

比如《茶杯头大冒险》，如果你不擅长跳台射击游戏，很可能会玩的十分烦躁。

再比如去年同样爆红的《守望先锋》，许多人买到手后也只是玩了没多久就搁置一旁，同样是因为射击游戏并不是适合每一个玩家，冲动购买未必是好事。

甚至像《我的世界》《饥荒》这种游戏，我承认这些都是非常优质的游戏，但也确实有许多人并不喜欢沙盒类型，或者说这种没有明确任务目标的游戏让他们觉得无所事事，买回家也只能吃灰。

甚至是《王者荣耀》这个游戏，以我为例，我安装卸载许多次，原因也就是拗不过朋友邀请安装了，但是由于缺乏操作感和获胜的刺激感，平日里我也没有欲望去玩。

可见即使是再大众，再热门的游戏，都未必适合每一个人。

玩游戏，选游戏的时候不妨谨慎一些，而不是人云亦云。

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