桔子新传 | 大众传播的社会功能——拉斯韦尔的三功能说

上次推送我们提到了大众传播的六个特点，它们分别是：

1. 传播者是从事信息生产和传播专业化媒介组织；

2. 运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；

3. 它的对象是社会上一般大众，用传播学术语来说即"受众"；

4. 大众传播的信息既具有商品属性又具有文化属性；

5. 从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；

6. 大众传播是一种制度化的社会传播。

今天我们要探讨一下大众传播的功能，先看一下拉斯韦尔的三功能说：

1

环境监视功能

自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“燎望哨”的作用。

2

社会协调功能

社会是个建立在分工合作基础L的有机体、只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

3

社会遗产传承功能

人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

拉斯韦尔的上述观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。往后其他学者提出的大众传播功能都能从拉斯韦尔的三功能说中找到其影子，作为大众传播功能的早期探索者，拉斯韦尔的功能理论为后人的研究奠定了基础。

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