百威邓明潇：为未来而来，啤酒巨头筑梦中国
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今年前两个月，经济回暖趋势明显，无论是在投资端还是消费端，都释放出一系列积极信号。百威集团全球首席执行官邓明潇表示，“中国市场对我们非常重要，我一定要来亲身感受这里的发展。”他就百威集团在华的战略部署、ESG进程，啤酒产业如何提振消费、助力经济振兴，以及百威集团如何进一步推动双碳进程等议题畅谈。
百威集团全球首席执行官邓明潇接受媒体访问
“全球每消费4瓶啤酒，就有1瓶是在中国销售的。”邓明潇坦言中国市场有着巨大的发展机会，对百威集团意义非凡。自1984年进入中国以来，百威集团已在中国扎根三十多年，累计在华投资（包括直接投资和并购）超300亿元人民币，在中国拥有约30家啤酒厂，经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌，与中国市场的高质量发展“同频共振”。
以福建本土原料为特色的059海岸线精酿公社
“我们的生意在中国，市场在中国，当经济与消费双双增长，持续投资是必然的选择。” 邓明潇表示。去年7月，百威亚太最大的精酿酒厂——莆田精酿啤酒工厂正式竣工投产，除生产全球知名的鹅岛、拳击猫等一线精酿品牌外，还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土精酿品牌的基地，并推出了以武夷山大红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线精酿品牌。
去年10月，啤酒行业被纳入西部及东北六省份的“外商投资鼓励目录”，这也让百威集团在中国的发展上了快车道。百威集团迅速行动，增资扩建四川资阳工厂的生产线，投产3款高端线啤酒,预计可新增产能42000吨。
2月23日，邓明潇一抵达北京后，就跟团队一起走访了市场，亲眼见证了这里消费市场的回暖，从餐厅和酒吧的一杯杯啤酒里见到了回归的烟火气。邓明潇表示，随着“她经济”、健康消费等细分赛道的崛起，百威还会推出更加多元、创新的产品。在市场占有率较高的省份，百威将延伸打造更多的消费场景，连接更多的消费者。
百威集团全球首席执行官邓明潇（右一）走访市场
啤酒具有场景消费的特性，创造更多人际互动，增强彼此间的联结，助燃消费活力。放眼全球，啤酒产业对全球经济也有显著影响。“啤酒产业对经济发展的带动作用巨大”，邓明潇提到，根据牛津经济研究院2022年发布的《啤酒全球经济足迹》报告显示，如果考虑到产业链因素，世界上每110个工作岗位中就有一个岗位直接或间接与啤酒业相关。
据悉，百威中国计划于3月底，联合有关部门在全国范围内推出为期一月的公益项目“威光行动”，通过先蜂购（BEES）平台帮扶中小商户，点亮城市夜经济，激发消费新活力。先蜂购（BEES）是百威集团推出的B2B电子商务平台，利用技术和专业知识帮助经销商降本增效。
啤酒行业正向着高质量发展的道路加速前行，百威亚太更是将“饮料业最受喜爱的高质量增长领导者”作为自己的新梦想，并将ESG置于战略和运营的核心位置，积极探索一条绿色低碳、多元包容、人人共享繁荣的可持续发展之路。
百威集团一直强调可持续发展就是业务本身，邓明潇也反复强调“啤酒是源自自然、包容、本土”的，没有水、大麦、酒花等健康自然的原料，没有健康繁荣的社区，就没有可持续的啤酒生意。为此，水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大议题成为百威集团ESG的战略重点。
百威亚太通过创新和合作，联动价值链上下游和各个利益相关方协同行动，在ESG进程上取得诸多突破，南宁工厂实现1.11升/1升的水耗，为行业树立了新标杆；武汉工厂和锦州工厂率先实现碳中和；台州工厂实现无废工厂。去年6月，百威亚太ESG被摩根士丹利资本国际（MSCI）评为AA级。目前，百威正继续通过“100+”加速器、百威中国100+创新中心和供应商联盟等平台，不断孵化创新解决方案，加快推进ESG进程。
啤酒产业是一条很长的生产链，百威始终与业务伙伴共成长，利用自身的资源、技术等优势赋能产业链。邓明潇介绍，百威为不同的利益相关群体制定了不同的项目计划，比如旨在帮助经销商降本增效的经销商卓越项目，据悉已惠及全国近2000个经销商。
百威中国青柠助农项目
目前，百威中国已先后在福建漳州、四川安岳开展荔枝、青柠助农项目，开创乡村振兴新模式。
在迈向中国式现代化的新征程上，外资参与中国高质量发展的步伐加快。投资布局加速、消费布局加速、ESG进程加速——百威用三个“加速”，在早春时分率先点燃啤酒产业，也用实际行动体现了企业深耕中国的决心与信心。
作为福建省百强企业、莆田市工业龙头，百威雪津啤酒有限公司总投资超40亿元人民币，主要生产百威、科罗娜、贝克、蓝妹、雪津、雪山等国际国内知名品牌啤酒，年产能200万吨。百威雪津坚持做精主业，逆势发力，不断打造全球领先、可生产国际品牌最多的智能智慧、绿色低碳、创新于一体的国际化生产基地。在百威亚太的战略规划下，陆续引进科罗娜、蓝妹、雪山、鹅岛等高端创新和精酿品牌，同时吸引了制罐、玻璃、麦芽、集中供热等上下游产业链在莆田食品园区聚集，形成了一条啤酒全产业链的发展路径。近年来百威雪津先后被评为习总书记木兰溪治水循环教育示范点、福建省绿色工厂、福建省工业互联网示范单位、福建省工业旅游示范基地、福建省研学教育基地、福建省观光工厂；并在2020年荣获国家四部委联合授予“国家级水效领跑企业”称号，是福建省唯一一家入选企业；2022年荣获国家工信部“绿色工厂”称号。
2022年7月21日，百威亚太在闽重大投资项目——百威莆田精酿啤酒工厂正式竣工投产，百威亚太为福建倾情研发的本土精酿品牌“059海岸线精酿公社”也同步正式发布。
059海岸线精酿品牌的发布和莆田精酿酒厂的运营，标志着一种全新的文化特色与精酿品牌结合模式在莆田诞生，百威亚太凭借自身强大的实力后盾和领先的市场意识，围绕将百威莆田生产基地建设成为引领全球的国际品牌生产基地的目标，借助福建特色，创立本土精酿品牌，积极拓展省内市场，引领国内精酿品牌的发展进入一个全新阶段。
059海岸线精酿品牌是一个脱胎于福建当地文化的品牌，追求原创精神，更注重于对文化遗产的诠释。福建的地形地貌极具多样化，耸立的山脉和绵长的海岸线形成了“八山一水”的鲜明特征，“059海岸线”中的“059”代表福建区号，“海岸线”既代表了福建消费者内心对故乡的归属感，也是他们向外探索的动力源泉。
“用最地道的本土原材料酿造出最具福建特色的口感、同时提升福建的社会影响力”，这是059品牌创立的初衷。(百威雪津啤酒有限公司 供稿)
编辑｜朱秀花 编审｜林亦霞
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