单卖家居已经不行了，你可能还要卖咖啡、卖文化....
小众线上家具品牌下凡，挑战原创设计概念生活馆
随着人们消费观念的升级，除了对生活品质要求越来越高，更多的消费者对于设计和体验有了全新的态度。无论如何，整个家居行业的竞争重点似乎已经慢慢不在家具本身，而转移到品牌的设计、体验和服务上面。
从淘宝店一路走到生活馆，吱音用四年的时间证明自己是国内原创家居品牌的潜力股....
贩卖的不是商品，而是吱音生活方式
吱音ziinlife作为一个年轻的文化创意家居品牌，主打小众、原创设计，却坚持走大众路线。创始人是两位80后的年轻人朱晖和杨熙黎，从意大利留学回来的朱晖与从日本留学回来的杨熙黎一同创立了吱音工作室。“一份温暖的意外”的品牌初衷也体现了吱音想给大众消费者在平凡中带来温暖。
品牌自2013年创立至今，目前已在国内开了三家实体店，其中北京有一家体验店和一家旗舰店，上海一家生活馆。而吱音一开始是线上起家的，2013年开了吱音淘宝店，开始在互联网上卖家具。
实际上，淘宝上有个一站式的家装家居平台叫“极有家”，上面汇聚了不少的家具品牌，吱音便是其中一个。并且在业内，吱音一直以多功能家具的巧妙设计以及亲民价格而闻名。
品牌一直以来都是以亲和的价位分享美好有趣的设计，而品牌的设计风格在国内家具市场上还是比较少见的。
从吱音淘宝店上可以看到，有将近100个SKU，这些家具的价格从几十块到最贵的六千多块。月销量最高的懒人沙发价格是329元，原创的梅花化妆镜是659元，经典的马卡龙色布艺沙发是2000多元...
.对于原创设计品牌来说，与同样小众且独立设计的北欧家居品牌相比，吱音的价格确实算是公道的。而且吱音目前的新品设计周期一般从两周到两个月不等。
从淘宝小店变成家居设计新星
“吱音最初是一个原创家居品牌，而我们渐渐发现，与喜爱吱音的朋友们之间，产生了越来越多走心的化学反应。现在，由一个点发散到许多面，进而汇集成了一种高品质的生活方式。我们希望带来更多会心一笑的喜悦。”创始人杨熙黎曾这样谈到。
吱音通过线上营销和引流打出知名度、吸引忠实消费者。由于吱音主要针对主要针对中小户型的空间与功能需求，尤其是年轻家庭的第一套房，这部分消费人群一般是年轻人，对审美有要求、对品质的追求，可以满足他们挑剔的需求。
吱音的设计是藏着生活智慧的，尤其是针对小居室的提案，例如可以卷起桌面的“达利”边桌、伸缩自如的“森叠”长桌，大部分都是好看又实用，令吱音品牌在短短两年时间里便捕获了众多年轻人的心。
如果说线上品牌是顺其自然的选择，那么线下实体店也是必然的趋势。通过线上线下全渠道运营的家具品牌并不少，面对日益上涨的竞争与流量成本，线上家具品牌也慢慢走到线下，为了让消费者有更好的体验品牌形象和文化。
去年先是在北京大栅栏杨梅竹斜街开设了一家体验店；今年1月，吱音在北京开了国内首家旗舰店，北京坊旗舰店260平米的空间，分成了客厅、餐厅、书房、卧室等家庭区域。
吱音还有最新的跨界合作项目ziinlike，将与羊绒品牌ICONRU、艺术设计品牌 Atelier ERRANCE、原创设计品牌 OFFGRID、原创设计品牌九口山、生活方式品牌 Jouer等品牌合作。
吱音生活馆：不只是简单的家具店
2017年5月26日，最新“吱音生活馆”在上海开业，坐落于杨浦区的这栋500平米的白色建筑共有四层楼。它不再仅仅是一家简单的家具showroom，而是涵盖了家具展厅、ziin cafe 吱音咖啡馆、ziin library吱音图书馆、ziin like设计集合店等不同业态为一体的空间，呈现丰富产品线与全新的体验。
选址地处杨浦区靠近大学路，是年轻人喜欢的小资集聚地。生活馆同样是负责北京旗舰店的室内设计由设计师Maggie Xu与吱音团队共同完成，是用不同主场景将整个空间体验串连在一起，充满各种设计亮点。
走进生活馆，以吱音经典的粉色马卡龙沙发为灵感，打造出粉红色长廊通道，作为生活馆的“第一站”。接着通往一层的设计集合店、吱音图书馆和咖啡馆，这些元素正代表美好生活方式，顾客可以在这里一边看书叹咖啡逛家具。
其中，吱音会员专享的图书馆里的书籍，是由渡口书店的创始人高路精心挑选，涵盖设计、建筑、艺术、创意生活、电影等主题。而咖啡馆的筹备请来了精品咖啡馆月球咖啡的主理人晓枫作为顾问。
二层以上是吱音家具的主展示区： 以艺术展览的方式陈列吱音最新、最有代表性的原创设计。其中Design Gallery 1展示了吱音各个系列的桌椅；Design Gallery 2 以抽象主义为灵感。
同时，吱音还打造了以“小户型变形记”理念创造的 45平米ziinloft空间，模拟吱音的家具的空间实验，从卧室到客厅样样俱全。靠近顶楼大露台，还有一个Meditation Space冥想区。
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作者 | Aria 图片 | 网络
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