不是主力店，却成商场吸客指标，咪哒mini K怎样革KTV的命？
从去年下半年开始，似乎是一夜之间，购物中心、电影院、餐厅等人流量大的地方，纷纷出现了很多电话亭式的迷你KTV……这种集唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体的玻璃房子，短时间内已悄然覆盖全国。
如今人们对休闲娱乐的诉求，早就不再局限于抽出两个小时看部电影、去KTV里吼一吼、或组织一次密室那么简单，而是已经精准到“等待电影开场、餐厅等位的间隙都能玩点啥”的程度。
随着碎片化消费的升级，这些相对“尴尬”的碎片化时长，迷你KTV的出现很好地解决了这个问题。作为国内迷你KTV的原创者——咪哒mini K，除了敢于与年轻人玩在一起，Ta也通过加码音乐内容创新，不断丰富体验性和引流能力，成为行业的标杆品牌！
传统KTV行业发展大不如前
咪哒mini K的制作公司是广州艾美科技。艾美科技最初以制作游戏机起家，有着十几年游戏机软硬件的制作经验。从2007年至2012年，艾美科技把企业发展重点放进KTV的软硬件开发。
然而，在2013年左右，传统KTV行业发展大不如前，钱柜以无法挽回的状态迅速衰落，万达大歌星KTV各地门店陆续关闭，无数中小型传统KTV也纷纷倒下……
再者，互联网、手机游戏娱乐及线上K歌方式的兴起，严重削弱了年轻人在KTV这种传统娱乐场所的消费时间。同时，90后、00后这两个世代的年轻消费时间碎片化程度，对互联网依赖程度和对产品品质的诉求不断在提高。
有见及此，广州艾美科技开始研发一款互联网化、高品质同时适应人们碎片时间的产品——咪哒mini K，并在2015开始正式投放市场。
高品质专业化
自2015年下半年投放市场，已有超过一万台的咪哒mini K已经进驻全国32个省、自治区、直辖市，在300多个城市成功落地布局，并分布在各大核心商城、时尚游戏娱乐城、电影院、大学校园、公共交通枢纽空间等场所。
截至2017年8月，咪哒mini K使用用户突破1350万，长期稳定忠实粉丝量超750万。谈及咪哒mini K从创立至今所获得的成绩，艾美科技公关部负责人表示，这得益于品牌的核心竞争力——高品质专业化。“为了提供突破性的音质，咪哒mini K采用专业录音棚设备技术标准，设计了全新的整机高保真音频设备方案。选用HIFI级别的声卡和头戴式耳机和专业麦克风，力求还原音乐的本身。”
目前，咪哒mini K的商业模式分为销售和联营两种方式。其中，联营的方式为支付一定额度款项，和公司形成流量分成的模式。咪哒mini K每台机器全国统一售价为28800元，人均消费为20至30元。在歌曲曲库上，咪哒miniK曲库在20万首左右，统一由艾美科技上传，及时更新。
迷你KTV将成为下一个“风口”
迷你KTV热度一路飙升，对于这个2㎡左右的玻璃房子，在前两年，包括许多业内人士都还一知半解，自2017年起，迷你KTV进入全面爆发阶段。
据数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，迷你KTV市场规模巨大，未来还将有一大批玩家陆续入局。
2017年2月22日，唱吧宣布对咪哒mini k的运营公司艾美科技投资数千万元人民币，共同推出升级后的“咪哒唱吧”迷你KTV。艾美科技公关部负责人称，咪哒mini K和唱吧双方共同的音乐社交属性，也是促成双方合作最重要的因素。
一方面，对于唱吧来说，咪哒mini K拥有全国线下推广渠道，双方合作有助于唱吧用户下沉。同时，也可以将唱吧的线上优势与咪哒的线下优势结合起来，“线上+线下”可以撬动更多玩乐方式，资源的互通让双方的用户都得以享受更为有趣的产品；另一方面，唱吧会通过活动将用户导流到咪哒mini K上，在品牌繁杂的mini K市场中唱吧也会是很好的品牌保证。
迷你KTV为传统企业的转型布局泛娱乐生意打开了一扇新的大门，再加之线上流量获取成本大大增加，线下模式的拓宽及流量转移成了很多互联网公司新的争夺点。资本市场都看到了这个风口，纷纷入局市场。碎片时间与轻娱乐化的结合，将渐渐形成趋势，这也是咪哒mini K的发展空间所在。
产品将进行全面升级
新零售时代，传统KTV总体市场趋于萎缩，业绩下滑、客户分流、停业关门等现象频频出现，部分地区包房空置率达到30%以上。在O2O被普遍唱衰、实体经济又难被资本市场看好的情况下，众多公司却纷纷涌入开设线下迷你K，这背后，是消费者对这种新型娱乐方式的认可。
未来，咪哒mini K将在原有品质基础上，对产品进行全面升级，打造更纯粹的音乐享受空间。品牌通过美式休闲风格设计，封闭隔音的空间，为消费者营造一种轻松、休闲、愉悦的消费体验。
在经营方面，咪哒mini K走的是“线下—线上” 的O2O路线，以设备作为入口，获取线下资源，积累量级用户，确定资源优势后，构建产业平台，实现线上价值。艾美科技公关部负责人告诉新店商研习社，新零售时代，核心不在于所谓的线上线下融合，也不在于人工智能或现代物流，真正的核心就是数据。每一个企业走向数据，才能实现对消费者的可识别、可洞察与可服务，才可以重构零售活动中关键要素。
在宣传和营销方面，咪哒mini K未来将接入更多的音乐赛事、热门电影合作，如《超级女声》、《快乐男声》、《我想和你唱》、《春娇救志明》、《大护法》等等，通过不断的内容创新，持续为用户带来新鲜元素，延展产品生态；同时，咪哒mini K也致力于微信公众号的运营，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与行业进行深度融合。其官方微信公众账号投入运营以来，积累超过千万用户，微信推送文章阅读量每篇平均100000+，品牌影响力远远超过同类产品。
-完-
从想象空间出发，迷你KTV不仅仅是一个线下唱歌、消遣碎片时间的连接点，更是一个连接商业广告、泛娱乐市场、音乐选秀的重要平台。迷你KTV会是下一个的颠覆者吗？面临行业内诸多的不确定性，与“唱吧”的联手，一直在快速迭代的咪哒mini K，也许未来发展之路将走得更为笃定。
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作者 | Panda 图片 | 咪哒mini K
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