脑洞大开+颜值爆表，是ins风创造Ta，还是Ta掀起ins风？

这是惊艳你眼球的咖啡店！

KAWAII MONSTER CAFÉ ，或许就是代表日本原宿风格的流行最前沿！

Kawaii（可爱い），是日本独有的文化，中文为“可爱”，英语指Cute、Sweet、Charming、Precious等意思。近年来，Kawaii与原宿结合，以“时尚‧音乐‧生活态度”的型态，形成了一股原宿Kawaii风潮。

而艺术家增田Sebastian可以说是缔造这种文化创意的人物。2015年8月，由他一手打造的咖啡馆“KAWAII MONSTER CAFÉ”正式开业。

崭新的店内设计以怪物的体内为设计原型，踏入店内，立即好像误入了一个奇异的空间内，而近年来在ins上最火的几组照片，都在这个地方拍出来的。

设有四个不同主题的区域

KAWAII MONSTER CAFÉ的布局色彩缤纷，店内陈设及细节都做得非常仔细，每一件布置都仿如一件艺术品。整体主题设定为“在怪物的肚子内”。

餐厅入口处是一个叫做Mr. Ten Thousand Chopsticks （Choppy）的怪物角色，在伸长了舌头（地毯），顾客需要在这里排队等候入场。

而餐厅中央则是一座名叫“SWEETS GO ROUND”的特大蛋糕形旋转木马。

此外，餐厅也设有四个不同主题的区域。

MUSHROOM DISCO ：被充满剧毒的磨菇覆盖着的大森林

MILK STAND：在兔子，山羊，独角兽等动物的头上以奶樽作为装饰，营造出可爱甜美的BABY ROOM的感觉

BAR EXPERIMENT：在幽暗的空间以不同颜色的灯光作为照明，营造神秘怪异的氛围

Mel-Tea ROOM：用马卡龙，雪糕及巧克力等粉色系列布置出充满少女色彩的空间

产品和服务体现“Kawaii”世界观

咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境、服务和产品能够感染消费者，让消费者享受并形成良好的互动体验。

对于KAWAII MONSTER CAFÉ而言，环境、产品和服务是一种载体。而通过这种载体，咖啡馆把一种独特的文化传送给消费者。

➤怪物女孩传递Kawaii文化

店内为消费者提供服务的是身穿五颜六色服装的怪物女孩。这些女生代表了怪诞的Kawaii文化，从她们的服装中能看出Kawaii文化的流行趋势。

➤菜单上体现了“Kawaii”的世界观

除了极具视觉冲击力的店内陈设之外，这里的菜单也充满了趣味感。您能品尝到色彩鲜艳的意大利面、甜点和独特的鸡尾酒等。味道好且外形可爱，深受消费者喜爱。

品牌文化之于品牌就是灵魂和思想，而产品和营销则是躯壳。灵魂和思想可以不灭，而失了灵魂的躯壳就只能是昙花一现。

▲KAWAII MONSTER CAFÉ周边产品

除了“物”之外，如今的消费者更希望得到精神层面的价值满足。这就导致很多品牌的打造，正渐渐地在其广告作品中削弱自己的品牌露出，从而让位于品牌的文化和理念。

ins风不是诠释品牌文化唯一途径

KAWAII MONSTER CAFÉ之所以在日本获得广泛关注，其独一无二，极具颠覆，创新性的空间诠释Kawaii文化起到关键作用。

再看回国内，如今，无论是餐饮品牌，还是零售品牌，都热衷于通过空间设计去塑造文化和理念，从而增加在市场的竞争力和品牌影响力。

但是，流行文化的扩散犹如病毒一样，会在最短时间内以你想象不到的方式诡异地传播着。近几年，国内不知从什么时候开始，疯狂流行起了“ins风”。

▲火烈鸟在ins风中扮演着如吉祥物般的角色

不少餐饮品牌，尤其是咖啡、新茶饮和甜品这三大品类的门店空间，不论品牌大小，很多商家们都开始把空间主色调弄成整齐的粉红色，把自己并不太大的店里砌出一个并不太大的波波池…… 

▲粉色、波波池成为国内ins风标配

一方面，如今年轻消费者都跟风喜欢这样的风格。商家们只要复制粘贴这种固定的风格，等网络红人们发现并在社交网站上放上几张照片，这样品牌就通过ins风门店设计被传播出去了；另一方面，对于商家来说，他们再也不用费尽心思地去想装修、主题和风格，现在ins风这一套现成的方案，解决一切。

然而，潮流根植于大众审美，Ta会不断地被更替。一旦“ins风”这种审美出现小规模视觉疲劳，说不定，Ta也会有被嫌弃的一天。无论是空间，抑或是产品等打造，创新和符合自身品牌文化、理念，才是发展最优方式！

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作者 | Panda Chan   图片 | 网络

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