来自韩国的新锐潮牌ADER，逛门店如同逛艺术展一般

据说是 “韩国 VETEMENTS” ？

韩国，除了盛产偶像团体和综艺节目之外，韩国的时尚潮流品牌，也不容忽视。

在时尚圈的更迭速度飞快的时代，我们熟知的韩国时尚、潮流品牌有Gentle Monster、stylenanda、Aland、Low Classic、ADER Error、以及GD的peaceminusone等等。

如果你在韩国街头看到一个抢眼的蓝色购物袋，那TA一定是来自ADER Error。今天我们要观察的就是这个不断颠覆服装的框架束缚，每家门店都如同一场艺术展览的新锐潮牌。

设计：无性别、复古时髦、玩味艺术

来自韩国的复古运动中性街牌 ADER Error 于 2014 年成立。从创立之初，TA的定位就不只是一个服装品牌，而是一个以时尚为基础的文化品牌，青年文化、艺术、生活方式都是载体。

TA被标上了“韩国新锐潮牌”、“独立设计师品牌”、“复古校园品牌”等等的符号，甚至被 《VOGUE》 评价为 “韩国 VETEMENTS” 的品牌，如此年轻的品牌短短几年內便迅速蹿红。

为何ADER Error具有如此巨大的吸引力？回归到其品牌核心：FINE，代表了Fun（有趣的创意）、Immediate（立即行动）、New（集中注意力于新事物）和Easy（简单，平易近人），是一个“爱玩”的品牌。

ADER Error的时尚性离不开TA的设计，无论从形式上或是视觉上，都包含了无数当下年轻人都喜爱的元素。oversize的剪裁、玩味夸张又极富趣味性、大胆配色、恶趣味的细节、强烈的街头感等元素都体现了品牌的一贯的调性，而「无性别」的风格更是 ADER Error 的品牌标志。

品牌方曾表示，最重要的是“编辑”这个过程，从生活周围事物中获取灵感，再将其开创出新的时尚新思维一切都在“编辑”与“被编辑”的过程下完成。

不依靠明星带货，推出线下品牌DAD

除了有足够的创意且风格独特的设计之外， ADER Error没有依靠明星带货，而是从品牌Lookbook、宣传片、店铺陈列以及一系列艺术手段的跨界合作等方式，更凸显品牌的调性和完整性。

*丰富的周边产品:

除了常规的配饰、本子、杯子之外， 近期新加入的设计单品是 Apple AirPods 充电盒保护套，分别有纯白色logo款、皮革款，以及硅胶款式，以白色和蓝色作为基底搭配，加上ADER的logo，带出品牌风格。

*跨界合作：

ADER X PUMA “Forever Youth” 2019SS

与很多品牌的操作一样，ADER Error也热衷于将艺术融入到品牌自身的调性当中，不仅与品牌联名，还会与世界各地不同领域的的新生代艺术家展开合作，比如运动品牌PUMA、 日法混血品牌Maison Kitsuné、 韩国插画师Shin MoRae、西班牙插画师Carlos Hache、土耳其摄影师Can Dagarslani……

此外，ADER还与Cafe Kitsune 合作，在弘大旗舰店隔壁开了家咖啡店，推出小狐狸合作款咖啡，限时供应。

*推出新品牌Day After Day

2017年，ADER Error还推出一个以生活用品为主的新品牌——Day After Day（DAD），以手工香皂为主，在首尔也设有独立门店，位于ADER Error弘大旗舰店附近。官方称，DAD是一个用于打破艺术与生活边界的屋子。

TA的门店设计也是极具艺术感，店内摆放着色彩缤纷的香皂，每个颜色有对应的英文字母和香味，既有颜值又充满趣味，如同一个大型的香皂沉浸式装置艺术展。每块售价大约RMB50元。

逛店如同逛艺术展

除了设计理念独特，ADER Error的门店设计同样别出心裁，如同艺术馆一样，设有不同的展览和艺术装置。同时也吸引了 I.T.、SSENSE、Tom Greyhound 等全球各地时尚店铺的青睐。

韩国梨泰院ADER showroom

ADER Error在韩国有一家旗舰店和一家showroom，不同店呈现不同的艺术风格。其中位于弘大的旗舰店，有两层楼，集合display+colletion。

首先在选址上，该店不在繁华商圈，而是位于弘大的居民区，设计感十足的独栋建筑，外立面是由红砖墙组成，还有大大的落地窗，和醒目的ADER 超大LOGO，非常适合拍照打卡。

1F主要是展览区、收银台和试衣间。每个区域有不同主题的艺术装置，展示不一样的概念性设计理念，并且定期更换，充满Ader Error式的怪诞艺术品味。试衣间运用了各种情景风格，有复古黑胶唱片、教具倒置以及热带植物浴缸主题......另外一个房间则是布置了品牌新一季的lookbook，还有电子翻滚屏，充满科技感。

2F是服饰集合区，不同的颜色背景构造成独立空间，强调不同种类的商品和不一样的服装风格。墙面上不规则的破洞设计、代表生命力的绿植以及品牌主题蓝色贯穿整家门店，此外还有橙色、灰色、白色等不同房间。除了服装系列以外，还能买到帽子、袜子、杯子等周边产品。

*在中国开快闪店

2018年，ADER Error联合I.T在香港打造首家亚洲限时快闪店，以“真空”的概念来展示服饰系列，即用超大的抽真空压缩袋来营造抽真空的真实感，将单品放入胶箱中，带来有趣的展览和零售空间。同年，ADER Error 在ARTIFACTS台北敦南旗舰店设立台湾期间限定店。

ADER Error打造门店的方式实际上与Gentle Monster以及旗下tamburins手法相似。在韩国首尔，大多数的实体零售店都有着非常强的“网红”特征，咖啡店、服装配饰买手店、护肤美妆店等遍地开花。

至于韩国潮流品牌的竞争，暂时还没有日本来得激烈。因此，ADER Error也算是韩国时尚潮流品牌中的翘楚。未来是否会正式进军中国市场，我们拭目以待。

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作者 | Aria  图片 |均来自ADER官方渠道

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