首尔最大黑胶唱片店“出圈”,打造另类音乐消费空间
简直是音乐发烧友的天堂
黑胶发烧友的天堂
梨泰院,是韩国首尔最繁荣、最国际化的商圈之一。该商圈的一大特色是各式品牌独栋建筑,错落共生。其中,VINYL&PLASTIC 和 黑胶博物馆 Music Library+Understage这两栋尤其吸睛。
二者都极具现代艺术感和设计感,旨在打破该地区现有音乐文化领域的界限。两栋楼之间连接着一个超大的、时髦的涂鸦海报墙,露台甚至可以俯瞰整个梨泰院景观。
VINYL&PLASTIC 于2016年开业,其打造了一个不设任何权限、完全对外开放的大众化音乐空间,堪称音乐爱好者的天堂。
300多平米的店铺空间分为上下两层,8米高的落地玻璃和金属外立面,使得整个空间更加通透明亮,设计非常前卫。
一楼主要售卖黑胶唱片和唱片机、耳机等产品。无论是最新的、最热门的,还是全球限量珍藏版黑胶唱片,几乎都可以在这里找得到。
这里的黑胶唱片多达9000多张,按流行、独立、经典、爵士等不同音乐风格进行分类。一旁摆放着各种类型的唱片机,可供顾客试听,每人可挑选三张黑胶唱片。
进门处还有个区域专门陈列近期”销量前十”热门排行榜单,例如LALALAND、 The Beatles 、Billie Eilish等。
二楼主要售卖CD,16000多张CD分门别类摆放整齐,也设置了一个专门供试听的区域,细节里藏着人性化。这一楼层,还设有咖啡厅。顾客可以获得多重空间享受——喝咖啡、听音乐、欣赏梨泰院街景。
堪称“海量”的黑胶唱片库,只是这家店的特色之一。这家黑胶音乐博物馆的另一大亮点是采取会员制,即 Hyundai Card 信用卡持有者,每人每月最多只能进店8次,每次可以免费带两位同伴进场。
空间体验上,与VINYL&PLASTIC有异曲同工之妙。一楼是黑胶唱片区+咖啡厅,二楼是书籍区和试听区,有来自JR和Vhils等街头艺术家的艺术作品。店内还有驻店 DJ,你可以点播想听的音乐,也可以使用唱片机自己试听。
负一层和负二层的Understage是演出中心,这里会举办不同类型的音乐会,专为韩国的独立乐队、音乐家等提供练习和表演的舞台,让人们可以在此真正享受与音乐的互动。
梨泰院,从不缺潮流新意。而在激烈的竞争中,VINYL&PLASTIC 和黑胶博物馆 Music Library+Understage能成为人气潮店,背后的原因值得玩味。
黑胶唱片集合店,为何吃香?
黑胶唱片集合店,看似小众,实则背后不乏走红大众的实力。
首要原因是,”黑胶复兴“文化,正在全球范围悄悄回归。上世纪80年代随着CD唱片的兴起,传统的黑胶唱片走向没落期。紧接着上世纪90年代末诞生的数字音乐更是让实体唱片遭受前所未有的“寒潮”。
然而越来越多追求极致音质享受的音乐发烧友却重拾黑胶,黑胶唱片市场日益回暖。当下的流行歌手也促进了黑胶唱片的销量,比如阿黛尔的《25》在2015年创下11.4万张黑胶专辑的销量。
黑胶唱片的核心客群,大部分是高收入且具有一定的消费能力。对大部分黑胶唱片爱好者而言,音质是核心需求,也是第一消费驱动因素。大部分人偏爱古典、爵士唱片风格。
如今,黑胶唱片开始重获年轻一代消费者的青睐。据相关报告统计显示,购买黑胶唱片的顾客大约有50%是25岁以下,其中男性占比高于女性。黑胶的消费需求复燃,市场开始回温。
黑胶买卖,在线下连锁唱片行、小众复古唱片店、二手市场悄然回归。在线上,也有多个巨头公司的身影。比如,门店遍布全球的连锁唱片零售商HMV,开始重点推线上黑胶唱片业务;The Urban Outfitters电商及亚马逊均加大对黑胶唱片线上业务的投资;连索尼也曾推出入门级别的黑胶唱机……
黑胶消费复兴,但却绕不开固有瓶颈。一台入门级别的唱片机只需要四五百块,而一张黑胶唱片少则几十元,高则可达到上千元。所以黑胶爱好,是一项长期烧钱的的投资。
于是,黑胶唱片需要以新的形式重生和延续。其中一种形式是,以黑胶为主题,打造另类集合店消费空间——VINYL&PLASTIC 和黑胶博物馆 Music Library+Understage正是抓住了这个契机。
不务正业,热衷于开主题“图书馆”
值得注意的是,上述两家黑胶主题独栋集合店走红,还有一个不可忽视的原因:二者的“金主爸爸”是Hyundai Card(现代信用卡)。后者是韩国最大的信用卡发卡公司,隶属于韩国现代汽车集团旗下。
2013年2月 开业的 Design Library位于首尔北村嘉惠洞,收藏了10000多本设计类书籍。该馆融合了传统韩屋的结构与现代设计元素,由首尔当地的建筑设计工作室OneOOne操刀设计。该工作室也负责设计位于新沙洞的Cooking Library。
*Cooking Library:
在遍布各种新潮餐厅与特色咖啡馆的新沙洞商圈,以美食与烹饪为主题的Cooking Library图书馆十分低调。
TA是一栋五层独立建筑,馆内涵盖了咖啡厅、面包店、开放式厨房和烹饪教室,不仅收藏了1万多本与美食烹饪的食谱和书籍,还有一间摆放着150多种调味品的房间,可以供人品尝和观察。
此外,还会有韩国顶尖的厨师与食物造型师在这里开设烹饪课程。屋顶的餐厅更是每次仅接待一桌顾客,餐桌上的蔬菜也是采摘于自家菜园的成果。
*Travel Library:
Travel Library位于“富人区”江南区清潭洞,是由日本设计公司 Wonderwall 操刀。这是一个围绕旅游主题的图书馆。
馆内有多达15000本与旅游相关的书籍,包括旅行、建筑、摄影等,为旅行爱好者带来文化多样性的认识。咖啡厅同样是这里的标配,会员还可以在现场预订旅行相关的票务。
这几家图书馆同样也只接待现代信用卡的持卡会员,所有消费行为也只能用现代信用卡支付。
从独栋黑胶主题集合店到风格各异的图书馆,Hyundai Card公司善于捕捉年轻消费者的喜好以及时下的消费热点。在此基础上,从空间设计、复合业态、主题活动等多重角度着手,为消费者打造独特的、高品质的生活方式。其原有的巨大的会员体系被打通,精准锁定高净值目标客群。
现代信用卡方面解释,对访问权限的限制是为了提高顾客的消费体验,从而建立公司与客户之间更忠诚的情感联系。
每日一问
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作者 | Aria 图片 |来自Aria、wallpaper、
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