近年来，消费者对环保和社会责任的关注不断增加，越来越多的品牌和企业也开始将“可持续”作为努力的方向，积极探索可持续消费的新玩法、新产品。就在本月初，上海市区又多了一处实践可持续生活方式的空间——以“探索都市可持续生活”为使命的文化品牌3R LABS推出其首个线下空间。 3R LABS是名气家（深圳）信息服务有限公司于2023年推出的专注可持续生活议题的文化品牌。品牌名中的“3R”代表着循环经济中的Reduce（减少原料使用）、Reuse（重新利用）和Recycle（回收再造），LABS则代表着探索、试验。本着与都市中生活的人们共同学习和探索“可持续”相关话题的目的，3R LABS在上海核心生活圈“衡复风貌区”宝庆路21号打造一个线下空间，将可持续零售和相关的主题活动作为载体，为都市人群带来可持续生活方式的灵感和启发。在空间设计上，3R LABS将可持续理念贯彻其中。具体来看，包含了两个层面：一个是材料的可持续，如回收的废旧老木板重新制成了店铺招牌，吧台和室外的桌子分别使用回收塑料和回收铝罐重新制成，实现循环再生；另一个是使用方式上的“可持续”，3R LABS空间没有固定的隔墙，没有固定的陈列点位，活动道具可以根据需求进行灵活的变换和组装，极大程度地满足店铺日后运营和使用过程中的“可持续”。作为一家集合店，3R LABS也汇集了30多个来自世界各地的小众可持续品牌，品类覆盖个护、香氛、配饰、家清、家居装饰、健康食品等，满足都市人群的日常生活所需。在寻找品牌的时候，3R LABS会深入了解每一个产品背后的可持续相关材料和工艺，探寻每一个品牌于细节处所蕴含的3R原则和每一位创始人的可持续理念。其中包括HOWHITE、KERZON等追求的成分/材料天然的个护品牌，BASAO、SOILETA等注重原生态种植、生态保育的食品品牌，PIDÄT、WARREN&LAETITIA等兼具设计感和可长久使用的设计师品牌……这些品牌遵循3R原则，在产品的设计、原材料、生产、使用和回收等整个生命周期中始终秉承可持续理念，以减少对环境的影响。此外，3R LABS也是一处活动空间。门店开业时，品牌就带来了一系列活动，包括农场市集、植物市集和循环展览等主题开业活动，分别呼应Reduce（减少浪费，丑果也是好果子）、Reuse（回收旧盆，给植物换个新房子）和Recycle（循环展览及环保共创活动）的3R主题，在自然快乐的活动氛围中向人们传递可持续的理念。
未来，品牌还将与可持续品牌、本地农场、环保组织等多方合作，定期举办小型展览、周末市集、回收计划等一系列环保主题活动，为都市人群提供一个相聚、互动和沟通的空间，激发人们更多关于环保的思考，吸引更多人投身其中。 3R LABS的出现，可以说是商业发展趋向可持续化转型的缩影。近年来，国内也涌现了不少可持续消费品牌，带着“可持续”标签的产品，也逐步向着商业化发展，消费者也愿意为其买单。CEO品牌观察在此梳理了几个在国内知名度较高的可持续品牌。今年3月，瑞士环保包袋品牌FREITAG在上海胶州路开出了中国首家品牌直营店，这也是其在全球的第30家F-Store。作为一直倡导可持续循环理念的品牌，FREITAG所有包袋配件均由回收卡车篷布、回收PET空瓶以及B类库存中未使用过的瑕疵安全气囊制成，并为它们注入新的生命。设计师甚至在进行剪裁的时候，都会考虑到余下边角料的可利用性，充分体现品牌的“可持续”理念。其在上海开设的这家直营店，在设计施工上也贯彻了“循环再造”的主张，尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，甚至将施工围挡作为店铺标志性的外立面。美国高端户外品牌Patagonia在可持续时尚领域是不得不提的存在。“We’re in business to save our home planet——我们经营事业是为了拯救我们的家园” 是Patagonia的商业愿景，也是它们追求的经商之道。早在80年代，Patagonia就开始探索可持续材料，从店面装修到其产品的制作过程，都非常注意使用包括可回收再生面料在内的各类环保材料。此外，Patagonia还推出了「Worn Wear」项目，包含衣服修补、旧衣购买、旧衣再造等业务。Patagonia进入中国以来，拓店速度较慢，直至目前仅设有5家直营门店。其中第5店选址南京金陵 STYLE商区，开阔氛围赋予其极强的户外与社区属性，打造“给周围社区环境的礼物”。而第6家门店选址成都祠堂街，现在正在围挡装修，有望成为品牌西南首店。美国可持续鞋服品牌Allbirds成立于2016年，凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名，品牌主打休闲与舒适的生活方式，产品的舒适感与可再生天然材料的研发与运用。2019年，Allbirds进入中国市场开设实体店，内地首店选址上海兴业太古汇。截至发稿，Allbirds的线下直营店不到50家，其中在国内拥有7家店，分别位于上海、北京、杭州、深圳。在中国市场，Allbirds通过各种活动，如普拉提、飞盘、露营、Plogging（慢跑捡垃圾）活动，帮助消费者感受到低碳生活的价值。并通过微信小程序运营了一个名为“绿动鸟群”的社群，消费者可以查看Allbirds组织的所有社群活动。创立于2017年的多抓鱼，以“好用、方便、有品味”的二手书线上交易平台之名流行起来。2019年10月，多抓鱼在北京开设首家实体店；2020年12月，进驻上海安福路开出第一家综合循环商店。2022年1月1日，多抓鱼还在北京三里屯附近的机电院开出一家超1000平米的新店，仍以二手图书及二手服装为主，还新增了咖啡区。在此过程中，多抓鱼又将二手书的运营模式进一步拓展到服装和电子产品，以「真正好的东西值得买两次」为品牌理念，产品聚焦“可持续和可循环”。不过，多抓鱼北京唯一的线下门店——三里屯店由于合同到期将于本月底闭店，届时多抓鱼仅有上海安福路一家门店在营。 其实，“可持续”正不断渗透于零售商业的方方面面，但对于消费者来说，这往往不是做出消费选择的第一动力。于是，品牌们正在努力围绕着“环保”“可持续”“低碳”“绿色”等关键词，为消费市场带来更多的创新和创意，以提升消费者的认知、兴趣和需求。可以预见，在未来很长一段时间，品牌们不仅要继续培育消费行为、建立消费者可持续观念，还要以符合商业运营逻辑的创新巩固品牌，才能够让“可持续”做到真正的长期持续。
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