《欢乐颂》PK《白鹿原》，好IP如何拍出好作品？
导语
2017上海国际电影电视节白玉兰奖刚刚揭晓，当下热门电视剧及相关热话题再次成为媒体关注焦点，“好IP为何难继续”，“经典改编如何求得商业推广与艺术品质的双赢”，都是值得我们探讨的问题。
话题剧《欢乐颂2》于6月10日收官，这部由刘涛、蒋欣、王子文等主演的都市剧从5月上线开播以来，便热度不减。综合数据显示，《欢乐颂2》自开播起全网累计播放量突破220亿，“欢乐颂2”的话题持续霸占微博话题榜首，阅读量也更是接近了70亿，话题讨论量超过500万，剧中多个衍生话题也同时领跑各大细分榜单。
《欢乐颂2》微博话题讨论
尽管观众的热议度高涨，该剧的口碑却遭遇滑铁卢，在豆瓣的评分仅为5.2分，甚至引发了一场“国产剧为什么拍不出好续集”的讨论。
《欢乐颂2》豆瓣观影评分
《欢乐颂2》引发的国产剧
《欢乐颂2》
部分观众评价
A
觉得可能人设有点崩，不太现实。
B
我觉得太拖沓了。
C
广告植入的冲击力还蛮大的。
D
第一部感觉更加的励志。
E
可能就是太商业化了，为了拍剧情做续集，为了拍电视而拍电视，没有像第一部那么真实的反馈一些都市生活，第二部相对来说更加戏剧化了一些。
F
问题就在于金钱和美色谈论的过多，一个好的文艺作品可以谈论金钱美色，但是一定要有超越金钱美色的东西，但是这个剧没有。
剧情拖沓、人物设定偏离、广告过多、戏剧化现象严重是观众们普遍反映的问题。对此，部分专家们认为与资本的过度介入有着密不可分的关系。
《欢乐颂2》中的广告植入镜头
上海戏剧学院博士生导师
中国文艺评论家协会会员 田川
一个作者他的生产能力是有限的，我想表达对于生活的这种理解，我在第一季里面都写完了，我要想写第二季，我可能得再过三四五六年以后重新聚集了以后再重新爆发，但是现在资本不会让你等，那去年卖得好，你今天就得给我拍第二，这是违反创作规律的。
”然而，《欢乐颂2》为何还能在这样的口碑下，持续发酵，形成从开播到收官收视率始终破《欢乐颂1》的收视奇迹呢？
《欢乐颂1》
清华大学新闻与传播学院教授
中国文艺评论家协会副主席 尹鸿
它很大程度上还是依赖《欢乐颂1》的良好的口碑，第二个确实有足够的话题要素可以发酵。
”除了季播剧所带来的IP红利与第一季的良好口碑外，《欢乐颂2》之所以能延续第一季的现象级表现，也离不开好的营销手段。
《欢乐颂2》
上海戏剧学院博士生导师
中国文艺评论家协会会员 田川
它带来了很多话题性，由这个影视作品带来的话题在朋友圈里面广泛的流传、交流，其实也是当代社会生活的一种社交方式。
”除了在内容上制造话题，播出前和热播中的推广也促成了收视率的节节攀升。
观众获取《欢乐颂2》信息的方式
广告的推送、主演明星新媒体直播助阵、全民话题性的讨论将《欢乐颂2》送上了收视高峰，成为又一部现象级“话题剧”。然而，由于内容的缺失和过度消费了第一季IP的热度，随着该剧的收官，观众对欢乐颂再续集的期待却降到冰点。
《欢乐颂2》营销方式
清华大学新闻与传播学院教授
中国文艺评论家协会副主席 尹鸿
营销只能让你关注它，并不能让你满足它，真正好的作品还是要有基本的艺术创作的质量作保障。
”就在《欢乐颂》第二季挥霍着IP热度的同时，另一部IP大剧《白鹿原》却随着电视剧的热播，让《白鹿原》这颗“老树”发出了“新枝”。
《白鹿原》
部分观众评价
A
我觉得很好，很现实。改编的应该还是比较遵循原著的意思。跟周围好多朋友谈起来，都还是比较喜欢这个作品。
B
它正好跟《欢乐颂》档期有点冲突，比较吃亏一点，但是看下来觉得还是《白鹿原》比较好，现在我们同事也都在网上追看，大家聊的话题也是这些，觉得挺好的。
电视剧《白鹿原》编剧 申捷
我们有意回避了现在很多那些能够喧嚣、能够得一时热闹的东西，因为我们想潜心做一部现实主义的一个精品，所以我们同仁现在见面口头禅都说，“我们做的是《白鹿原》啊”。我们不能辜负这部作品，这个跟我们的初心有关。
不忘初心，做好品质。自长篇小说《白鹿原》1993年出版以来，在20余年的时间里被改编成话剧、舞台剧、电影、歌曲、连环画等多种艺术样态，成为最受关注和欢迎的“热门IP”之一。而这部立项十六载，耗资三亿的电视剧，播出仅过半，该剧在豆瓣评分就高达9分， 百分之60以上的观众为该剧打出了满分5分的好评，在当今国产电视剧作品中实为惊人的成绩。凭借观众的口口相传，《白鹿原》的收视率也在节节攀升，成为2017年一部叫好又叫座的电视剧精品。
上海电视台剧中心主任 王磊卿
利用新媒体所产生的一种口碑效应反哺这个电视的收视率，这个过程当中一定是一个多项性的这种互动的一种结合。
而这一切荣光的背后，源于创作者们对作品本身每一个细节的精心打磨。
“
电视剧《白鹿原》出品人 赵安
没有人知道当年的妇女是怎么生活的，小脚的女人是怎么走路的。为了一个小脚女人走路，我们专门做的一个特殊的鞋，然后让每个女性都要练习小脚走路的办法。
电视剧《白鹿原》编剧 申捷
所以每一个环节每一个部门，都在精心的在雕刻。
”
经典IP的延续、名著的改编如何站在前人的肩膀上取得更好的成绩，更广泛地传播，一直是困扰创作人员的主要问题之一。如今，《白鹿原》的这种专注于作品本身的创作理念和口碑发酵式的传播方式也许正在为这个难题指出一个新的方向。
电视剧《白鹿原》编剧 申捷
我觉得恰恰不要考虑怎么迎合市场，怎么迎合观众，有的时候观众需要引导，市场需要培养。我们恰恰是因为在做这部作品的时候怀着一颗平静心、平常心，很认真的做一个手艺活。我跟我的同仁们都坚信，观众会不断咀嚼出其中的滋味。
相信随着扶持政策的不断完善，市场机制的日益成熟，电视剧制作与创作者对市场与艺术整体把握的能力不断提升，更多反映现实生活的精品力作将赢得观众和市场的检验与认可。
监制 | 项 飞
制片人 | 石岩
主编 | 纪萱萱
记者 | 陈瑶书 国鹏 胡瑞
编辑 | 张震宇
运营 | 邓 荣
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