这个小程序仅上线7天就退出，到底为什么？

1月13日，首批小程序参与者逻辑思维高调宣布旗下小程序“得到”正式关闭，相信这对于很多业内的同行都表示一脸懵逼，难道罗胖已经真的看透小程序？还是又一场营销？我们不妨先来思考几个问题。

1、得到的特点是什么？

要明白罗胖为什么退出小程序，我们可以从得到的特点入手。在“为知识付费”的年代，阅读碎片化让我们想要浏览到有价值的内容变得越来越困难。

得到瞄准了这一市场，基于内容付费的盈利模式，提供了一种全新的阅读体验，重度学习者可以更便捷、高效地获取知识。

然而小程序在功能设置规范上明确指出虚拟物品购买是尚未开放的，也就是说想得到的阅读付费模式在小程序上是根本没有落脚点，且小程序并不能设置付费添加。

从另一方面来看，得到在APP领域内并没有明显的竞争对手，实在没必要花钱把自己的粉丝弄掉，所以说退出也是合情合理。

2、纯内容输出类适合小程序吗？

小程序有小程序的“规矩”，它更看重的是“场景”、“服务”，利用二维码打通线下实体，适合交易服务，工具、服务类是大头，而得到更多的是单纯得提供线上内容服务，这或许就脱离了小程序的本质。

小程序提供的是一种更便捷的扫码功能和线下服务的互动，让群组中的用户更多得进行互动行为，最标准的案例就是微信公开课官方分享的线上场景：

• 滴滴打车、京东购物（低频使用场景）

• 车票、船票（线上线下交易）

• 酒店、航空（服务）

3、他是在装逼吗？

作为逻辑思维总舵主，互联网营销达人，我们的罗先生向来都是语不惊人死不休，前阵子与papi酱的“分手”风波算是赚足了大众眼球，所以说如果你要认为这又是罗胖为自己抄热度而故意装逼...…那我也只能告诉你，这很可能是个假的罗胖......

知道而不说，嗯，这很罗胖。与之相对应的是另外一种坚定的声音：美团的人正在没日没夜的改他们小程序的BUG，优化功能，并在所有美团的平面印上小程序的二维码......

猿飞总结：短时间内，对于得到这种中小型纯内容服务APP来说应该是很痛苦的，如果做一个小程序很可能会出现阶段性的用户流失和活跃度下降的囧境。

但是如果不做，一旦竞争对手做大IP口碑又将会是一波打击。所以我们做小程序的重点，还是要找到和自身契合的服务/功能场景，切忌盲目。

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不关注晓程序猿，你好意思说你帅？