那些说小程序活不下去的，你真的懂小程序么？

小程序上线将近一个月，各种贬低消沉匿迹的舆论渐渐增多，小程序现在看起来“越来越冷”，不少吃瓜群众表示身边很多人都处在“小程序是什么?”、“小程序在哪儿？”阶段，在实际体验中，很多小程序都还处在纯线上模式，小程序作为微信一个战略级产品，为什么会出现这种状态？

小程序为什么不会持续火热

自小程序面世伊始，从业者高潮不断，各类猜测各种预言层出不穷，我们先来看一下各个大V门主要讨论的方向：

• 小程序是否能取代APP

• 会不会给从业者带来更多的流量红利

• 和公众号服务号的关系

大多数开发者和行业人员对于上述的问题的核心还是处在线上模式和移动APP开发的思维，围绕的还是线上红利，渠道的分发去做小程序，以至于现在来看似乎有点打脸的味道。

其实在微信公开课上张小龙就曾一再强调小程序是没有流量红利的，也不会去做分发，小程序的定位就是明确的线下场景。

我们再看一下现阶段上线的小程序大体有哪些类型：

• 纯线上类

没有线下产品和门店，轻工具型。比如购票类小程序携程，资讯类今日头条，朝夕日历等。

• O2O类

具有线下产品但并没有门店。比如滴滴，摩拜，快递查询等。

• 纯线下类

有门店，有实际应用场景。比如医院挂号，加油站，公交车站等。

我们可以清楚的知道现阶段上线的小程序绝大多数都是纯线上类，少量的O2O类，纯线下类的非常的少，一是因为纯线上类和O2O类的小程序产品形态固定，开发简单，有APP就可直接套用产品的主要功能。二是在宣传上前两者都有专门的线上宣传渠道，曝光度相对较高。

而线下场景的铺开，是需要一个漫长的过程的，所以现在看起来很冷。这其实应该是微信预料中的事情，甚至可以说是微信刻意安排的，微信不希望小程序变成纯线上产品。

因此只能顶过第一波舆论洪峰，挡掉大家对线上流量的期待，接下来脚踏实地推动线下场景，最终让小程序变成“一个生活方式”。

关于小程序未来的一些“冷思考”

• 纯线上类小程序走不远

小程序的定位是线下场景，场景+支付或许才是适合模式，也就是说，现阶段的小程序会有一大部分会成为“炮灰”，先进入的并不一定就能笑到最后。

• 深耕线下场景

击中用户痛点的场景有很多，不同的场景需求就有不同的产品形态，所以说结合线下场景的小程序开发并没有想象中的那么简单，从设计开发到试用，再到不断改进，最后推广都是需要一定的时间和精力。

• 不要急着变现

合理的变现方式一定有合理的套路，就像荆轲刺秦，图穷才会匕现，现在你拿着匕首就要上，这不是注定要失败的么？

• 并不是什么平台什么产品都能做

小程序不是订阅号，没有红利期，没有分发渠道，看清本质才好撸起袖子干，所以有人及早选择了退出。

不论是唱衰还是唱盛，小程序都代表了张小龙乃至腾讯占领传统线下市场接入口的野心，这点从不怀疑，但，似乎很多开发者，媒体却总是不信这个邪，消尖了脑袋往里面钻，恨不得抢先占得所有线上流量红利，然而事实告诉我们的是，当围观群众一哄而散后，他们只能说：“我说吧，这玩意儿屁用都没有”，殊不知，他们并没有搞懂什么才是小程序。

慢慢来，别着急

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不关注晓程序猿，你好意思说你帅？