小程序即将更新的2个重大功能，线下流量或将彻底爆发？

3月3号，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在北京举行的记者沟通会上表示：腾讯之前做了很多的解决方案，都是为了跟线下实体去结合，比如服务行业，包括制造工业可能未来还有农业实体。腾讯希望未来微信的公众号也好，包括小程序也好，更多的是线下实体来用。

那么，微信是如何让小程序链接线下实体，盘活线下碎片流量，扶持、帮助线下实体用好移动互联网的呢？

从小程序开发后台设置了“附近”功能的接口以及昨天用户爆料小程序将开始放量线下支付将有补贴来看，微信近期至少会开放两个重量级功能。

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“附近的店”

上线“附近的店”呼声由来已久，在后台的功能接口也已早早出现，就等着微信一朝开放了。

“附近的店”是指：用户在进入小程序界面之后，可查看所在地区附近一定范围内的所有存在小程序的店，他们同时也会提供各种不同的服务。包括实体店，服装店，商城等。

对于用户来说，如果打开小程序周边界面就能使用到高频消费服务，无疑是最快的用户习惯培养方式，也是线下碎片化流量最快接入微信的方式。

想象一下，你在商城里用小程序购买电影票看电影时，你可以同时看到附近有提供酒店预定的小程序或者打车、餐馆订餐等小程序，我们会非常方便得对看完电影后的行程做具体安排，不用再打开其他的酒店APP或者大众点评来进行选择，而是一步到位，这种场景是极易实现的。

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结合微信支付

在2月23日【 微信公开课 】就曾发文，微信联合摩拜单车推出小程序最新能力：通过少量开发，让商家和企业可以利用原有的二维码继续向用户提供小程序服务。即微信扫描摩拜开锁二维码，就可直接跳转到小程序。

/ 开发者爆料小程序开始放量，线下支付还有补贴 /

从这个角度上来看，我们现在的微信支付方式是：扫描二维码—付款—走人。套用摩拜小程序最能力的解读，微信支付将会延伸得更多的营销玩法：扫描二维码—付款—更多服务/走人。

举个栗子，在超市购物一个常见的痛点就是，当我们付款的时候经常会被收银员告知，如果继续消费X元即可获得X折优惠，或者购满X元即可减免100元这样的尴尬消费金额，通常情况下很对人都会嫌反回商场选购太麻烦而放弃，又或者在收银台随便拿点商品充数，如果扫码的时候我们有另外一个选择：在小程序里快速选购商品从而不用亲自到里面挑选，这会不会是另外一番情景呢？

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小程序在线下门店的机会在哪里？

① 扩大服务的辐射范围

普通线下门店的服务能力一般都在半径几百米的辐射范围，超过范围的客流自然大大减少，而接入小程序的线下门店通过附近的展示和综合营销，服务范围将从原先的几百米扩张到几公里。

② 服务更加流畅

用户获得“随时下单”的能力，特定的消费场景拓展到即时消费，冲动消费。

③ 大数据支撑营销

小程序中用户购买、沉浸时间、特定偏好等数据可以为门店精确营销提供依据，以往仅凭经验的进货方式变成更为有效的数据分析，提升门店坪效。

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结语

小程序在线下的期望，其实马化腾在沟通会中就已经说白：关注线下实体怎么把小程序认识好，用好。在可预见的未来，微信对小程序的升级还将继续，并且不断开放小程序能力和优化入口。

除了扫描线下二维码直接跳转小程序、“附近”功能和微信支付结合之外，在微信公众号中设置小程序入口以及微信中分享App页面直接唤醒小程序等新能力将会是下次更新的重点。

小程序的线下推广，可参考当年的微信支付，只要能力逐渐开放，第三方服务商有得空间施展，必然能引起商家的大量进驻，线下这盘巨大的碎片化流量池也将彻底激活。

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