厉害了！半个月引流1亿，品牌搭上小程序开启红利模式！

6月16日下午，小程序关键词推广功能开始灰度测试，这也是继众公号文章可以添加图片文字链接和朋友圈识别二维码以来的又一个重大官方流量入口。

如果说朋友圈识别二维码让广大草根开发者对流量入口占得一席之地，那么关键词广告推广将是头部应用的一次高地胜利。

1、小程序现状及分析

不论是向上还是线下企业，对小程序的期待无非是，这样的一个新东西，能给我的业务带来什么好处？或者说它对我有什么实际意义？这是最直观地一个问题。

 近年来“互联网+”在各行各业不断落地，传统线下零售业的转型迫在眉睫，便利店作为首要冲击对象，受到的波动可想而知，不论是开拓新的“获客渠道”，还是完善长尾服务，小程序承接的商业模式显然更适合线下商业场景。

面对挑战，美宜佳的应对措施是通过提高新技术应用能力，打造全新渠道模式，而这个全新的渠道，落在了正在襁褓中的微信小程序当中。

2、访问累计达72万，引流1亿人次的美宜佳小程序是怎么做到的？

由于小程序具有无需安装下载，容易获取，体验轻便等特点，在微信生态上具有着天然的巨大优势，微信自带的9亿月活稳坐第一APP宝座，可谓深不见底的流量黑洞。美宜佳在此基础上推出了两款线上线下相连接，国内首个小程序的便利店品牌。

① 超值福利（益达优惠）——内容+链接，形成全新营销渠道，打造商业闭环

将线下消费者引导至线上，帮助完成用户留存和粉丝沉淀。首页上，顶部banner展示了相关优惠活动广告，在“今日推荐优惠”中提供可领取的电子消费券，到店中即可使用。

线上线下连接一直是所有020企业的营销痛点，线上用户难以通过一种较好的方式获得商家线下的长尾服务，线下用户也难以触达线上得以留存。

美宜佳「超值福利」利用小程序容易获取的特点，结合消费者的需求结合现有零售渠道模式，打造了这个更具参与度的活动内容，解锁更多链接方式。

② 城市行走——品效合一的营销模式

将传统线下活动，实体零售，线上宣传及销售全流程整合，打造更完整的营销闭环。这里美宜佳的做法是，接通微信运动接口，通过前往美宜佳门店打卡累计步数，并通过排行榜激励用户参与活动，从而增强用户粘性，实现门店引流。

消费者通过众多线上线下入口，快速进入小程序并参与活动，用查看步数排行榜，领取优惠券和参与门店打卡的方式，让用户回到美宜佳线上公众号，了解活动最新动向，又再次引流至线下门店，增加客流量，最终形成了双向闭环，品效合一的营销模式。

3、零售新模式

上线了「超值福利」小程序的美宜佳，活动页面访问次数达到了将近 46 万，人数更是达到了 27.6 万人次，堪称营销奇迹。

在小程序中上线活动的益达品牌， 6 款活动产品总计销售额增长 24％，绿箭整体销售额增长了 30％。

而「城市行走」小程序活动页面访问次数达到了 27 万，参与人数达到了 1.7 万。

在案例中，美宜佳开发的两款小程序总访问次数达到了令人惊叹的 72 万，并保持了5-10％的增长率，预计将为美宜佳门店引流 1 亿人次。

4、结语

如此重大的突破无不说明了小程序在线下商业场景的巨大潜力，通过线上媒体投放宣传以及线下门店推广，打通了线上线下链接的难题。

对于传统零售店来说，小程序不仅能起到扩宽客源，增加用户粘性的作用，对消费者的购物体验也具有非常出色促进的作用，在「程序行走」小程序中，微信的强社交属性也得到了充分的利用和展现。

在“互联网+”的大环境下，小程序与线下零售结合成为了企业转型的重大机遇，在下一阶段，小程序对开发者生态的支持、更完善的连接能力和更强大的基础能力，将成为企业商家的一针强心剂，用一句老掉牙的话来说，站在风口，猪都会起飞。

最后，如果想更全面的了解小程序，可以点击晓程序猿出品的【一个程序手册】，手把书教你，如何抓住小程序的红利！

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